Zmeny v AdWor x 2016: Efektívnejšie s menej reklamami

Svet online reklamy sa neustále mení a je rozhodujúce zostať v kontakte s dobou. Google AdWords na začiatku marca 2016 uskutočnil významné zmeny v svojej štruktúre reklám. Tieto úpravy sa týkajú viditeľnosti reklám a teda aj stratégií inzerentov. Tu ti vysvetlím zmeny a čo znamenajú pre tvoje kampane v AdWords.

Najdôležitejšie zistenia

• Google znížil počet viditeľných reklám AdWords z jedenástich na sedem.
• Zo siedmich reklám sú len štyri v viditeľnej oblasti nad organickými výsledkami vyhľadávania.
• Ceny by mohli kvôli obmedzenému počtu reklám ďalej stúpať.
• Úpravy sú reakciou na rastúce využívanie mobilných zariadení.

Krok za krokom

Krok 1: Pochopenie novej štruktúry reklám

Google drasticky zmenil štruktúru reklám AdWords. V minulosti bolo jedenásť miest pre reklamu, teraz je ich už len sedem. Štyri reklamy sú umiestnené predne nad organickými výsledkami vyhľadávania a tri ďalšie sa objavujú nižšie. Tieto zmeny sú zamerané na zlepšenie používateľskej skúsenosti na mobilných zariadeniach.

Krok 2: Vplyv na viditeľnosť

Viditeľnosť reklám sa výrazne zmenila. Doteraz bolo možné vidieť osem reklám vedľa seba. Teraz sa musíš prispôsobiť nižšej viditeľnosti: len štyri horné reklamy sú ľahko viditeľné, zatiaľ čo tri dolné sa zvyčajne prehliadnu, pretože používatelia musia scrollovať hlboko, aby ich videli.

Krok 3: Strategické úpravy pre reklamy

So zníženým počtom dostupných reklám môže stúpnuť konkurencia. Mal by si zvážiť investovanie väčšieho rozpočtu do svojich textových reklám, aby si zabezpečil viditeľné umiestnenia. Dopyt by mohol zvýšiť ceny reklám AdWords, pretože počet umiestnení bol znížený.

Krok 4: Riešenie frustrácií

So novou štruktúrou bude pre teba ťažšie nasmerovať návštevnosť na tvoju webovú stránku, ak môžeš umiestniť len dve alebo tri reklamy. Sleduj, ako sa vyvíja tvoj trh a buď flexibilný, aby si mohol prispôsobiť svoju stratégiu. Atraktívna reklama s jasným výzvou k akcii môže pomôcť.

Krok 5: Prispôsobenie pre mobilných používateľov

Google si uvedomil, že čoraz viac dopytov prichádza z mobilných zariadení. Preto je nový spôsob umiestňovania reklám pokusom lepšie obsluhovať tieto používateľov. Ak chceš cieliť na mobilných používateľov, uisti sa, že tvoje reklamy a landing pages sú optimalizované pre mobilné zariadenia.

Krok 6: Monitorovanie a analýza

Spustil si svoje kampane? Pravidelne sleduj výkon svojich reklám a porovnávaj ich s predchádzajúcimi výsledkami. Tak rýchlo zistíš, či tvoje úpravy majú pozitívne efekty alebo či musíš ešte upravovať.

Zhrnutie – Google AdWords 2016: Dôležité zmeny a úpravy

Úpravy v Google AdWords sú významné a ovplyvňujú viditeľnosť a strategiu inzerentov. S menším počtom dostupných reklám by si mal optimalizovať svoje výdavky a obsah, aby si naďalej dosahoval úspech.