Позиционирование компании- это не просто модное слово в маркетинге. Это о том, как вы можете прочно закрепить свою компанию и свой бренд в сознании целевой аудитории и на рыночной арене. Центральным аспектом этого позиционирования являются миссия, видениеи ценностивашей компании. Четкое понимание этих компонентов может существенно повлиять на долгосрочный успех вашей компании.
В этом руководстве вы узнаете, как определить миссию, видение и ценности вашей компании и как эффективно интегрировать эти элементы в вашу брендовую стратегию. Давайте пройдем этот процесс шаг за шагом.
Ключевые выводы
- Миссия описывает общее "почему" вашей компании.
- Видение показывает, где вы видите свою компанию в будущем.
- Ценности служат руководством для действий в вашей компании.
- Уточнение бренда происходит за счет четкой коммуникации миссии, видения и ценностей.
Пошаговое руководство
1. Определение вашей миссии
Миссия вашей компании - это сердце вашей брендовой идентичности. Она отвечает на вопрос, почему ваша компания существует и какую ценность вы предлагаете своим клиентам. Чтобы четко определить свою миссию, начните с простого утверждения, которое подводит итог цели вашей компании.
Вы можете использовать вашу миссию как центральную точку ориентира для вашей команды. Убедитесь, что она формулируется вдохновляюще и мотивирующе, так чтобы все сотрудники могли с ней идентифицироваться.
2. Разработка четкого видения
Видение выражает, где вы видите свою компанию в будущем. Оно дает вам и вашей команде цель, к которой вы стремитесь. Хорошее видение должно быть как сложной, так и достижимой. Формулируйте его так, чтобы оно четко указывало направление и желаемое влияние вашей компании на общество или отрасль.
Используйте примеры успешных компаний, чтобы найти вдохновение для вашего собственного видения. Подумайте, что делает ваше видение уникальным и почему клиенты должны с вами идентифицироваться.
3. Определение ценностей компании
Ценности являются краеугольными камнями вашей корпоративной культуры и показывают, что для вас важно в вашей работе. Они влияют на бизнес-решения, сотрудничество в команде и общение с клиентами. Составьте список ценностей, которые вам важны, и расставьте их по приоритету.
Ценности должны быть подлинными и отражать ваш реальный подход в компании. Сотрудники и клиенты должны видеть, что эти ценности действительно воплощаются в жизнь.
4. Вовлечение команды в процесс
Чтобы разработать устойчива и принятая миссия, видение и ценности, вовлекайте вашу команду в процесс. Организуйте семинары или командные собрания, на которых все могут делиться своими мыслями и идеями. Это не только способствует идентификации с корпоративными принципами, но также может дать ценные идеи.
Выберите прозрачное голосование за лучшие формулировки, чтобы все могли отобразить себя в финальных документах.
5. Реализация в корпоративной коммуникации
Как только ваша миссия, видение и ценности установлены, важно интегрировать эти элементы в вашу корпоративную коммуникацию. Это может произойти через различные каналы, включая ваш веб-сайт, социальные медиа и другие маркетинговые материалы. Убедитесь, что эти элементы communicated четко и последовательно.
Используйте визуальные элементы, которые соответствуют вашим ценностям, чтобы создать сильную брендированную идентичность и завоевать доверие клиентов.
6. Проверка и корректировка
Рыночные условия и цели компании динамичны. Поэтому важно регулярно проверять и адаптировать миссию, видение и ценности в соответствии с меняющимися обстоятельствами. Проводите ежегодные или полугодовые проверки, чтобы убедиться, что ваши корпоративные принципы по-прежнему актуальны.
Обратная связь от сотрудников и клиентов может быть особенно полезной, чтобы определить, ясно ли ваши сообщения и действительно ли они воплощаются в жизнь.
Резюме – Определение миссии, видения и ценностей для позиционирования компании
Основы успешного позиционирования компании лежат в четком определении миссии, видения и ценностей. Они определяют не только то, как ваша компания воспринимается, но и то, как клиенты, сотрудники и партнеры взаимодействуют с вашей компанией. Используйте описанные выше шаги, чтобы найти и сообщить эффективные и подлинные основания для вашего бренда.
Часто задаваемые вопросы
Как мне определить четкую миссию для моей компании?Начните с простого и понятного утверждения, которое подводит итог цели вашей компании.
Почему важно иметь видение?Видение дает вашей команде четкое направление и вдохновляет ее работать над общей целью.
Как мне выбрать мои корпоративные ценности?Составьте список ценностей, которые вам важны, и расставьте их по приоритету в зависимости от их релевантности для вашей компании.
Как мне интегрировать миссию, видение и ценности в корпоративную коммуникацию?Используйте эти элементы в маркетинговых материалах, на вашем веб-сайте и во внутренней коммуникации, чтобы создать согласованность и доверие.
Как часто мне следует проверять свою миссию и ценности?Рекомендуется регулярно, как минимум раз в год, проводить проверку, чтобы вносить коррективы, если это необходимо.
