Світ онлайн-реклами постійно змінюється, і важливо залишатися в курсі подій. Google AdWords на початку березня 2016 року вніс значні зміни в структуру своїх оголошень. Ці зміни торкаються видимості оголошень і, відповідно, стратегій рекламодавців. Тут я пояснюю зміни і що вони означають для твоїх кампаній AdWords.
Основні висновки
- Google зменшив кількість видимих оголошень AdWords з одинадцяти до семи.
- З семи оголошень лише чотири знаходяться у видимій зоні над органічними результатами пошуку.
- Ціни можуть зростати через обмежену кількість оголошень.
- Ці корективи є реакцією на зростаюче використання мобільних пристроїв.
Покрокова інструкція
Крок 1: Розуміння нової структури оголошень
Google радикально змінив структуру оголошень AdWords. Раніше було одинадцять місць для оголошень, тепер їх лише сім. Чотири оголошення розташовані у верхній частині органічних результатів пошуку, а три додаткові з'являються нижче. Ці зміни спрямовані на покращення мобільного користувацького досвіду.
Крок 2: Вплив на видимість
Видимість оголошень суттєво змінилася. Раніше було можливо бачити вісім оголошень поряд. Тепер ти повинен пристосуватися до меншої видимості: лише чотири верхні оголошення легко видно, тоді як три нижні зазвичай не помічаються, оскільки користувачам потрібно прокручувати сторінку вниз.
Крок 3: Стратегічні корективи для оголошень
З меншою кількістю доступних оголошень конкуренція може зростати. Ти повинен розглянути можливість збільшення бюджету на текстові оголошення, щоб забезпечити видимі позиції. Попит може підвищити ціни на оголошення AdWords, оскільки кількість розміщень зменшилася.
Крок 4: Вирішення труднощів
З новою структурою тобі буде складніше залучати трафік на свій веб-сайт, якщо ти можеш розмістити лише два або три оголошення. Звертай увагу на розвиток свого ринку і залишайся гнучким, щоб адаптувати свою стратегію. Привабливе оголошення з чітким закликом до дії може допомогти.
Крок 5: Адаптація для мобільних користувачів
Google усвідомив, що все більше запитів надходить з мобільних пристроїв. Тому нова позиціонування оголошень є спробою краще обслужити цих користувачів. Якщо ти хочеш залучити мобільних користувачів, переконайся, що твої оголошення та цільові сторінки оптимізовані для мобільних пристроїв.
Крок 6: Моніторинг і аналіз
Ти вже запустив свої кампанії? Регулярно контролюй продуктивність своїх оголошень і порівнюй їх з попередніми результатами. Так ти швидко дізнаєшся, чи твої корективи мають позитивний ефект, або потрібно ще доопрацювати.
Підсумок – Google AdWords 2016: Важливі зміни та корективи
Корективи в Google AdWords є значними і впливають на видимість та стратегію рекламодавців. З меншою кількістю доступних оголошень ти повинен оптимізувати свої витрати та контент у дорозі, щоб залишатися успішним.
Часті запитання
Як змінилася структура оголошень у Google AdWords?Кількість видимих оголошень була зменшена з одинадцяти до семи.
Які наслідки має нова структура для витрат?Ціни можуть зростати, оскільки доступно менше розміщень і конкуренція зростає.
На що слід звернути увагу, щоб реагувати на зміни?Інвестуйте більше у свої оголошення, підвищте якість свого контенту та оптимізуйте для мобільних пристроїв.
Чи залишаються поради з попередніх відео актуальними?Так, основні поради залишаються актуальними, їх потрібно просто застосувати до нової структури оголошень.
Яка мета Google з цими змінами?Google хоче покращити мобільний користувацький досвід і підвищити видимість оголошень.
