Неважно, управляешь ли ты компанией или работаешь в сфере маркетинга, понимание ключевых терминов в Google AdWords имеет решающее значение для твоего успеха. То, как ты выбираешь и настраиваешь свои ключевые слова, может сделать разницу между высокими затратами и высокой конверсией. В этом руководстве ты исследуешь различия между «широким соответствием», «фразовым соответствием» и «точным соответствием».
Ключевые выводы
- Понять значение различных типов соответствия ключевых слов
- Используй «точное соответствие», чтобы настроить целевую рекламу и снизить стоимость за клик
- Экспериментируй с различными типами соответствия, чтобы получить оптимальные результаты
Пошаговое руководство
Сначала посмотрим на вкладку «Ключевые слова». В этой области ты увидишь ключевые слова своих объявлений. Здесь у тебя есть возможность изменить их в соответствии с твоими потребностями.
Ты, возможно, изначально планировал использовать ключевое слово «Отбеливание». Однако с учетом производительности кампании имеет смысл внести изменения, чтобы сосредоточиться на более специфических запросах. Группа объявлений по «Отбеливанию в Берлине» показывает нам, что эту кампанию можно улучшить в двух аспектах: во-первых, ключевое слово не соответствует точному географическому местоположению, во-вторых, не использовались оптимальные стратегии ставок.
Каждое ключевое слово имеет различные настройки, которые ты можешь подправить. Просто кликни на соответствующее ключевое слово и подтверди изменения. Таким образом ты увидишь новые поля для настройки. В этой области ты найдешь три основные опции для типов соответствия: «широкое соответствие», «точное соответствие» и «фразовое соответствие».
При «широком соответствии» твое объявление также будет показано, если пользователи ищут другие, схожие термины. Предположим, кто-то ищет «белые зубы» или «чистка зубов» – и тогда твое объявление может появиться. Эта опция часто приводит к большому количеству кликов, которые, однако, не обязательно приведут к конверсиям, так как интерес пользователей может больше не совпадать.
Теперь переходим к «фразовому соответствию». Здесь ключевое слово обрабатывается более гибко. Это означает, что как «Отбеливание в Берлине», так и «Берлинское отбеливание» или «Отбеливание в Берлине» будут учитываться. Этот вариант обеспечивает более частое показ объявлений, но не так точно, как «точное соответствие».
Ключевое преимущество «точного соответствия» заключается в том, что твое объявление показывается только тогда, когда пользователи ищут ровно по твоему ключевому слову. Например, для «Отбеливание в Берлине» должно быть введено именно это выражение; такие вариации, как «Берлинское отбеливание», не будут приниматься во внимание. Это учитывает высокую готовность к покупке твоего потенциального клиента.
Если ты используешь точное соответствие, ты заметишь, что стоимость кликов обычно ниже. Это связано с тем, что ты делаешь ставки на целевые запросы, и качество твоего объявления растет, так как оно точно соответствует запрашиваемым запросам. Идеально, если твое объявление напрямую ссылается на соответствующую целевую страницу.
Еще один момент, который ты должен учитывать, это скобки или кавычки, которые ты видишь при вводе ключевых слов. Квадратные скобки указывают на то, что ключевое слово имеет точное соответствие. Кавычки указывают на то, что это фразовое соответствие. Если эти элементы отсутствуют, то ключевое слово будет широким соответствием.
В заключение, тебе следует обобщить опции. При «широком соответствии» показываются также семантически связанные запросы, в то время как при «точном соответствии» учитываются только точные совпадения. С «фразовым соответствием» у тебя есть промежуточный вариант, который допускает больше вариаций, но менее точен, чем точное соответствие.
Вот твои опции в кратком виде: если ты выбираешь «широкое соответствие», ты можешь обратиться к более широкой аудитории, но, возможно, получишь менее квалифицированные заявки. «Точное соответствие» является самым точным способом достичь высоко заинтересованных клиентов, но может иметь потенциально более низкие показатели кликов. Экспериментируй с различными типами соответствия и наблюдай, как меняется цена на твою рекламу, чтобы найти оптимальные настройки для твоего бизнеса.
Итог – Google AdWords: ключевые термины для успешных рекламных групп
В этом руководстве ты ознакомился с различными типами соответствия ключевых слов в Google AdWords. Теперь ты должен быть в состоянии выбрать наиболее подходящие термины для своей целевой аудитории. Не забывай тестировать различные настройки, чтобы достичь лучших результатов.
Часто задаваемые вопросы
Что значит «широкое соответствие»?«Широкое соответствие» показывает твою рекламу для связанных запросов, даже если точное ключевое слово не введено.
Как работает «фразовое соответствие»?«Фразовое соответствие» показывает твою рекламу, когда запрос содержит вариации ключевого слова, такие как «Отбеливание в Берлине» или «Отбеливание в Берлине».
Каковы преимущества «точного соответствия»?«Точное соответствие» гарантирует, что твое объявление показывается только при точных совпадениях, что повышает качество и интерес пользователей.
Как я могу снизить стоимость за клик?Используя точное соответствие, ты можешь настраивать более целевую рекламу и, возможно, снизить цены за клики.
Какова должна быть целевая страница?Целевая страница должна непосредственно ссылаться на соответствующее содержание, чтобы предоставить пользователям бесшовный опыт и максимизировать конверсии.
