Η χρήση του Google AdWords μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την απόκτηση πελατών, ωστόσο είναι σημαντικό να γνωρίζεις τα μειονεκτήματα που σχετίζονται με αυτό, προκειμένου να διαχειρίζεσαι αποτελεσματικά τον προϋπολογισμό και τις ενέργειες σου. Σε αυτόν τον οδηγό, θα αναλυθούν τα κύρια μειονεκτήματα του Google AdWords και θα παρουσιαστούν τρόποι για να τα αποφύγεις ή να τα ελαχιστοποιήσεις.
Κύριες διαπιστώσεις
- Δεν κάθε κλικ οδηγεί σε μετατροπή. Πολλά κλικ μπορεί να προέρχονται από ανταγωνιστές ή μη σχετικούς χρήστες.
- Ασφαλή κλικ μπορεί να οδηγήσουν σε μαζικές οικονομικές απώλειες, ιδιαίτερα με πολλές ανταγωνίστριες εταιρείες.
- Η ένδειξη "Διαφήμιση" μπορεί να αποτρέψει τους πιθανούς πελάτες.
- Ένας περιορισμένος ημερήσιος προϋπολογισμός περιορίζει σημαντικά την ορατότητα των διαφημίσεών σου, ειδικά αν εξαντληθεί γρήγορα.
- Οι κινητές διαφημίσεις απαιτούν προσαρμοσμένη διαχείριση προσφορών για να είναι καλά τοποθετημένες και σε κινητές συσκευές.
Οδηγός βήμα-βήμα
Βήμα 1: Κατανόησε την αναλογία μετατροπής
Πριν εμβαθύνεις στο Google AdWords, είναι σημαντικό να κατανοήσεις την αναλογία μετατροπής. Στο Google μπορείς να περιμένεις μια αναλογία μετατροπής γύρω στο 1-3 %, εκτός αν εργάζεσαι σε μια νίσα όπου μπορεί να φτάνει το 20 %. Αυτό σημαίνει ότι δεν κάθε κλικ στη διαφήμιση σου φέρνει και έναν νέο πελάτη.
Βήμα 2: Πρόσεξε τα ασφάλιστρα κλικ
Ένα σημαντικό πρόβλημα στο AdWords είναι τα ασφάλιστρα κλικ. Ανταγωνιστές μπορεί να κάνουν πολλαπλά κλικ στις διαφημίσεις σου εσκεμμένα, κάτι που αυξάνει δραματικά το κόστος σου. Αν και το Google επιστρέφει μερικά από αυτά τα κλικ στο τέλος του μήνα, το ποσό είναι περιορισμένο εάν συμμετέχουν πολλές διαφορετικές ανταγωνίστριες εταιρείες. Μπορεί γρήγορα να χάσεις πολλά χρήματα χωρίς να προκύψει κάποια εμπορική ευκαιρία.
Βήμα 3: Μείνε ορατός στα αποτελέσματα αναζήτησης
Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι θα παραμείνεις ορατός μόνο με τον προϋπολογισμό που έχεις καθορίσει. Εάν ο ημερήσιος προϋπολογισμός σου των 10 € εξαντληθεί γρήγορα, θα είσαι αόρατος για το υπόλοιπο της ημέρας. Αυτό μπορεί να σε οδηγήσει στο να χάσεις πολύτιμους πελάτες, ειδικά στις πρώτες κλικ της ημέρας.
Βήμα 4: Οι επιδράσεις των αυξήσεων προϋπολογισμού
Για να παραμείνεις ανταγωνιστικός, μπορεί να σε παρασύρει η επιθυμία να αυξάνεις συνεχώς τον προϋπολογισμό σου. Ωστόσο, αυτό οδηγεί σε μια σπείρα όπου πρέπει να πληρώνεις περισσότερα μόνο και μόνο για να παραμείνεις ορατός στην πρώτη θέση. Αντί να επενδύσεις ατελείωτα ποσά, είναι καλύτερα να μάθεις πώς να βελτιστοποιήσεις τη διαφημιστική σου στρατηγική για να αποκτήσεις περισσότερα κλικ με τον ίδιο προϋπολογισμό.
Βήμα 5: Λάβε υπόψη την κινητή βελτιστοποίηση
Εάν η υπηρεσία σου χρησιμοποιείται συχνά από κινητούς χρήστες, είναι απαραίτητο να προσφέρεις περισσότερα για τις κινητές διαφημίσεις. Αν δεν το λάβεις υπόψη σου, μπορεί να μην εμφανίζεσαι στα κινητά αποτελέσματα, κάτι που μπορεί να σου κοστίσει πιθανούς πελάτες. Θυμήσου ότι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν τα smartphone τους ενόσω είναι σε άγχος ή βιασύνη για να βρουν γρήγορα λύσεις.
Σύνοψη – Μειονεκτήματα του Google AdWords: Κατανόηση για καλύτερες αποφάσεις
Τα παραπάνω σημεία είναι κρίσιμα για να εκμεταλλευτείς αποτελεσματικά τα πλεονεκτήματα του Google AdWords και να ελαχιστοποιήσεις τα μειονεκτήματα. Μια καλή κατανόηση του ελέγχου της καθημερινής δαπάνης, της αναλογίας μετατροπής καθώς και της σημασίας της κινητής ορατότητας μπορεί να σε βοηθήσει να λάβεις πιο επιτυχημένες αποφάσεις.
Συχνές Ερωτήσεις
Ποια είναι τα πιο συνηθισμένα μειονεκτήματα του Google AdWords;Τα πιο συνηθισμένα μειονεκτήματα είναι το υψηλό κόστος από ασφάλιστρα κλικ, η χαμηλή αναλογία μετατροπής και η περιορισμένη ορατότητα λόγω προϋπολογισμού.
Πώς μπορώ να αποφύγω τα ασφάλιστρα κλικ;Θέτοντας αποκλεισμούς, παρακολουθώντας τις διευθύνσεις IP και εφαρμόζοντας παρακολούθηση μετατροπών.
Τι σημαίνει η ένδειξη "Διαφήμιση" πάνω στις προσφορές μου;Η ένδειξη "Διαφήμιση" μπορεί να αποτρέψει τους πιθανούς πελάτες, καθώς μπορεί να πιστεύουν λανθασμένα ότι η διαφήμιση είναι λιγότερο αξιόπιστη.
Πώς μπορώ να αξιοποιήσω καλύτερα τον προϋπολογισμό μου;Βελτιστοποιώντας τις διαφημίσεις και την επιλογή λέξεων-κλειδιών, ώστε να αυξήσεις τον βαθμό κλικ (CTR) και να κατανεμηθούν πιο αποτελεσματικά τα budgets.
Πρέπει να προσφέρω περισσότερα για κινητές διαφημίσεις;Ναι, ιδίως αν το κοινό σου αναζητά συχνά υπηρεσίες σε κινητές συσκευές, είναι σημαντικό να πολεμάς για ορατότητα.
