SEO-training: Vergroot je online zichtbaarheid met zoekmachineoptimalisatie.

In het eerste deel van de tutorial-serie draait het allemaal om het leren kennen van zoekmachineoptimalisatie als een kerncompetentie in online marketing en het begrijpen van de betekenis en reikwijdte ervan voor websitebeheerders en marketingverantwoordelijken.

Het startpunt van de customer journey is vaak het Google-zoekveld. En daar begint deze les. Het gaat over snippets, Universele Zoek en gestructureerde gegevens.

Belangrijke meetwaarden voor prestaties en laadsnelheid zijn gebundeld als Core Web Vitals, die samen met mobiele optimalisatie, veilig browsen, HTTPS en het vermijden van volledig scherm banners (geen opdringerige tussenpagina's) als signalen voor de paginabeleving een eigen rankingfactor voor Google vormen. In deze les wordt uitgelegd hoe je een goede paginabeleving in je projecten kunt controleren en waarborgen.

Als een gebruiker na een zoekopdracht op Google.nl op een geplaatste website klikt, meet Google precies hoelang de verblijfsduur op de website is en hoe snel de gebruiker terugkeert naar de zoekresultaten om een andere website te bezoeken. Google ziet verschillende interactieve gebruikersignalen als meetwaarden die een rankingfactor vormen en dus de positionering van de relevantie van jouw website in de SERP's voor bepaalde zoektermen weergeven. 

Er zijn verschillende technische aspecten die een voorwaarde vormen voor goede rankings en alle daarmee samenhangende maatregelen. Het is belangrijk om deze te kennen, ook al kunnen ze alleen correct worden geïmplementeerd door een ontwikkelaar.

De inhoud van de website moet worden gestructureerd en met elkaar worden verbonden via links volgens een bepaalde structuur. Er zijn veel factoren om rekening mee te houden. 

In enkele daadwerkelijke klantprojecten van het bureau krijgt u te zien welke grote voordelen zoekmachineoptimalisatie heeft met behulp van een SEO-tool zoals Seobility.

Een echt agentschapsklantenproject wordt gecrawld en daarbij worden verschillende opties bij de crawlopties uitgelegd. De resultaten worden beoordeeld als basis voor de eerste optimalisaties.

Het Seobility-dashboard toont na het crawlen verschillende gebieden met optimalisatiegraden in "Techniek & Meta", "Structuur" en "Inhoud". In een liveproject worden fouten uitgelegd en direct stap voor stap opgelost om het daadwerkelijke handmatige werk bij zoekmachineoptimalisatie te laten zien.

De prestatie (laadsnelheid van server en website) is ook een rankingfactor, daarom wordt er in deze les aandacht besteed aan het behalen van enkele prestatieverbeteringen. Dit wordt onder andere bereikt door het aanpassen van de afbeeldingsbestanden van het oude formaat JPG naar een modern formaat WEBP, dat een betere compressie van afbeeldingen mogelijk maakt.

Bij het liveproject van de verzorgingssite worden nu meer fouten geïdentificeerd door de SEO-tool en rechtstreeks opgelost in de backend van WordPress. Extra crawlings laten zien dat de fouten zijn verholpen.

In de laatste opdrachten in ons live-project gaat het over terugkerende problemen die keer op keer onbewust gemaakt worden op vele websites.

Als men de informatiearchitectuur van een website bekijkt, zouden de inhoud van de startpagina en subpagina's geoptimaliseerd moeten worden op zoekwoorden die het grootste gebruikersbelang raken. In deze les leer je hoe je de zoekwoorden met het hoogste zoekvolume en lage concurrentie voor jou kiest, om te scoren op dergelijke zoekopdrachten in de zoekmachine.

Met de zoekwoordcontrole kun je op subpagina's testen hoe goed de optimalisatie voor je vastgestelde zoekwoord is gelukt en waar je nog kunt bijsturen. Ook hier krijg je een scorewaarde om je zoekwoordoptimalisatie te beoordelen.

Na al die OnPage- en zoekwoordenoptimalisaties wil je natuurlijk weten waar jouw website zelf rangschikt. De rankingcontrole helpt je om je zichtbaarheid voor bepaalde zoekwoorden in de gaten te houden.

In de vergelijking met concurrenten zie je wat je concurrenten vanuit SEO-perspectief beter doen. De SEO-vergelijkingscontrole helpt je om je eigen optimalisatiemogelijkheden te herkennen - vooral daar waar je concurrenten het momenteel nog beter doen dan jij.

Ook tools voor concurrentieanalyse zijn domeinanalyse, gap-analyse en overlapanalyse. Gebruik deze tools om jouw website op de juiste manier te vergelijken met die van je concurrenten, ook om de zoekwoorden van anderen te gebruiken en verdere optimalisatiemogelijkheden te benutten.

Forums met miljoenen berichten ondervinden problemen met de waargenomen inhoudelijke kwaliteit wanneer honderdduizenden geïntegreerde afbeeldingen niet meer werken en er te veel inactieve, inhoudsloze gebruikersaccounts op het platform zijn. Hier lees je hoe we 580.000 niet-werkende links uit miljoenen berichten hebben geautomatiseerd verwijderd en waarom we 764.000 geregistreerde gebruikers die inactief waren, hebben verwijderd.

Een rankingfactor is de autoriteit van een domein. Google meet hoeveel andere websites naar de jouwe linken (backlinks!) om zo een indicator te krijgen voor de externe relevantie. De domein autoriteit kan worden bepaald met de backlink checker van Seobility. Ook zal ik je laten weten welke stappen je kunt nemen om externe links naar jouw website te krijgen. Daarnaast zal ik je laten zien wat je kunt doen als je slechte links naar jouw website identificeert (Bad Neighborhood).

In het laatste deel geef ik je nog vijf snelle tips bij het werken met websites, die nuttig zijn voor de kwaliteit van je OnPage en zoekmachineoptimalisatie. Het gaat hierbij om het werken met gestructureerde data, meertaligheid, het ongeformatteerd invoegen van teksten, teksten van juridische generatoren voor het impressum en de privacyverklaring, evenals de zoekfuncties in de bronweergave-modus.

Dit is een screencast van mijn presentatie op de Seo Day op 2 november 2023 in Keulen.