Nezáleží na tom, či prevádzkuješ firmu alebo pracuješ v marketingovej oblasti, pochopenie kľúčových termínov v Google AdWords je rozhodujúce pre tvoj úspech. Spôsob, akým si vyberáš a nastavuješ svoje kľúčové slová, môže urobiť rozdiel medzi vysokými nákladmi a vysokou konverznou mierou. V tejto príručke preskúmaš rozdiely medzi „voľným zhodnotením“, „zhodou fráz“ a „presným zhodnotením“.
Najdôležitejšie poznatky
- Pochop význam rôznych typov zhodnotenia kľúčových slov
- Použi „presné zhodnotenie“ na cielené reklamy a zníženie nákladov na kliknutie
- Experimentuj s rôznymi typmi zhodnotenia, aby si dosiahol optimálne výsledky
Podrobný návod
Najprv sa pozrieme na kartu Kľúčové slová. V tejto oblasti uvidíš kľúčové slová tvojich reklám. Tu máš možnosť ich prispôsobiť podľa svojich potrieb.
Mohol si pôvodne plánovať použiť kľúčové slovo „Bleaching“. Vzhľadom na výkon kampaní je však rozumné urobiť zmeny, aby sa zameralo na špecifickejšie vyhľadávania. Reklamná skupina na „Bleaching Berlin“ nám ukazuje, že táto kampaň môže byť zlepšená na dvoch miestach: Po prvé, kľúčové slovo presne nezodpovedá geografickej lokalite a po druhé neboli použité optimálne stratégie ponúk.
Každé kľúčové slovo má rôzne možnosti nastavenia, ktoré môžeš prispôsobiť. Stačí kliknúť na príslušné kľúčové slovo a akceptovať zmeny. Potom uvidíš nové poľa na úpravu. V tejto oblasti nájdeš tri hlavné možnosti pre typy zhodnotenia: „voľné zhodnotenie“, „presné zhodnotenie“ a „zhoda fráz“.
Pod „voľným zhodnotením“ sa tvoja reklama zobrazuje aj vtedy, keď používatelia vyhľadávajú iné, podobné termíny. Predpokladajme, že niekto hľadá „biele zuby“ alebo „čistenie zubov“ – aj vtedy sa môže tvoja reklama zobraziť. Táto možnosť často vedie k mnohým kliknutiam, ktoré však nemusia nevyhnutne viesť k konverziám, pretože záujem používateľov môže byť iný.
Teraz sa dostávame k „zhode fráz“. Pri tomto type je zaobchádzanie s kľúčovým slovom flexibilnejšie. To znamená, že sa počíta ako „Bleaching Berlin“, tak aj „Berlin Bleaching“ alebo „Bleaching v Berlíne“. Táto varianta zaistí, že sa tvoja reklama zobrazí častejšie, avšak je menej presná ako „presné zhodnotenie“.
Rozhodujúcou výhodou „presného zhodnotenia“ je, že sa tvoja reklama zobrazuje iba vtedy, keď používatelia presne hľadajú tvoje kľúčové slovo. Napríklad pri „Bleaching Berlin“ sa musí zadať práve tento výraz; variácie ako „Berlin Bleaching“ sa nezohľadňujú. To zohľadňuje vysokú ochotu kupovať tvojho potenciálneho zákazníka.
Ak používaš presné zhodnotenie, zistíš, že náklady na kliknutie sú zvyčajne lacnejšie. To je spôsobené tým, že ponúkaš na cielené vyhľadávania a kvalita tvojej reklamy stúpa, pretože presne vyhovuje vyhľadávaniam. Ideálne je, keď tvoja reklama priamo odkazuje na relevantnú vstupnú stránku.
Ďalším bodom, ktorý by si mal mať na pamäti, sú zátvorky alebo úvodzovky, ktoré vidíš pri zadávaní kľúčových slov. Uhlové zátvorky naznačujú, že kľúčové slovo je presne zhodné. Úvodzovky naznačujú, že ide o zhodu fráz. Ak tieto prvky chýbajú, kľúčové slovo je voľne zhodné.
Na záver by si mal zhrnúť možnosti. Pri „voľnom zhodnotení“ sa zobrazuje aj pri semanticky príbuzných vyhľadávaniach, zatiaľ čo pri „presnom zhodnotení“ sa zohľadňujú len presné zhody. S „zhodou fráz“ máš strednú cestu, ktorá umožňuje viac variácií, ale nie je taká presná ako presné zhodnotenie.
Toto sú tvoje možnosti v prehľade: Ak si vyberieš „voľné zhodnotenie“, môžeš osloviť širšie publikum, ale možno získaš menej kvalifikované leady. „Presné zhodnotenie“ je najpresnejší spôsob, ako dosiahnuť veľmi zainteresovaných zákazníkov, ale môže mať potenciálne nižšie počty kliknutí. Experimentuj s rôznymi typmi zhodnotenia a sleduj, ako sa menia ceny tvojich reklám, aby si našiel optimálne nastavenie pre tvoj podnik.
Zhrnutie – Google AdWords: Kľúčové termíny pre úspešné reklamné skupiny
V tejto príručke si sa naučil rôzne typy zhodnotenia kľúčových slov v Google AdWords. Teraz by si mal byť schopný vybrať si najvhodnejšie termíny pre svoju cieľovú skupinu. Nezabudni vyskúšať rôzne nastavenia, aby si dosiahol najlepšie výsledky.
Často kladené otázky
Čo znamená „voľné zhodnotenie“?„Voľné zhodnotenie“ zobrazuje tvoju reklamu pre príbuzné vyhľadávania, aj keď presné kľúčové slovo nie je zadané.
Ako funguje „zhoda fráz“?„Zhoda fráz“ zobrazuje tvoju reklamu, keď vyhľadávanie obsahuje variácie kľúčového slova, ako napríklad „Bleaching Berlin“ alebo „Bleaching v Berlíne“.
Aké sú výhody „presného zhodnotenia“?„Presné zhodnotenie“ zabezpečuje, že sa tvoja reklama zobrazuje iba pri presných zhodách, čím sa zvyšuje kvalita a záujem používateľov.
Akým spôsobom môžem znížiť náklady na kliknutie?Použitím „presného zhodnotenia“ môžeš spustiť cielené reklamy a potenciálne znížiť náklady na kliknutie.
Aká by mala byť vstupná stránka?Vstupná stránka by mala priamo odkazovať na relevantný obsah, aby používateľom poskytla plynulé skúsenosti a maximalizovala konverziu.
