DMEXCO: KI-Agenten sollen Werbekampagnen planen und buchen

Auf der DMEXCO ging es um KI-Agenten, die Aufgaben im Werbealltag übernehmen sollen. Gezeigt wurden Anbindungen an Werbe- und CRM-Systeme – und Standards, die die Kommunikation zwischen Agenten strukturieren könnten.

Auf der DMEXCO standen KI-Agenten im Mittelpunkt. Statt vor allem einfache Aufgaben wie das Erstellen von Werbetexten zu zeigen, präsentierten Aussteller Systeme, die Kampagnen planen, Media einkaufen oder Kunden anschreiben sollen. Die Vorführungen zeigen mögliche Abläufe – sie belegen nicht, dass die gezeigten Funktionen allgemein verfügbar sind.

MCP verbindet Agenten mit Plattformen

Damit ein KI-Agent Aufgaben in externen Systemen erledigen kann, braucht er Zugriff auf Daten und Werkzeuge. Dafür wurde auf der Messe häufig das Model Context Protocol (MCP) thematisiert. Es ermöglicht KI-Assistenten, externe Systeme anzusprechen. MCP regelt dabei die Verbindung zu einem System, aber nicht, wie Einkaufs- und Verkaufsagenten untereinander verhandeln.

Adform zeigte, wie ChatGPT, Claude oder Copilot per MCP mehr als 800 Funktionen der Buchungsplattform Flow steuern. Das war eine Messevorführung und ist kein Beleg dafür, dass diese Steuerung für alle Nutzenden allgemein verfügbar ist.

Branchenstandards für die Kommunikation

Für die Kommunikation zwischen Agenten und Menschen arbeitet die Branche an eigenen Standards. Das Ad Context Protocol (AdCP) baut auf MCP und dem Protokoll A2A für die Kommunikation zwischen Agenten auf. Das IAB Tech Lab stellte vor Messebeginn Version 3.0 der Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) vor. Sie soll den Prozess von der Ausschreibung bis zum Angebot maschinenlesbar machen.

Auch HubSpot zeigte eine konkrete Anwendung im CRM: Der Breeze-Assistent trägt vor einem Kundentermin den Account-Verlauf zusammen und schlägt einen Gesprächsleitfaden vor. Auch hier beschreibt die Messevorführung, was gezeigt wurde – nicht die allgemeine Verfügbarkeit der Funktion.

Was das praktisch für dich bedeutet

Die Beispiele machen deutlich, welche Arbeitsschritte Agenten übernehmen sollen: Informationen zusammentragen, Kampagnen planen und Media-Buchungen steuern. MCP kann die Verbindung zu Plattformen ermöglichen; Standards wie AdCP und AAMP sollen Abläufe zwischen den Beteiligten strukturieren. Ob solche Prozesse im Alltag zusammenarbeiten, hängt damit auch von den Schnittstellen und der Verständigung zwischen den Systemen ab. Die gezeigten Beispiele sind jedoch kein Nachweis dafür, dass die Funktionen bereits überall eingesetzt werden können.

Quellen

• heise online: DMEXCO: Wenn der KI-Agent die Kampagne bucht