ChatGPT Ads: Annoncer i OpenAI Ads Manager opsætte

Du får overblikket over kurset: Hvorfor din annonce i ChatGPT står i en samtale og ikke i en søgeresultatliste, hvordan auktionen fungerer, og hvad du bygger trin for trin, fra kontooprettelse over kontekstledetråde til den første kampagne med præcis måling.

Du ser live, hvordan en annonce vises under et ChatGPT-svar, og lærer format, placering og mærkning direkte på objektet. Du får at vide, at Plus- og Pro-brugere aldrig ser annoncer, og hvorfor du derfor straks bør oprette en gratis sekundær konto for at kontrollere dine egne annoncer.

Du tjekker de spærrende kategorier og følsomme samtalekontekster, placerer din branche og ansøger direkte på ads.openai.com om din annonceringskonto samt identitetsbekræftelse. Du lærer, hvorfor land, valuta og tidszone aldrig kan ændres igen, og hvorfor du skal indsende din ansøgning nu, mens du forbereder de næste skridt.

Du forstår forskellen mellem søgeforespørgsel og samtale: Ingen søger efter dig i ChatGPT, folk diskuterer et problem. Du lærer, hvorfor der ikke er nogen nøgleordsbooking, ingen leveringsgaranti, og hvorfor der ikke er overførbare benchmarks, samt hvilken tankefejl der først fyrer budgettet af for dem, der skifter fra Google Ads.

Du lærer om den case study, der følger dig gennem kurset: Eichenwerk, en wienersk massivtræs-manufaktur med online butik for DACH og priser fra 400 til 2.500 euro. Du analyserer, hvorfor tilbuddet passer til ChatGPT-annoncer og hvornår i samtalen købsintentionen opstår. Case study briefing er vedlagt som følgeskema.

Du rekonstruererer med ChatGPT selv samtalerne, hvor dit produkt ville være et meningsfuldt svar, og bygger dermed dit samtalekort. Du lærer, hvorfor supportanmodninger og returneringsgrunde er de bedste kilder, hvordan du oversætter produktspørgsmål til deres problemforløb og hvorfor keyword-planlæggeren her er værdiløs. Alle prompts findes som supplementmateriale.

Du skriver kontekstledetråde efter de fire mønstre: Problem, Sammenligning, Situation og Anledning, hver med eksempler fra Eichenwerk-case studiet. Du lærer, hvorfor for snævre hints ikke leverer, for bredde budgetter brænder af, og hvorfor spændvidden hører hjemme i testdesignet, ikke i den første kampagne.

Du lærer opbygningen af en ChatGPT-annonce at kende: hvilke felter du udfylder i Ads Manager, hvad brugeren faktisk ser, hvilke tegnbegrænsninger der gælder for titel og tekst, og hvilke billedmål du har brug for. På den måde kan du forberede annoncer helt, før du åbner formularen.

Du skriver tre annoncevarianter for Eichenwerk og vurderer dem imod hinanden. Du lærer de tre regler for annoncenstekster i samtalen: Firmanavn og logo vises automatisk, tal om problemet i stedet for produktet, og tilbyd et konkret næste skridt i stedet for et reklame løfte.

Du vurderer mulige annoncebilleder efter motiv, kontrast og læsbarhed på det lille kort og forbereder din landingsside. Du tjekker din robots.txt på 30 sekunder, da OAI-AdsBot og OAI-SearchBot skal have adgang til din side, ellers risikerer du at skade annoncegodkendelsen og din organiske synlighed i ChatGPT.

Du afslutter opsætningen af din annoncekonto: Angiv betalingsmetode og faktureringsprofil, indtast logo og firmanavn, og inviter teammedlemmer med passende roller. Du lærer, hvorfor logo og firmanavn præcist vises i annoncen, som de står i indstillingerne, og at du bør kontrollere dem før opstart.

Du forstår de tre niveauer i Ads Manager: Kampagne med mål, budget, varighed og område, annoncegruppe med kontekstindikatorer og bud samt annoncen med titel, tekst, billede og landingsside. Du lærer den anbefalede struktur til den første test og hvorfor for mange annoncegrupper gør dine data uanvendelige.

Du fastlægger kampagnemål, budget, periode og område i et enkelt trin, og du lærer, hvornår rækkevidde, klik eller konverteringer er meningsfulde. Du finder ud af, hvorfor konverteringer som mål uden etableret måling er tabte penge, og du bør først opsætte målingen fra sektion 5.

Du opsætter din annoncegruppe: Budstrategi og maksimalt CPC-bud, målside-URL, forespørgselsparametre og konteksthints. Du lærer, at auktionen ikke betaler dit maksimum bud, men lige over den næstbedste byder, hvorfor du bør starte i det anbefalede interval på 3 til 5 Euro, og hvordan du bruger konkurrenceevnevisningen som et startsignal.

Du opretter dine annoncer med titel, tekst og billede, gennemgår kampagneoversigten og sender alt til godkendelse. Du lærer, hvad statusserne Serving og Not Serving betyder, hvordan du vurderer annonceforslagene fra Ads Manager, og hvad du kan gøre, hvis en annonce ikke bliver vist.

Du kigger på målgruppe-menuen i Ads Manager og lærer, hvordan målgrupper oprettes fra e-mail-lister. Du finder ud af, hvorfor tilpassede målgrupper til kampagner i EØS og Schweiz i øjeblikket ikke er tilgængelige, og du kan fokusere helt på kontekstsindikerende tips, når du starter.

Du opsætter UTM-parametre til dine ChatGPT-kampagner, inden du bruger den første euro. Du lærer, hvilke parametre du skal indtaste hvor, hvordan skabelonværdierne for kampagne-, annoncegruppe- og annonce-ID'er fungerer, og hvordan dine eksisterende Analytics straks viser besøgende fra ChatGPT som en egen kilde. Vejledningen følger med som materiale.

Du integrerer OpenAI-pixellet på din hjemmeside og lærer, hvornår Conversions API'en også er nyttig. Du opretter en datakilde og brugerdefinerede conversioner i Ads Manager, genererer koden til din konverteringsbegivenhed og skaber dermed forudsætningerne for kampagnemålet konverteringer. Trin-for-trin vejledningen medfølger som supplement.

Du sammenligner to annoncesæt måling for måling og lærer, hvad Ads Manager automatisk leverer, og hvad der først bliver synligt med opsat måling. Du finder ud af, hvorfor der ikke findes branche-benchmarks, hvorfor en CTR-sammenligning med Google-værdier fører i forkert retning, og hvorfor kun henvendelser pr. brugt euro virkelig er belastbare.

Du går systematisk til værks, når din annonce ikke kører: først 60-sekunders forhåndstjekket, dernæst diagnoseskemaet fra identitetskontrol over betaling og bud til kontekstledetråde, der ikke passer ind i samtalen. Du lærer, hvorfor du aldrig ændrer alt på én gang. Fejlchecklisten med alle tilfælde følger som supplement.

Du vurderer annoncegrupperne i en aktiv kampagne og beslutter for hver gruppe, hvad du ændrer, og hvad du lader være. Du lærer, hvorfor du aldrig ændrer kontekstindikatorer og bud samtidig, og hvordan du alligevel kan se, hvad der har haft effekt, selv med små datamængder.

Du integrerer ChatGPT-annoncer i din marketing-mix: hvilken fase af kunderejsen kanalen dækker, hvor testbudgettet fornuftigt kan komme fra, afhængigt af onlinebutik, lokal serviceudbyder eller B2B-tilbud, og hvordan du holder dig opdateret på en platform, der ændrer sig månedligt. Håndbogen til kurset følger som supplement.