Эффективный Контент Хаб является сердцем вашей стратегии контентного маркетинга. Он обеспечивает централизованное хранение ваших материалов, благодаря чему вы сохраняете контроль над своим брендом и эффективно обращаетесь к вашей целевой аудитории. В этом руководстве вы постепенно узнаете, как разработать свой личный контентный хаб для привлечения и удержания клиентов.
Ключевые выводы
Контентный хаб — это центральное место, где вы храните и представляете свои материалы. Он позволяет вам сопровождать клиентов на пути к вашему продукту и стратегически позиционировать ваш бренд. Структура вашего контентного хаба зависит от того, как вы представляете свои материалы и под каким брендом они будут работать. Важно начать с четкой концепции и оставаться гибким, чтобы вносить изменения.
Пошаговое руководство
Создание контентного хаба происходит в два основных этапа.
Шаг 1: Определите бренд для вашего контентного хаба
Перед тем как начать создание вашего контентного хаба, вам нужно решить, под каким брендом он будет работать. Это может быть ваш собственный основной бренд или отдельный бренд для более доступного и широкого контента.
Во многих случаях компании решают предлагать свои материалы под основным брендом. Примером является Oracle, который ведет маркетинговый блог под своим брендом. Это имеет то преимущество, что существует прямая связь между материалами и продуктами. Однако это также может восприниматься как реклама, что потенциально отпугивает некоторых клиентов.
В качестве альтернативы вы можете представить свои материалы под специальным брендом, который не сразу ассоциируется с продуктом. Например, косметическая компания L'Oréal предлагает контент под брендом makeup.com. Этот сайт воспринимается больше как справочник, а не как платформа для продаж.
Шаг 2: Определите форму представления вашего контентного хаба
Следующий шаг заключается в определении формы презентации вашего контентного хаба. Если вы выбрали основной бренд, то вам нужно решить, какой формат использовать. Хотите ли вы классический блог, который регулярно публикует новые статьи? Или, возможно, журнал, который приглашает к просмотру и предлагает различные рубрики?
Еще одной возможностью является создание базы знаний. Здесь вам стоит рассмотреть различные форматы, чтобы предложить своей аудитории наилучшие материалы. Комбинация нескольких форматов также может быть разумной и придавать вашему контентному хабу разнообразие.
В случае Питера, гипотетического пользователя, который предлагает продукты, может быть целесообразно вести контентный хаб под его брендом. Это обеспечит тесную связь между его материалами и продуктами, особенно в его нише — пивоварении. Например, Питер мог бы создать обучающий портал, который приглашает пользователей к просмотру и одновременно предоставляет полную информацию о пивоварении.
Классический блог не был бы идеальным вариантом, так как он предназначен для аудитории с длительным интересом к теме, в то время как контент Питера требует непосредственной информации.
Разработка вашего контентного хаба — это не одноразовый процесс. Во время работы над вашей концепцией важно оставаться гибким и быть готовым к внесению изменений. Если вы понимаете, что другой формат лучше подходит для ваших целей, вы можете быстро внести изменения.
Чтобы начать конкретную разработку вашего контентного хаба, откройте PDF-документ в учебных материалах. Там вы найдете анкету, которая поможет вам структурировать ваш контентный хаб и зафиксировать первые идеи.
На следующем этапе, который мы обсудим в следующей главе, мы поговорим о контентном аудите. Здесь вы узнаете, как собрать, документировать и использовать существующий контент для ваших новых проектов.
Резюме — Разработайте ваш контентный хаб: Центральное место для клиентов
Вдумчивый контентный хаб важен для стратегического представления ваших материалов и эффективного обращения к целевой аудитории. Убедитесь, что вы хорошо обдумали бренд и форму представления, и будьте готовы гибко реагировать на изменения. Используйте предоставленный PDF, чтобы зафиксировать свои первые идеи и заложить основу для вашего контентного хаба.
Часто задаваемые вопросы
Как мне выбрать бренд для моего контентного хаба?Решите, хотите ли вы представить свои материалы под своим основным брендом или под отдельным брендом, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с клиентами.
Какие возможные формы представления моего контентного хаба?Вы можете выбрать между блогом, журналом или базой знаний. Также возможно сочетание различных форматов.
Как я должен реагировать на изменения в своем контентном хабе?Оставайтесь гибким и открытым для изменений, если вы во время процесса поймете, что другой формат лучше подходит.
Где я могу найти вспомогательные материалы для разработки моего контентного хаба?Используйте PDF в учебных материалах, где вы найдете анкету для упорядочивания своих размышлений.
