Не має значення, чи ви ведете бізнес, чи працюєте в сфері маркетингу, розуміння ключових термінів у Google AdWords є вирішальним для вашого успіху. Те, як ви обираєте та налаштовуєте свої ключові слова, може зробити різницю між високими витратами та високою конверсією. У цьому посібнику ви досліджуєте відмінності між «широким відповідністю», «фразовим збігом» та «точним збігом».
Найважливіші висновки
- Зрозумійте значення різних типів відповідності ключових слів
- Використовуйте «точний збіг», щоб запускати таргетовану рекламу та знижувати вартість за клік
- Експериментуйте з різними типами відповідності, щоб досягти оптимальних результатів
Покрокова інструкція
Спочатку ми розглянемо вкладку «Ключові слова». У цій області ви побачите ключові слова ваших оголошень. Тут ви маєте можливість змінити їх відповідно до своїх потреб.
Можливо, ви спочатку планували використовувати ключове слово «відбілювання». Однак, враховуючи продуктивність кампанії, має сенс внести зміни, щоб зосередитися на більш специфічних запитах. Група оголошень на «відбілювання Берліна» показує, що цю кампанію, можливо, можна поліпшити в двох аспектах: по-перше, ключове слово не зовсім точно відповідає географічному місцезнаходженню, а по-друге, не були використані оптимальні стратегії ставлень.
Кожне ключове слово має різні параметри налаштування, які ви можете змінювати. Просто клацніть на відповідне ключове слово та прийміть зміни. Таким чином, ви побачите нові поля для налаштування. У цій області ви знайдете три основні варіанти для типів відповідності: «широка відповідність», «точна відповідність» та «фразове збігання».
У випадку «широкої відповідності» ваше оголошення також з’являтиметься, якщо користувачі шукають інші, схожі терміни. Припустимо, хтось шукає «білі зуби» або «чистка зубів» - тоді ваше оголошення може з’явитися. Ця опція часто призводить до отримання великої кількості кліків, які, однак, не обов'язково призводять до конверсій, оскільки інтерес користувачів може не збігатися.
Тепер ми переходимо до «фразового збігання». У цьому випадку ключове слово обробляється більш гнучко. Це означає, що як «відбілювання Берліна», так і «Берлін відбілювання» або «відбілювання в Берліні» враховуються. Цей варіант забезпечує частіше покази вашого оголошення, однак меньше точно, ніж «точна відповідність».
Вирішальною перевагою «точної відповідності» є те, що ваше оголошення відображається тільки тоді, коли користувачі точно шукають за вашим ключовим словом. Наприклад, при «відбілюванні Берліна» має бути введено саме цей вираз; варіанти, такі як «Берлін відбілювання», не беруться до уваги. Це враховує високу готовність до купівлі вашого потенційного клієнта.
Коли ви використовуєте точну відповідність, ви зазвичай помічаєте, що витрати на кліки є нижчими. Це пов'язано з тим, що ви робите ставки на таргетовані пошукові запити, і якість вашого оголошення підвищується, оскільки воно точно задовольняє запити. Ідеально, якщо ваше оголошення безпосередньо веде на відповідну цільову сторінку.
Ще одна річ, про яку слід пам’ятати, - це дужки або лапки, які ви бачите при введенні ключових слів. Квадратні дужки вказують на те, що ключове слово є точним збігом. Лапки вказують на те, що це фразове збігання. Якщо ці елементи відсутні, ключове слово є широким збігом.
У підсумку вам слід підсумувати варіанти. При «широкій відповідності» показуються також семантично пов'язані пошукові запити, тоді як при «точній відповідності» враховуються лише точні збіги. З «фразовим збігом» ви маєте середній шлях, що дозволяє більше варіацій, але не так точно, як точна відповідність.
Ось ваші варіанти на огляд: якщо ви вибираєте «широку відповідність», ви можете звернутися до більшої аудиторії, але, можливо, отримаєте менше кваліфікованих лідів. «Точна відповідність» є найточнішим способом досягнення високозазначених клієнтів, проте має потенційно нижчі показники кліків. Експериментуйте з різними типами відповідності та спостерігайте, як змінюються ціни на ваші оголошення, щоб знайти оптимальне налаштування для свого бізнесу.
Підсумок – Google AdWords: ключові терміни для успішних груп оголошень
У цьому посібнику ви дізналися про різні типи відповідності ключових слів у Google AdWords. Тепер ви повинні бути в змозі вибрати найбільш підходящі терміни для вашої цільової аудиторії. Пам’ятайте про тестування різних налаштувань, щоб отримати найкращі результати.
Поширені запитання
Що означає «широка відповідність»?«Широка відповідність» показує ваше оголошення для пов'язаних пошукових запитів, навіть якщо точне ключове слово не вводиться.
Як працює «фразове збігання»?«Фразове збігання» показує ваше оголошення, якщо пошуковий запит містить варіації ключового слова, такі як «відбілювання Берліна» або «відбілювання в Берліні».
Які переваги «точної відповідності»?«Точна відповідність» гарантує, що ваше оголошення з'явиться лише при точних збігах, що підвищує якість і зацікавленість користувачів.
Як знизити вартість за клік?Використовуючи пряму ставку та «точну відповідність», ви зможете запускати більш таргетовану рекламу та, можливо, знизити витрати за клік.
Якою має бути цільова сторінка?Цільова сторінка повинна вести безпосередньо до відповідного контенту, щоб запропонувати користувачам безперебійний досвід і максимізувати конверсію.
