Je staat aan het begin van je Content Marketing Project en wilt ervoor zorgen dat het een succes wordt. Om dit te bereiken, is de keuze van het juiste onderwerp cruciaal. Een krachtig en aantrekkelijk onderwerp trekt niet alleen de aandacht van je doelgroep, maar zorgt ook voor een solide basis waarop je je content kunt opbouwen. Hieronder lees je hoe je een onderwerp vindt dat zowel voor jou als voor je doelgroep zinvol en aantrekkelijk is.
Belangrijkste inzichten
- Een onderwerp kan te smal of te breed zijn - vind een evenwichtige middenweg.
- Denk aan de overlap tussen je product of dienst en de interesses van je doelgroep.
- Overweeg de behoeften en wensen van je potentiële lezers voordat je een definitieve keuze maakt.
Stap-voor-stap handleiding voor het vinden van een onderwerp
Stap 1: Begrijp de meest voorkomende fouten bij het kiezen van een onderwerp
Voordat je begint met het vinden van een onderwerp, is het zinvol om de meest voorkomende fouten te identificeren die veel contentmarketeers maken. Veel projecten falen al in de beginfase, omdat het onderwerp te smal of te breed wordt vastgesteld. Het is belangrijk om een juiste maat te vinden die voldoende ruimte voor creativiteit biedt zonder de doelgroep uit te sluiten.
Stap 2: Analyseer je huidige onderwerp
Misschien heb je al een basis onderwerp in gedachten, maar dat is vaak niet genoeg. Je moet het verder ontwikkelen en preciseren. Stel jezelf de vraag wat jouw onderwerp uniek maakt ten opzichte van andere. Vind een invalshoek die je helpt om je van de concurrentie te onderscheiden.
Stap 3: Gebruik concrete voorbeelden
Om een beter gevoel te krijgen voor de reikwijdte van je onderwerp, kun je inspirerende voorbeelden gebruiken. Stel dat je overweegt een blog te starten over "schoeneninlegzolen". Het onderwerp is vrij smal gedefinieerd. De kring van je lezers zou in dit geval erg klein zijn en kan een groot potentieel onbenut laten. Het zou beter zijn om het onderwerp te verbreden naar "schoenaccessoires", dat verschillende subcategorieën dekt.
Stap 4: Vind een evenwichtige middenweg tussen smal en breed
Om de nauwkeurigheid naar het juiste onderwerp te brengen, moet de focus liggen op een evenwichtige middenweg. Het kan nuttig zijn om verschillende benaderingen uit te proberen of een brainstormproces met collega's of vrienden te houden. Deze feedback kan je nieuwe perspectieven voor je onderwerp bieden die je misschien zelf niet had overwogen.
Stap 5: Houd rekening met de overlap van je doelgroep
Ga nu een stap verder en definieer de interesses en het gedrag van je doelgroep. In het geval van een ambachtelijk bierproducent kan je doelklant iemand zijn die experimenteel is en geïnteresseerd in het brouwen van bier. Denk aan de vragen die deze persoon zou kunnen stellen en hoe je op hun interesses kunt inspelen. Een mogelijk onderwerpidee zou "Bierbrouwen voor Gevorderden" zijn, dat experimenteren en leren met elkaar verbindt.
Stap 6: Zet je bevindingen concreet om
Nu is het moment gekomen waarop je je onderwerp kunt concretiseren. Maak een mindmap of schrijf een lijst met vragen en aspecten die je in je content wilt behandelen. Dit helpt je om je gedachten te ordenen en ervoor te zorgen dat je alle relevante aspecten van je gekozen onderwerp meeneemt.
Stap 7: Afronding en controle
Als je het onderwerp hebt vastgesteld, is het zinvol om een laatste controle uit te voeren. Overweeg of je gekozen onderwerp daadwerkelijk voldoet aan de behoeften van je doelgroep en of het voldoende materiaal biedt voor het maken van content. Als je je zeker voelt, ben je klaar om verder te gaan en je content hub op te zetten.
Samenvatting - Vind het juiste onderwerp voor je Content Marketing Project
Met een duidelijk, aantrekkelijk en concreet gedefinieerd onderwerp is de eerste stap voor je Content Marketing Project gezet. Denk eraan dat het onderwerp niet alleen relevant voor jou moet zijn, maar ook aanspreken moet vinden bij je doelgroep. Met de juiste benadering en strategie kun je ervoor zorgen dat je content de aandacht krijgt die ze verdient.
Veelgestelde vragen
Welke rol speelt het onderwerp in mijn Content Marketing Project?Het onderwerp vormt de basis voor al je content en zorgt ervoor dat je je doelgroep effectief kunt aanspreken.
Hoe vind ik de juiste balans tussen een smal en een breed onderwerp?In het beste geval moet je de interesses van je doelgroep analyseren en een middenweg vinden tussen concrete en algemene aspecten.
Wat als ik geen passend onderwerp kan vinden?Als je moeite hebt om een onderwerp te vinden, kan het helpen om concrete voorbeelden uit je branche te bekijken of gewoon te brainstormen met anderen.
