Позиціонування компаніїє не лише маркетинговим терміном. Це стосується того, як ви можете закріпити свою компанію та бренд у свідомості цільової аудиторії та ринковому середовищі. Центральним аспектом цього позиціонування є місія, баченнята цінностівашої компанії. Чітке розуміння цих компонентів може вплинути на довгостроковий успіх вашої компанії.
У цьому посібнику ви дізнаєтеся, як визначити місію, бачення та цінності вашої компанії, а також як ефективно інтегрувати ці елементи у вашу брендову стратегію. Давайте пройдемо цей процес крок за кроком.
Основні висновки
- Місія описує загальний сенс існування вашої компанії.
- Бачення показує, де ви бачите свою компанію в майбутньому.
- Цінності слугують орієнтирами для дій у вашій компанії.
- Підвищення обізнаності про бренд відбувається завдяки чіткій комунікації місії, бачення та цінностей.
Крок за кроком
1. Визначення вашої місії
Місія вашої компанії є серцем вашої брендової ідентичності. Вона відповідає на питання, чому ваша компанія існує і яку цінність ви пропонуєте своїм клієнтам. Щоб чітко визначити свою місію, почніть з простого твердження, яке підсумовує мету вашої компанії.
Ви можете використовувати свою місію як центральну точку орієнтації для своєї команди. Переконайтеся, що вона сформульована надихаюче і мотивуюче, щоб усі співробітники могли з нею ідентифікуватися.
2. Розробка чіткого бачення
Бачення виражає, де ви бачите свою компанію в майбутньому. Воно дає вам і вашій команді ціль, до якої ви прагнете. Хороше бачення повинно бути як викликом, так і досяжним. Сформулюйте його таким чином, щоб воно чітко вказувало напрямок і бажаний вплив вашої компанії на суспільство чи галузь.
Використовуйте приклади успішних компаній, щоб знайти натхнення для власного бачення. Подумайте, що робить ваше бачення унікальним і чому клієнти повинні з вами ідентифікуватися.
3. Встановлення цінностей компанії
Цінності є основою вашої корпоративної культури і показують, що вам важливо в вашій роботі. Вони впливають на бізнес-рішення, співпрацю в команді та комунікацію з клієнтами. Складіть список цінностей, які вам важливі, і пріоритезуйте їх.
Цінності повинні бути автентичними і відображати ваш фактичний підхід у компанії. Співробітники та клієнти повинні розуміти, що ці цінності дійсно втілюються в життя.
4. Залучення команди до процесу
Щоб розробити стійку та прийнятну місію, бачення і цінності, залучайте свою команду до процесу. Організуйте семінари або командні зустрічі, на яких всі можуть висловити свої думки та ідеї. Це не тільки сприятиме ідентифікації з корпоративними принципами, але й може надати цінні пропозиції.
Оберіть прозоре голосування щодо найкращих формулювань, щоб усі могли знайти себе у фінальних документах.
5. Впровадження в корпоративну комунікацію
Щойно ваша місія, бачення та цінності будуть визначені, важливо інтегрувати ці елементи у вашу корпоративну комунікацію. Це можна зробити через різні канали, включаючи ваш вебсайт, соціальні мережі та інші маркетингові матеріали. Переконайтеся, що ці елементи чітко і послідовно комунікуються.
Використовуйте візуальні елементи, які відповідають вашим цінностям, щоб створити сильну брендову ідентичність і здобути довіру клієнтів.
6. Перегляд і коригування
Ринкові умови та цілі компанії динамічні. Тому важливо регулярно переглядати місію, бачення та цінності і адаптувати їх до змінюваних обставин. Проводьте щорічні або піврічні огляди, щоб переконатися, що ваші корпоративні принципи залишаються актуальними.
Відгуки від співробітників і клієнтів можуть бути особливо корисними, щоб визначити, чи чітко комунікуються ваші повідомлення і чи дійсно вони втілюються в життя.
Підсумок – визначення місії, бачення і цінностей для позиціонування компанії
Основи успішного позиціонування компанії полягають у чіткому визначенні місії, бачення та цінностей. Вони визначають не лише те, як ваша компанія сприймається, але й те, як клієнти, співробітники та партнери взаємодіють з вашою компанією. Використовуйте вище описані кроки, щоб знайти та комунікувати ефективні та автентичні основи для вашого бренду.
Часті запитання
Як визначити чітку місію для моєї компанії?Почніть з простого та зрозумілого твердження, яке підсумовує мету вашої компанії.
Чому важливо бачення?Воно надає вашій команді чіткий напрям і надихає її працювати на спільну мету.
Як вибрати свої корпоративні цінності?Складіть список цінностей, які вам важливі, та пріоритезуйте їх відповідно до їхньої актуальності для вашої компанії.
Як інтегрувати місію, бачення і цінності в корпоративну комунікацію?Використовуйте ці елементи в маркетингових матеріалах, на своєму вебсайті та в внутрішній комунікації, щоб створити консистентність і правдоподібність.
Як часто мені слід переглядати свою місію та цінності?Рекомендується регулярно, щонайменше раз на рік, проводити перегляд, щоб внести корективи, якщо це необхідно.
