Мир онлайн-рекламы постоянно меняется, и очень важно оставаться на пульсе времени. Google AdWords в начале марта 2016 года внес значительные изменения в свою структуру объявлений. Эти изменения касаются видимости рекламы и, соответственно, стратегий рекламодателей. Здесь я объясню тебе изменения и что они значат для твоих кампаний в AdWords.
Основные выводы
- Google сократил количество видимых объявлений AdWords с одиннадцати до семи.
- Из семи объявлений только четыре находятся в видимой области над органическими результатами поиска.
- Цены могут продолжать расти из-за ограниченного количества объявлений.
- Изменения являются реакцией на растущее использование мобильных устройств.
Пошаговое руководство
Шаг 1: Понимание новой структуры объявлений
Google кардинально изменил структуру объявлений AdWords. Ранее было одиннадцать рекламных мест, теперь их всего семь. При этом четыре объявления расположены prominently над органическими результатами поиска, а три дополнительных — ниже. Эти изменения направлены на улучшение пользовательского опыта на мобильных устройствах.
Шаг 2: Влияние на видимость
Видимость объявлений значительно изменилась. Ранее было возможным видеть восемь объявлений рядом. Теперь тебе придется смириться с меньшей видимостью: только четыре верхних объявления хорошо видны, в то время как три нижних чаще всего игнорируются, поскольку пользователи должны прокручивать страницу вниз.
Шаг 3: Стратегические изменения для объявлений
С уменьшением количества доступных объявлений конкуренция может возрасти. Ты должен рассмотреть возможность увеличения бюджета на текстовые объявления, чтобы обеспечить видимые размещения. Спрос может повысить цены на объявления AdWords из-за сокращения количества размещений.
Шаг 4: Устранение разочарований
С новой структурой тебе будет сложнее привлекать трафик на свой сайт, если ты можешь разместить только два или три объявления. Следи за тем, как развивается твой рынок, и оставайся гибким, чтобы адаптировать свою стратегию. Привлекательное объявление с ясным призывом к действию может помочь.
Шаг 5: Адаптация для мобильных пользователей
Google осознал, что все больше запросов поступает с мобильных устройств. Поэтому новая позиция размещения рекламы — это попытка лучше обслуживать этих пользователей. Если ты хочешь привлечь мобильных пользователей, убедись, что твои объявления и целевые страницы оптимизированы для мобильных устройств.
Шаг 6: Мониторинг и анализ
Ты запустил свои кампании? Регулярно отслеживай эффективность своих объявлений и сравнивай их с предыдущими результатами. Так ты быстро поймешь, имеют ли твои изменения положительный эффект или нужно еще что-то отрегулировать.
Резюме – Google AdWords 2016: Важные изменения и коррективы
Изменения в Google AdWords значительны и касаются видимости, а также стратегии рекламодателей. С меньшим количеством доступных объявлений ты должен оптимизировать свои расходы и контент на ходу, чтобы продолжать быть успешным.
Часто задаваемые вопросы
Как изменилась структура объявлений в Google AdWords?Количество видимых объявлений было сокращено с одиннадцати до семи.
Какие последствия новая структура имеет для затрат?Цены могут вырасти, так как доступно меньше размещений и конкуренция увеличивается.
На что мне следует обратить внимание, чтобы отреагировать на изменения?Инвестируй больше в свои объявления, повышай качество своего контента и оптимизируй для мобильных устройств.
Актуальны ли советы из предыдущих видео?Да, основные советы по-прежнему актуальны, просто применяй их к новой структуре объявлений.
Какова цель Google с этими изменениями?Google хочет улучшить мобильный пользовательский опыт и увеличить видимость объявлений.
