Όταν ασχολείσαι με το Google AdWords, είναι σημαντικό να κατανοήσεις τις διάφορες διαστάσεις οθόνης και την επιρροή τους ορατότητα των διαφημίσεών σου. Η αλληλεπίδραση των χρηστών διαφέρει σημαντικά, ανάλογα με το αν περιηγούνται από υπολογιστή, smartphone ή tablet. Σε αυτόν τον οδηγό θα σου εξηγήσω πώς είναι κατανεμημένες οι διαφημίσεις στις αντίστοιχες συσκευές και πώς μπορείς να προσαρμόσεις τη στρατηγική σου για το AdWords αναλόγως, προκειμένου να πετύχεις τα καλύτερα αποτελέσματα.
Σημαντικότερα ευρήματα
Η τοποθέτηση των διαφημίσεων του AdWords ποικίλλει ανάλογα με την οθόνη. Σε υπολογιστές υπάρχουν έως και 11 θέσεις διαφήμισης, ενώ οι κινητές συσκευές μπορεί να περιορίσουν σημαντικά την ορατότητα. Οι εταιρείες που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τις κινητές αναζητήσεις θα πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους για να εξασφαλίσουν τις επιθυμητές τοποθετήσεις.
Οδηγίες βήμα-προς-βήμα
1. Ανάλυσε την κατανομή θέσεων σε υπολογιστές
Για να αποκτήσεις μια τεκμηριωμένη κατανόηση του AdWords, ξεκίνησε με την ανάλυση του πώς εμφανίζονται οι διαφημίσεις στους υπολογιστές. Πληκτρολόγησε έναν όρο που είναι πολύ ανταγωνιστικός, όπως "Καθαρισμός σωληνώσεων Βερολίνο". Θα διαπιστώσεις ότι οι πρώτες τρεις διαφημίσεις εμφανίζονται στην κορυφή.
Αυτές οι διαφημίσεις είναι στρατηγικά τοποθετημένες για να διασφαλίσουν τη μέγιστη ορατότητα. Από κάτω θα δεις τις διάφορες θέσεις των διαφημίσεων. Να σημειωθεί ότι η επάνω θέση είναι η πιο πολύτιμη, καθώς έχει την υψηλότερη αναλογία κλικ.
Επιπλέον, στη δεξιά πλευρά εμφανίζονται έως και οκτώ επιπλέον διαφημίσεις, αυξάνοντας τον συνολικό αριθμό σε έως 11 δυνατές διαφημίσεις.
2. Λάβετε υπόψη το Google My Business και τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης
Μαζί με τις διαφημίσεις του AdWords, υπάρχουν επίσης τρία αποτελέσματα από το Google My Business καθώς και οργανικά αποτελέσματα στην πρώτη σελίδα αναζητήσεων. Αν όλες οι διαφημίσεις είναι πωληθείσες, μπορείς να φτάσεις αποτελεσματικά στα 11 αποτελέσματα.
Είναι ιδιαίτερα σημαντικό ότι οι πρώτες τρεις θέσεις στο Google My Business και τα οργανικά αποτελέσματα παίζουν σημαντικό ρόλο στην ορατότητα της υπηρεσίας σου.
3. Ανάλυσε την τοποθέτηση των διαφημίσεων σε κινητές συσκευές
Τώρα επίλεξε ένα smartphone ή ένα tablet για να κάνεις μια σύγκριση. Σε μικρότερες οθόνες, οι μορφές των διαφημίσεων αλλάζουν σημαντικά. Συχνά εμφανίζονται μόνο τρεις διαφημίσεις στην κορυφή, ενώ ο χρήστης πρέπει να σκρολάρει χαμηλότερα για να δει περαιτέρω αποτελέσματα.
Θα διαπιστώσεις ότι ιδιαίτερα σε smartphones η ορατότητα των διαφημίσεων είναι πολύ περιορισμένη, καθώς εμφανίζονται μόνο έως έξι.
Από αυτές, συχνά μόνο οι τρεις ανώτερες βρίσκονται στην ορατή περιοχή, ενώ οι υπόλοιπες μπορεί να αγνοηθούν λόγω της βαθιάς κύλισης. Η σημασία αυτής της ανακάλυψης είναι ιδιαίτερα κρίσιμη για τις βιομηχανίες που εξαρτώνται πολύ από τις κινητές αναζητήσεις.
4. Προσαρμογή της στρατηγικής προσφοράς
Με βάση αυτά τα ευρήματα, θα πρέπει να επανεξετάσεις τη στρατηγική προσφοράς σου. Είναι σημαντικό να εστιάσεις στις τρεις κορυφαίες θέσεις διαφημίσεων κατά την κινητή αναζήτηση, ώστε να διασφαλίσεις την μέγιστη ορατότητα στον κινητό τομέα.
Κατά τη διάρκεια του μαθήματος θα λάβεις περισσότερες πληροφορίες για το πώς να λάβεις συγκεκριμένα μέτρα για να τοποθετήσεις αποτελεσματικά τις διαφημίσεις σου.
Σύνοψη – Προσαρμογή των διαφημίσεων Google AdWords σε διάφορες διαστάσεις οθόνης
Η αποτελεσματική τοποθέτηση των διαφημίσεων AdWords σου είναι κρίσιμη για την επιτυχία της διαδικτυακής σου διαφήμισης. Η ορατότητα ποικίλλει σημαντικά μεταξύ υπολογιστών και κινητών συσκευών. Για να πετύχεις τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα, είναι αναγκαίο να προσαρμόσεις τη στρατηγική προσφοράς σου και να ακολουθήσεις διαφορετικές προσεγγίσεις για διαφορετικές διαστάσεις οθόνης.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιες είναι οι κύριες διαφορές στην τοποθέτηση διαφημίσεων σε υπολογιστές σε σύγκριση με κινητές συσκευές;Σε υπολογιστές υπάρχουν έως και 11 θέσεις διαφήμισης, ενώ σε κινητές συσκευές συχνά είναι ορατές μόνο 3-6 διαφημίσεις.
Πόσο επιρροή έχει η τοποθέτηση στην αναλογία κλικ;Η αναλογία κλικ είναι σημαντικά υψηλότερη στις πρώτες τοποθεσίες διαφημίσεων, γεγονός που αυξάνει τη στρατηγική τους σημασία.
Πόσες διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν συνολικά στην πρώτη σελίδα της Google;Συνολικά, μπορούν να εμφανιστούν έως και 11 διαφημίσεις στην πρώτη σελίδα, συμπεριλαμβανομένων των Google My Business και οργανικών αποτελεσμάτων.
Πόσο συχνά πρέπει να βελτιστοποιούνται οι διαφημίσεις μου για κινητές συσκευές;Είναι προτιμότερο να ελέγχεις τακτικά την απόδοση και να προσαρμόζεις τη στρατηγική προσφοράς σου στη χρήση κινητών.
Πόσο σημαντική είναι η ορατότητα του Google My Business για τοπικές επιχειρήσεις;Το Google My Business έχει υψηλή σημασία για τοπικές επιχειρήσεις, καθώς αυξάνει την ορατότητα σε τοπικές αναζητήσεις.
