Dijital platformlar aracılığıyla müşteri kazanımı, her pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Web sitenizde veya blogunuzda zaten birkaç ziyaretçiniz varsa, bir sonraki adımı atmanın zamanı gelmiştir: Bu ziyaretçileri hedefli Retargeting ile e-posta kontaktlarına ve nihayetinde müşterilere dönüştürmek. Bu kılavuzda, Facebook ve Google AdWords üzerinden etkili bir retargeting kampanyası nasıl planlayacağınızı ve uygulayacağınızı açıklıyorum.
En önemli bulgular
- Retargeting, teklifinize ilgi göstermiş ziyaretçileri tekrar hedef almanızı sağlar.
- Doğru kullanıcıları hedeflemek için hedef kitle oluşturmak çok önemlidir.
- Bütçe yönetimi ve sıklık kontrolleri, reklamların aşırı yüklenmesini önlemek için gereklidir.
- Kullanıcıların ilgisini çekmek ve e-posta adreslerini toplamak için e-kitabı veya videolar gibi görsel içerikler kullanmak mantıklıdır.
Aşama Aşama Kılavuz
Aşama 1: Retargeting Kampanyası Oluşturma
Daha önce blog yazınızı tıklayan veya içerik indiren kullanıcıların retargeting'ine odaklanan bir kampanya oluşturarak başlayın. Burada "Retargeting Gün 1'den 4'e" gibi net bir isim seçebilirsiniz. Farklı kampanyalarınızı takip etmek önemlidir.
Aşama 2: Hedef Kitle Seçimi Tanımlama
Retargeting kampanyanız için hedef kitleyi seçin. Daha önceki ziyaretler temelinde bir özel kitle oluşturabilirsiniz. Bütçe israfını önlemek için zaten bir iletişim formunu doldurmuş kullanıcıları hariç tutmak mantıklıdır. İlk olarak kampanyanın ne kadar iyi çalıştığını kontrol etmelisiniz; daha sonra hangi kullanıcıların hariç tutulacağına karar verin.
Aşama 3: Bütçe Ayarları
Kampanyanız için makul bir günlük bütçe belirleyin, örneğin günde 10 €. Retargeting kampanyalarında sık sık reklam yayınlamanın her zaman avantajlı olmadığını unutmayın; çünkü bu kullanıcıları yorar. Retargeting için bütçenizi günde 3 ila 5 € arasında ayarlayın. Kampanyanın performansını göz önünde bulundurarak ayarlamalar yapabilmek için takip edin.
Aşama 4: Reklam Tasarımı
Reklamlarınızda kullanmak istediğiniz dikkat çekici resimleri veya videoları seçin. Kullanıcının teklifinizin faydasını daha iyi anlamasına yardımcı olacak e-kitabınızın önizlemesini veya bir video sunmak, iyi bir yöntemdir. Grafiklerin doğru çözünürlüğe sahip olmasına ve mesajı net bir şekilde iletmesine dikkat edin.
Aşama 5: İçerik ve Çağrı-İşlevi
Reklamınız için tekliflerinizin değerini tanımlayan iyi bir metin geliştirin. Kullanıcıların e-posta adreslerini bırakması için etkili bir çağrı-işlevi kritik öneme sahiptir. Bunu, merak uyandıran ve kullanıcıları teklifi hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eden dikkat çekici ifadelerle yapın.
Aşama 6: Açılış Sayfasına Bağlantı Verme
Reklamlarınız uygun bir açılış sayfasına bağlantı vermelidir. Bu sayfa, kullanıcıların e-posta adreslerini girmesi için net bir form içermeli ve dolaşması kolay olmalıdır. Kullanıcılara net bir fayda sunun; örneğin, bir e-kitap indirme veya kullanıcılara belirli bir öğrenim ilerlemesi elde etmelerinde yardımcı olan kaydedilmiş web seminerlerini izleme imkanı sunun.
Aşama 7: İzleme ve İyileştirme
Rekabetinizin performansını takip edin ve sonuçları dikkatlice analiz edin. Tıklama oranı, dönüşümler ve etkileşimler gibi analiz araçlarını kullanın. Kullanıcı davranışlarını gözlemleyin ve reklamlarınızı ve bütçelerinizi buna göre ayarlayın, böylece etkinliği artırın. Gerekirse hedef kitleyi de optimize edin.
Özet - Facebook ve Google AdWords ile Müşteri Kazanımı: Potansiyel Müşteriler İçin Retargeting Kampanyası
Retargeting kampanyalarının kullanımıyla, web sitenizin ziyaretçilerini tekrar hedef alarak onların iletişim bilgilerini bırakmalarını sağlayabilirsiniz. Hassas bir hedef kitle tanımlaması, uygun bütçeleme ve dikkat çekici içerikler başarı için anahtar niteliğindedir.
Sıkça Sorulan Sorular
Retargeting kampanyaları nedir?Retargeting kampanyaları, işletmenizle zaten etkileşimde bulunmuş kullanıcıları yeniden hedeflemeyi amaçlayan pazarlama stratejileridir.
Retargeting için dikkat çekici reklamlar nasıl tasarlamalıyım?Görsel içerikleri, resimler veya videolar ve kullanıcıları e-posta adreslerini vermeye motive eden çekici bir teklif kullanın.
Retargeting reklamlarım için bütçem ne kadar olmalı?Kullanıcıları aşırı yormadan reklamların dengeli bir sıklığını garanti etmek için günde 3 ila 5 € arasında bir bütçe önerilmektedir.
Retargeting kampanyamın etkinliğini nasıl ölçebilirim?Tıklama oranı, dönüşümler ve kullanıcı davranışlarını takip etmek için analiz araçları kullanın ve kampanyanızı buna göre ayarlayın.
Retargeting reklamlarımı ne sıklıkla değiştirmeliyim?Kullanıcıların ilgisini canlı tutmak ve tıklama oranını artırmak için reklamlarınızın düzenli olarak varyasyonlarını test etmek ve değiştirmek önerilir.
