Είτε διαχειρίζεστε μια επιχείρηση είτε εργάζεστε στον τομέα του μάρκετινγκ, η κατανόηση των βασικών όρων στο Google AdWords είναι καθοριστική για την επιτυχία σας. Ο τρόπος που επιλέγετε και ρυθμίζετε τις λέξεις-κλειδιά σας μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ υψηλών δαπανών και υψηλού ποσοστού μετατροπών. Σε αυτόν τον οδηγό θα εξερευνήσετε τις διαφορές μεταξύ της "ευρείας αντιστοιχίας", της "εφαρμογής φράσης" και της "ακριβούς αντιστοιχίας".
Κύριες παρατηρήσεις
- Κατανοήστε τη σημασία των διαφορετικών τύπων αντιστοίχισης των λέξεων-κλειδιών
- Χρησιμοποιήστε την "ακριβή αντιστοιχία" για να εκτελέσετε στοχευμένες διαφημίσεις και να μειώσετε το κόστος ανά κλικ
- Πειραματιστείτε με διάφορους τύπους αντιστοίχισης για να επιτύχετε τα βέλτιστα αποτελέσματα
Βήμα-βήμα οδηγίες
Αρχικά, ας ρίξουμε μια ματιά στην καρτέλα "Λέξεις-κλειδιά". Σε αυτήν την ενότητα βλέπετε τις λέξεις-κλειδιά των διαφημίσεών σας. Εδώ έχετε τη δυνατότητα να τις προσαρμόσετε σύμφωνα με τις ανάγκες σας.
Ίσως αρχικά σχεδιάσατε να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί "Λεύκανση". Ωστόσο, λαμβάνοντας υπόψη την απόδοση της εκστρατείας, έχει νόημα να κάνετε αλλαγές για να εστιάσετε σε πιο εξειδικευμένες αναζητήσεις. Μια ομάδα διαφημίσεων με "Λεύκανση Βερολίνο" μας δείχνει ότι αυτή η εκστρατεία μπορεί να βελτιωθεί σε δύο σημεία: από τη μια, η λέξη-κλειδί δεν αντιστοιχεί ακριβώς σε μια γεωγραφική τοποθεσία και από την άλλη, δεν χρησιμοποιήθηκαν οι βέλτιστες στρατηγικές υποβολής προσφορών.
Κάθε λέξη-κλειδί έχει διάφορες ρυθμίσεις που μπορείτε να προσαρμόσετε. Απλά κάντε κλικ στη σχετική λέξη-κλειδί και αποδεχτείτε τις αλλαγές. Έτσι θα δείτε νέα πεδία για προσαρμογή. Σε αυτή την ενότητα θα βρείτε τρεις κύριες επιλογές για τους τύπους αντιστοίχισης: "ευρεία αντιστοιχία", "ακριβής αντιστοιχία" και "εφαρμογή φράσης".
Με την "ευρεία αντιστοιχία", η διαφήμιση σας θα εμφανίζεται επίσης όταν οι χρήστες αναζητούν άλλους, παρόμοιους όρους. Ας πούμε ότι κάποιος αναζητά "λευκά δόντια" ή "καθαρισμός δοντιών" - ακόμα και τότε η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανιστεί. Αυτή η επιλογή συνήθως οδηγεί σε πολλές κλικ, οι οποίες ωστόσο δεν οδηγούν απαραίτητα σε μετατροπές, καθώς το ενδιαφέρον των χρηστών μπορεί να μην αντιστοιχεί πλέον.
Τώρα ερχόμαστε στην "εφαρμογή φράσης". Σε αυτήν την περίπτωση, η λέξη-κλειδί αντιμετωπίζεται πιο ευέλικτα. Αυτό σημαίνει ότι τόσο η "Λεύκανση Βερολίνο" όσο και η "Βερολίνο Λεύκανση" ή "Λεύκανση στην Βερολίνο" θα υπολογίζονται. Αυτή η παραλλαγή εξασφαλίζει ότι η διαφήμισή σας θα προβληθεί συχνότερα, αλλά είναι λιγότερο ακριβής από την "ακριβή αντιστοιχία".
Το καθοριστικό πλεονέκτημα της "ακριβούς αντιστοιχίας" είναι ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο όταν οι χρήστες αναζητούν ακριβώς τη λέξη-κλειδί σας. Για παράδειγμα, με την "Λεύκανση Βερολίνο", πρέπει να εισαχθεί ακριβώς αυτή η φράση; παραλλαγές όπως "Βερολίνο Λεύκανση" δεν λαμβάνονται υπόψη. Αυτές λαμβάνουν υπόψη την υψηλή προθυμία αγοράς του δυνητικού πελάτη σας.
Αν χρησιμοποιείτε την ακριβή αντιστοιχία, θα παρατηρήσετε ότι το κόστος κλικ είναι συνήθως πιο οικονομικό. Αυτό συμβαίνει επειδή υποβάλετε προσφορές για στοχευμένες αναζητήσεις και ο παράγοντας ποιότητας της διαφήμισής σας αυξάνεται, καθώς αυτή ικανοποιεί τις αναζητήσεις με ακρίβεια. Ιδανικά, η διαφήμισή σας πρέπει να παραπέμπει απευθείας σε μια σχετική σελίδα προορισμού.
Ένα άλλο σημείο που πρέπει να έχετε υπόψη σας είναι οι αγκύλες ή οι εισαγωγικά που βλέπετε κατά την εισαγωγή των λέξεων-κλειδιών. Οι τετράγωνες αγκύλες δείχνουν ότι η λέξη-κλειδί είναι ακριβής. Τα εισαγωγικά δείχνουν ότι πρόκειται για εφαρμογή φράσης. Εάν λ缺ουν αυτά τα στοιχεία, η λέξη-κλειδί είναι ευρεία αντιστοίχιση.
Συνοψίζοντας, θα πρέπει να συνοψίσετε τις επιλογές. Με την "ευρεία αντιστοίχιση", η διαφήμιση εμφανίζεται επίσης για συνθετικές σχέσεις, ενώ με την "ακριβή αντιστοίχιση" λαμβάνονται υπόψη μόνο οι ακριβείς αντιστοιχίες. Με την "εφαρμογή φράσης", έχετε μια μεσαία οδό που επιτρέπει περισσότερες παραλλαγές, αλλά δεν είναι τόσο ακριβής όσο η ακριβής αντιστοίχιση.
Εδώ είναι οι επιλογές σας σε μια ματιά: Αν επιλέξετε την "ευρεία αντιστοίχιση", μπορείτε να απευθυνθείτε σε ένα ευρύτερο κοινό, αλλά μπορεί να λάβετε λιγότερους εξειδικευμένους πελάτες. Η "ακριβής αντιστοίχιση" είναι ο πιο ακριβής τρόπος για να προσεγγίσετε υψηλά ενδιαφερόμενους πελάτες, αλλά έχει ενδεχομένως χαμηλότερους αριθμούς κλικ. Πειραματιστείτε με τους διάφορους τύπους αντιστοίχισης και παρακολουθήστε πώς αλλάζουν οι τιμές των διαφημίσεών σας, για να βρείτε την ιδανική ρύθμιση για την επιχείρησή σας.
Σύνοψη – Google AdWords: λέξεις-κλειδιά για επιτυχημένες ομάδες διαφημίσεων
Σε αυτόν τον οδηγό, μάθατε τους διάφορους τύπους αντιστοίχισης των λέξεων-κλειδιών στο Google AdWords. Πλέον θα πρέπει να είστε σε θέση να επιλέξετε τους όρους που είναι πιο κατάλληλοι για το κοινό σας. Θυμηθείτε να δοκιμάσετε διάφορες ρυθμίσεις για να επιτύχετε τα καλύτερα αποτελέσματα.
Συχνές Ερωτήσεις
Τι σημαίνει "ευρεία αντιστοίχιση";Η "ευρεία αντιστοίχιση" εμφανίζει τη διαφήμισή σας για συναφείς αναζητήσεις, ακόμη και αν η ακριβής λέξη-κλειδί δεν εισαχθεί.
Πώς λειτουργεί η "εφαρμογή φράσης";Η "εφαρμογή φράσης" εμφανίζει τη διαφήμισή σας όταν η αναζήτηση περιλαμβάνει παραλλαγές της λέξης-κλειδί, όπως "Λεύκανση Βερολίνο" ή "Λεύκανση στην Βερολίνο".
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της "ακριβούς αντιστοίχισης";Η "ακριβής αντιστοίχιση" διασφαλίζει ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται μόνο σε ακριβείς αντιστοιχίες, βελτιώνοντας την ποιότητα και το ενδιαφέρον των χρηστών.
Πώς μπορώ να μειώσω το κόστος ανά κλικ;Υποβάλλοντας προσφορές και χρησιμοποιώντας την "ακριβή αντιστοίχιση", μπορείτε να εκτελείτε πιο στοχευμένες διαφημίσεις και πιθανώς να μειώσετε το κόστος κλικ.
Πώς πρέπει να είναι η σελίδα προορισμού;Η σελίδα προορισμού θα πρέπει να παραπέμπει απευθείας σε σχετικό περιεχόμενο, για να προσφέρει στους χρήστες μια απρόσκοπτη εμπειρία και να μεγιστοποιήσει τη μετατροπή.
