Facebook sana müşteri edinimini geliştirmenin birçok yolunu sunar. Dönüşümler burada önemli bir rol oynar, bu dönüşümler kampanyalarının başarısını ölçmene ve optimize etmene yardımcı olur. Bu eğiticide, Facebook'ta Özel dönüşümler nasıl oluşturulacağına dair bir yol gösterme sunacağım, böylece hedef kitlenin etkileşimlerini ve satın almalarını hedefle takip edebilirsin.
En önemli bulgular
- Özel dönüşümler, kullanıcıların belirli eylemlerini ölçmene yardımcı olur.
- Belirli web sayfası öğelerinin başarısını takip etmek için hedefli dönüşümler oluşturabilirsin.
- Özel bir dönüşüm oluşturmak, bir piksel kullanmayı ve belirli etkinliklerin tanımını gerektirir.
Aşama aşama kılavuz
1. Reklamı bul ve örneği aç
Özel bir dönüşüm oluşturmak için önce zaten oluşturduğun reklama geri dönmelisin. Kampanyanı bul ve örneği aç. Böylece dönüşümünü oluşturmaya başlamak için gerekli işlevlere erişim sağlarsın.
2. Dönüşüm amacı seç
"Devam et" butonuna tıkla. Burada kampanyan için geçerli olan çeşitli dönüşüm olayları arasından seçim yapma imkanı bulacaksın. Ölçmek istediğin dönüşüm türünü tanımlayabileceğin bir seçim kutusu göreceksin.
3. Standart olayları ve özel olayları anlamak
Bir sonraki adımda "Sayfa Görüntüle" veya "Sepete Ekle" gibi standart olayların bir listesini göreceksin. Mevcut olayları gözden geçirip hangisinin hedeflerin için en uygun olduğuna karar verebilirsin. Örneğin, ana hedefin kullanıcının bir e-kitap indirmesi ise, bu bilgi özel olarak oluşturulmuş bir dönüşüm olacak.
4. Hedef kitleyi tanımla
Artık dönüşüm olarak hangi kullanıcıları saymak istediğine karar verebilirsin. Örneğin, bir e-kitabı lead manyeti olarak kullanıyorsan ve bunu indiren tüm kullanıcıları özel bir gruba dahil etmek istiyorsan, bu olayı özel bir dönüşüm olarak kaydetmelisin.
5. Özel dönüşüm oluştur
Araçlara git ve "Özel Dönüşümler"i seç. Buradan dönüşümünü oluşturmaya başlayabilirsin. Bu dönüşüm için geçerli olması gereken bir URL tanımlaman istendiğinde, genellikle bu, indirimden sonra görünen teşekkür sayfasıdır.
6. Özel dönüşüm için URL tanımla
Kullanıcıların e-kitabı indirdikten sonra gideceği sayfanın URL'sini gir. Bu URL, dönüşümün başarılı olduğunu gösterir. Kullanıcılar bu sayfayı ziyaret ettiğinde, dönüşüm sayılacaktır.
7. Kategori ve detaylar ekle
Dönüşüm için "Lead" gibi bir kategori seç. Özel dönüşümünü "E-Kitap indirildi" gibi kesin bir şekilde isimlendir. Kurulumun hakkında tam bir netlik elde etmeden önce bir önek eklemek her zaman faydalıdır.
8. Dönüşüm değeri belirle (isteğe bağlı)
Eğer bu dönüşümün değerini maddi terimlerle ifade etmek istersen, ilgili miktarı girebilirsin. 27 € fiyatla sunulan bir e-kitap için, bu değeri burada kullanabilirsin.
9. Dönüşümü kaydet
Detaylar girildikten sonra, özel dönüşümü kaydetme zamanı. İlgili URL'ye sahip sayfaların gerçekten ziyaret edildiğinden emin olmalısın ki dönüşüm sayılabilsin.
10. Dönüşümü reklamda kullan
Artık yeni bir reklam oluşturmak istediğinde, az önce oluşturduğun olayı reklamının amacı olarak seçebilirsin. Bu seçimle, tanımlı URL'lere başarılı şekilde yönlendirme yapıldığında her bir yönlendirme dönüşüm olarak sayılacaktır.
Özet – Müşteri edinimini optimize etme: Facebook'ta özel dönüşümler oluştur
Facebook'ta özel dönüşümler oluşturmak, müşteri edinimini optimize etmenin vazgeçilmez bir adımıdır. Belirli kullanıcı eylemlerini takip ederek, kampanyalarının başarısını daha iyi ölçebilir ve stratejik olarak ayarlayabilirsin. İş modelin için hangi olayların önemli olduğunu dikkatlice düşün ve dönüşümlerini oluşturma sürecini uygulamaya koy.
Sıkça Sorulan Sorular
Özel dönüşümler nedir?Özel dönüşümler, web sitende, işin için önemli olan belirli eylemleri takip etmeni sağlar.
Nasıl özel dönüşüm oluşturabilirim?Facebook Reklam Yöneticin'den "Özel Dönüşümler" kısmına giderek ve belirli URL olaylarını tanımlayarak özel bir dönüşüm oluşturabilirsin.
Dönüşümler neden önemlidir?Dönüşümler, reklam kampanyalarının başarısını ölçmene ve gerçekler üzerinden karar vermene yardımcı olduğu için önemlidir.
