Ο κόσμος της διαφήμισης στο διαδίκτυο αλλάζει συνεχώς και είναι σημαντικό να μένεις ενημερωμένος. Η Google AdWords έκανε σημαντικές αλλαγές στη δομή των διαφημίσεών της στις αρχές Μαρτίου 2016. Αυτές οι ανακατατάξεις επηρεάζουν την ορατότητα των διαφημίσεων και, συνεπώς, τις στρατηγικές των διαφημιζόμενων. Εδώ θα σου εξηγήσω τις αλλαγές και τι σημαίνουν για τις καμπάνιες σου στο AdWords.
Σημαντικά συμπεράσματα
- Η Google έχει μειώσει τον αριθμό των ορατών διαφημίσεων AdWords από έντεκα σε επτά.
- Από τις επτά διαφημίσεις, μόνο οι τέσσερις είναι εμφανείς στην περιοχή πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζητήσεων.
- Οι τιμές θα μπορούσαν να αυξηθούν λόγω του περιορισμένου αριθμού διαφημίσεων.
- Οι προσαρμογές είναι αντίκτυπος της αυξανόμενης χρήσης κινητών συσκευών.
Οδηγός βήμα-βήμα
Βήμα 1: Κατανόηση της νέας δομής διαφημίσεων
Η Google έχει αλλάξει δραστικά τη δομή των διαφημίσεων AdWords. Στο παρελθόν υπήρχαν έντεκα θέσεις διαφήμισης, τώρα είναι μόνο επτά. Από αυτές, οι τέσσερις διαφημίσεις είναι τοποθετημένες prominently πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και τρεις επιπλέον εμφανίζονται πιο κάτω. Αυτές οι αλλαγές έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώσουν την εμπειρία των χρηστών κινητών συσκευών.
Βήμα 2: Επιπτώσεις στην ορατότητα
Η ορατότητα των διαφημίσεων έχει αλλάξει σημαντικά. Μέχρι τώρα ήταν δυνατό να βλέπεις οκτώ διαφημίσεις δίπλα-δίπλα. Τώρα πρέπει να προσαρμοστείς σε λιγότερη ορατότητα: Μόνο οι τέσσερις επάνω διαφημίσεις είναι ελαφρώς ορατές, ενώ οι τρεις κάτω συχνά παραβλέπονται, καθώς οι χρήστες πρέπει να σκρολάρουν προς τα κάτω για αυτές.
Βήμα 3: Στρατηγικές προσαρμογές για διαφημίσεις
Με λιγότερες διαθέσιμες διαφημίσεις, ο ανταγωνισμός μπορεί να αυξηθεί. Θα πρέπει να σκεφτείς να επενδύσεις περισσότερα στις κείμενες διαφημίσεις σου, ώστε να εξασφαλίσεις ορατές τοποθετήσεις. Η ζήτηση μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των τιμών των διαφημίσεων AdWords, διότι ο αριθμός των τοποθετήσεων έχει μειωθεί.
Βήμα 4: Αντιμετώπιση απογοητεύσεων
Με τη νέα δομή, θα είναι πιο δύσκολο να κατευθύνεις κίνηση στην ιστοσελίδα σου, αν μπορείς μόνο να τοποθετήσεις δύο ή τρεις διαφημίσεις. Πρόσεξε πώς εξελίσσεται η αγορά σου και μείνε ευέλικτος για να προσαρμόσεις τη στρατηγική σου. Μια ελκυστική διαφήμιση με σαφή κάλεσμα για δράση μπορεί να βοηθήσει.
Βήμα 5: Προσαρμογή για κινητούς χρήστες
Η Google έχει αναγνωρίσει ότι όλο και περισσότερα αιτήματα προέρχονται από κινητές συσκευές. Επομένως, η νέα τοποθέτηση διαφημίσεων είναι μια προσπάθεια να εξυπηρετηθούν καλύτερα αυτοί οι χρήστες. Εάν θέλεις να απευθυνθείς στους χρήστες κινητών, βεβαιώσου ότι οι διαφημίσεις σου και οι προορισμοί σου είναι βελτιστοποιημένοι για κινητές συσκευές.
Βήμα 6: Παρακολούθηση και ανάλυση
Έχεις ξεκινήσει τις καμπάνιές σου; Παρακολούθησε τακτικά την απόδοση των διαφημίσεών σου και σύγκρινε την με προηγούμενα αποτελέσματα. Έτσι θα καταλάβεις γρήγορα αν οι προσαρμογές σου έχουν θετικά αποτελέσματα ή αν χρειάζεται ακόμα να προσαρμόσεις κάτι.
Σύνοψη – Google AdWords 2016: Σημαντικές αλλαγές και προσαρμογές
Οι προσαρμογές στην Google AdWords είναι σημαντικές και επηρεάζουν την ορατότητα καθώς και τη στρατηγική των διαφημιζόμενων. Με λιγότερες διαθέσιμες διαφημίσεις, θα πρέπει να βελτιστοποιήσεις τις δαπάνες και τα περιεχόμενά σου για να παραμείνεις επιτυχής.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς έχει αλλάξει η δομή διαφημίσεων στην Google AdWords;Ο αριθμός των ορατών διαφημίσεων έχει μειωθεί από έντεκα σε επτά.
Ποιες είναι οι επιπτώσεις της νέας δομής στις τιμές;Οι τιμές μπορεί να αυξηθούν, καθώς υπάρχουν λιγότερες τοποθετήσεις διαθέσιμες και ο ανταγωνισμός αυξάνεται.
Τι θα πρέπει να προσέξω για να αντιδράσω στις αλλαγές;Επένδυσε περισσότερα στις διαφημίσεις σου, αύξησε την ποιότητα των περιεχομένων σου και βελτιστοποίησε για κινητές συσκευές.
Ισχύουν ακόμα οι συμβουλές από προηγούμενα βίντεο;Ναι, οι βασικές συμβουλές εξακολουθούν να ισχύουν, απλώς θα πρέπει να τις εφαρμόσεις στη νέα δομή διαφημίσεων.
Ποιο είναι το στόχο της Google με αυτές τις αλλαγές;Η Google θέλει να βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών κινητών και να αυξήσει την ορατότητα των διαφημίσεων.
