Stojíš na začiatku svojho Content marketingového projektu a chceš sa uistiť, že bude korunovaný úspechom. Na dosiahnutie tohto cieľa je rozhodujúce vybrať si správne téma. Výrazná a pútavá téma nielenže pritiahne pozornosť tvojej cieľovej skupiny, ale poskytne aj pevnú základňu, na ktorej môžeš budovať svoj obsah. Nižšie sa dozvieš, ako nájsť tému, ktorá je zmysluplná a atraktívna pre teba aj pre tvoju cieľovú skupinu.
Najdôležitejšie poznatky
- Téma môže byť buď príliš úzka, alebo príliš široká – nájdi vyvážený stred.
- Premýšľaj o prieniku medzi tvojím produktom alebo službou a záujmami tvojej cieľovej skupiny.
- Zváž potreby a priania tvojich potenciálnych čitateľov, skôr než sa konečne rozhodneš.
Postupný návod na nájdenie témy
Krok 1: Pochop najčastejšie chyby pri výbere témy
Skôr než začneš s hľadaním témy, oplatí sa identifikovať najčastejšie chyby, ktoré robí väčšina content marketerov. Mnohé projekty zlyhávajú už na začiatku, pretože téma je buď príliš úzka, alebo príliš široká. Dôležité je nájsť presnú mieru, ktorá ponecháva dostatok priestoru pre kreativitu, bez toho, aby si cieľovú skupinu dostal do úzadia.
Krok 2: Analyzuj svoju aktuálnu tému
Máš možno už nejakú základnú tému v hlave, ale to často nestačí. Musíš ju ďalej rozvíjať a spresniť. Opýtaj sa, čím sa tvoja téma líši od ostatných. Nájdite uhla pohľadu, ktorý ti pomôže odlíšiť sa od konkurencie.
Krok 3: Využi konkrétne príklady
Aby si získal lepší pocit pre rozsah svojej témy, môžeš sa inšpirovať zaujímavými príkladmi. Predpokladajme, že sa zamýšľaš nad blogom o „vložkách do topánok“. Téma je dosť úzka. Okruh tvojich čitateľov by bol v tomto prípade veľmi malý a mohol by tak ponechať veľký potenciál nevyužitý. Lepšie by bolo rozšíriť tému na „príslušenstvo k topánkam“, ktoré pokrýva rôzne podkategórie.
Krok 4: Nájdite vyvážený stred medzi úzkym a širokým
Aby si presne zameral svoje téma, mal by byť dôraz na vyváženom strede. Môže byť užitočné vyskúšať rôzne prístupy alebo realizovať brainstormovací proces s kolegami alebo priateľmi. Tento feedback ti môže poskytnúť nové pohľady na tvoju tému, ktoré by si sám možno nezohľadnil.
Krok 5: Zohľadni prienik svojej cieľovej skupiny
Teraz prejdite krok ďalej a definuj záujmy a správanie svojej cieľovej skupiny. V príklade výrobcu remeselného piva by tvojím cieľovým zákazníkom mohla byť osoba, ktorá je experimentálna a zaujíma sa o prípravu piva. Premýšľaj o otázkach, ktoré by mohla táto osoba klásť, a ako môžeš adresovať jej záujmy. Možná téma by mohla byť „Pivovarníctvo pre pokročilých“, ktorá spája experimentovanie a učenie sa.
Krok 6: Preveď svoje poznatky konkrétne
Teraz prichádza moment, kedy môžeš konkretizovať svoju tému. Vytvor myšlienkovú mapu alebo napíš zoznam otázok a aspektov, ktoré chceš vo svojom obsahu pokryť. To ti pomôže usporiadať svoje myšlienky a uistiť sa, že zahrnieš všetky relevantné aspekty svojej vybranej témy.
Krok 7: Záver a kontrola
Po tom, čo si určil tému, je rozumné vykonať poslednú kontrolu. Zváž, či tvoja vybraná téma skutočne pokrýva potreby tvojej cieľovej skupiny a či ponúka dostatok materiálu na vytváranie obsahu. Ak sa cítiš iste, si pripravený pokračovať a nastaviť svoj obsahový hub.
Zhrnutie - Nájdite správnu tému pre váš Content Marketing projekt
S jasnou, pútavou a konkrétne definovanou témou je prvý krok pre tvoj Content Marketing projekt vykonaný. Nezabudni, že téma by nemala byť relevantná len pre teba, ale aj pre tvojich cieľových divákov. S správnym prístupom a stratégiou môžeš zabezpečiť, že tvoje obsahy dostanú pozornosť, ktorú si zaslúžia.
Často kladené otázky
Akoú úlohu zohráva téma v mojom Content Marketing projekte?Téma tvorí základ pre všetky tvoje obsahy a zabezpečuje, že dokážeš efektívne osloviť svoju cieľovú skupinu.
Ako nájdem správnu rovnováhu medzi úzkou a širokou témou?V ideálnom prípade by si mal analyzovať záujmy tvojej cieľovej skupiny a nájsť strednú cestu medzi konkrétnymi a všeobecnými aspektmi.
Čo ak nenájdem vhodnú tému?Ak máš problémy nájsť tému, môže pomôcť pozrieť sa na konkrétne príklady zo svojho odvetvia alebo jednoducho vykonať brainstorming s inými osobami.
