Positionering van bedrijven & opbouw van het merk

In het eerste deel gaat het over de voordelen van een sterk merk en de vijf vragen die bedrijven zouden moeten stellen om te controleren of hun eigen positionering nog klopt.

Hier wordt uitgelegd hoe de positionering van bedrijven in wezen kan verschillen in uniciteit, kostleiderschap en niches met effect op de deelmarkt en de totale markt.

Je krijgt hier een overzicht en verschillende praktijkvoorbeelden die laten zien hoe je jezelf kunt positioneren op een unieke plek (zoals bijvoorbeeld specifieke problemen oplossen), op jouw rol als specialist of op specifieke doelgroepen - en wat hierin jouw voordelen zijn.

Ontdek hier welke kenmerken typerend zijn voor het positioneren van een product of een productgroep, en krijg als praktijkvoorbeeld een direct inzicht in de denkwijze van een succesvolle oprichter van een ijsfabriek.

De positionering op basis van de lage prijs kan succesvol zijn, maar is ook gevaarlijk. Krijg in deze tutorial een overzicht van de voor- en nadelen, evenals enkele persoonlijke ervaringswaarden.

Nichestrategieën richten zich op specifieke focuspunten in een deelmarkt. Ontdek hier de voor- en nadelen van de focus op de niche en leer enkele succesvolle bedrijven kennen die zich succesvol hebben gepositioneerd in hun niche.

Welke rollen spelen als positioneringsfactoren de duidelijkheid van de doelgroep, het ontwerp, de status, de oriëntatie op waarden, het dienstenaanbod en de schaalbaarheid? Ontdek hier met voorbeelden wat bijdraagt aan je positionering, zowel positief als negatief.

Welke rollen spelen als positioneringsfactoren bij jouw diensten, het individualiseringspotentieel van jouw aanbod, de standaardisatie in de processen, de bereikbaarheid en contactmogelijkheden en ondersteuning en zorg? Ontdek hier met voorbeelden wat bijdraagt aan jouw positionering, zowel positief als negatief.

Welke rollen spelen als positioneringsfactoren de technologisering en het niveau van gedigitaliseerde productie en distributieprocessen, het verhogen van de gebruikerservaring en de koop- en gebruikerservaring, de prijsperceptie en de beschikbare betaalmiddelen? Ontdek hier met voorbeelden wat positief en negatief bijdraagt aan jouw positionering.

Welke rollen spelen het kwaliteitsbelofte en de sociale legitimiteit als positioneringsfactoren , de garanties om het gevoel van veiligheid te vergroten en mogelijke negatieve gevolgen, angst en vijandbeelden? Ontdek hier met voorbeelden wat positief en negatief bijdraagt aan jouw positionering.

Hoe gaan bedrijven te werk bij het positioneren en welke concrete stappen worden aanbevolen: Ontdek hier een mogelijke aanpak voor jou.

Wat is de overkoepelende reden van jouw bedrijf, waar zie je het zelf in de toekomst en hoe wordt er iets gedaan binnen jouw bedrijf? Dit gedeelte gaat over de zin en waarden van jouw bedrijf en over hoe je het bewustzijn van jouw bedrijfsmerk en de perceptie hiervan kunt versterken.

Een manier om de definitie van de missie, visie en waarden te benaderen, wordt geboden door de Golden Circle-benadering van Simon Sinek, die in deze tutorial wordt gepresenteerd.

Succesvol zijn de bedrijven die emoties oproepen en de ware motieven en psychologische behoeften van een duidelijk gedefinieerde doelgroep raken. In deze tutorial worden twee benaderingen gepresenteerd en gekoppeld aan bedrijven uit de praktijk voor optimaal begrip.

Shownotities: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

In deze tutorial leer je het verschil tussen Corporate Design en Corporate Identity. Je krijgt drie tips vanuit het perspectief van een bureau over het inhuren van een bureau, merkbescherming en over de aard van een huisstijlgids als hulpmiddel voor dagelijks werk.

Medewerkers zouden een speciale plaats moeten innemen in de positioneringsoverwegingen van bedrijven, omdat ze deel uitmaken van de bedrijfscultuur en de sleutel tot het succes van het bedrijf zijn.