Google AdWords: Ako sa vyhnúť pasciam na vstupných stránkach

Chceš úspešne reklamu cez Google AdWords? Investoval si veľa do atraktívnej vstupnej stránky, ale tvoja kampaň bola zamietnutá? V tejto príručke sa dozvieš, na čo si treba dávať pozor, aby si predišiel zamietnutiu svojej kampane a webovej stránky. Dám ti praktické tipy, akým častým chybám by si sa mal vyhnúť, aby tvoje reklamné oznámenia na Google nezanikli.

Najdôležitejšie zistenia

• Vyhni sa jednoduchým, jednostranovým vstupným stránkam s nedostatočným obsahom.
• Dávaj si pozor, aby si nerobil neoveriteľné záruky a sľuby.
• Uisti sa, že tvoja webová stránka spĺňa smernice Google.

Krok za krokom

Krok 1: Vyhni sa zastaraným a neoveriteľným zárukám

Ako vytváraš vstupnú stránku, buď opatrný s formuláciami ako "Záruka vrátenia peňazí" alebo "Záruka úspechu". Tieto slová môžu spôsobiť, že tvoja webová stránka bude zamietnutá Google. Google očakáva, že takéto záruky budú jasne vysvetlené. Aj keď o tom informuješ vo svojich VOP, je dôležité, aby boli obsah na tvojej hlavnej stránke transparentný a dôveryhodný. Ak poskytneš nejasné alebo nepresné záruky, tvoja vstupná stránka môže byť považovaná za porušenie smerníc.

Krok 2: Dbaj na štruktúru svojej vstupnej stránky

Vstupné stránky, ktoré pozostávajú len z jednej strany, sú často problematické. Obzvlášť ak sa snažíš iba zbierať e-mailové adresy alebo priamo predávať produkt. Google očakáva, že tvoja webová stránka poskytuje aspoň základné informácie a pozostáva z viacerých bodov, aby bola považovaná za hodnotnú. Ak vytváraš mikroslužbu, uisti sa, že obsahuje viacero informačných stránok a neslúži len na vykonanie jedného Call-to-Action.

Krok 3: Ponúkni hodnotný obsah

Namiesto toho, aby si vytvoril jednoduchú opt-in stránku, mal by si sa uistiť, že tvoja vstupná stránka ponúka aj obsah, ktorý návštevníkom poskytne pridanú hodnotu. Využívaj text, obrázky alebo videá na komplexné predstavenie svojho produktu. To nielen zvyšuje používateľskú skúsenosť, ale tiež zvyšuje pravdepodobnosť, že Google tvoju stránku akceptuje. Dbaj na to, aby na tvojej vstupnej stránke neexistovali prázdne sľuby. Všetky vyhlásenia by mali byť podložené.

Krok 4: Zohľadni používateľskú skúsenosť

Google hodnotí webové stránky aj z hľadiska používateľskej skúsenosti. Stránky, ktoré majú málo alebo žiadny obsah, alebo pozostávajú iba z jedného obrázka, sa hodnotia zle. Uisti sa teda, že tvoja vstupná stránka je štruktúrovaná a informatívna a poskytuje návštevníkovi relevantné informácie a alternatívy. Používateľská skúsenosť je rozhodujúce kritérium na to, aby si v reklame na Google neprepadol.

Krok 5: Optimalizuj svoj obsah pre AdWords

Ak chceš používať AdWords na propagáciu svojich produktov, mal by si zabezpečiť, aby tvoja webová stránka spĺňala požiadavky. Veľké spoločnosti, ako Zalando, to ukazujú: aj oni využívajú obsiahle texty na svojich produktových stránkach, aby vyhoveli smerniciam Google. Tvoja webová stránka by mala byť optimalizovaná nielen pre organické vyhľadávanie, ale aj pre platenú reklamu. To znamená, že musíš poskytnúť informácie, ktoré sú relevantné pre Google a používateľov.

Krok 6: Vyhni sa problémom so smernicami Google

Uisti sa, že tvoja webová stránka neporušuje smernice Google. Témy ako pornografia, rasizmus alebo iný zakázaný obsah nemajú na tvojej vstupnej stránke miesto. Ak bude tvoja webová stránka zamietnutá, dostaneš od Google vysvetlenie. To je síce často všeobecné, ale ak existuje konkrétny problém, môžeš sa prispôsobiť, aby si ho vyriešil.

Zhrnutie – Google AdWords: Zníženie nákladov a získavanie zákazníkov

Aby si bol v Google AdWords úspešný, je rozhodujúce, aby tvoja vstupná stránka spĺňala smernice Google. Vyhni sa jednoduchým, jednostranovým stránkam a ponúkni informatívny obsah. To zvyšuje nielen používateľskú skúsenosť, ale aj znižuje pravdepodobnosť, že tvoja kampaň bude zamietnutá. Drž sa vždy smerníc Google a dbaj na to, aby všetky sľuby boli verifikovateľné.