Facebook oferuje Ci wiele możliwości, aby poprawić pozyskiwanie klientów. Kluczową rolę odgrywają konwersje, które pomagają Ci mierzyć i optymalizować sukces Twoich kampanii. W tym samouczku pokażę Ci, jak możesz utworzyć niestandardowe konwersje w Facebooku, aby precyzyjnie śledzić interakcje i zakupy Twojej grupy docelowej.
Najważniejsze wnioski
- Niustomowe konwersje pomagają mierzyć specyficzne akcje użytkowników.
- Możesz celowo tworzyć konwersje, aby śledzić sukces określonych elementów Twojej strony internetowej.
- Utworzenie niestandardowej konwersji wymaga użycia piksela oraz zdefiniowania specyficznych zdarzeń.
Instrukcja krok po kroku
1. Znajdź reklamę i otwórz przykład
Aby utworzyć niestandardową konwersję, najpierw powinieneś wrócić do swojej już istniejącej reklamy. Znajdź swoją kampanię i otwórz przykład. Dzięki temu uzyskasz dostęp do niezbędnych funkcji, aby rozpocząć tworzenie swojej konwersji.
2. Wybierz cel konwersji
Kliknij przycisk "Kontynuuj". Tutaj masz możliwość wyboru spośród różnych zdarzeń konwersji, które są istotne dla Twojej kampanii. Zobaczysz pole wyboru, w którym możesz zdefiniować rodzaj konwersji, którą chcesz mierzyć.
3. Zrozum standardowe wydarzenia i specyficzne wydarzenia
W następnym kroku zobaczysz listę standardowych zdarzeń, takich jak "Wyświetlenie strony" lub "Dodanie do koszyka". Możesz przeglądać dostępne zdarzenia i zastanowić się, które z nich najlepiej pasuje do Twojego celu. Na przykład, jeśli Twoim głównym celem jest, aby użytkownik pobrał e-booka, ta informacja będzie stanowić odrębną niestandardową konwersję.
4. Zdefiniuj grupę docelową
Teraz możesz określić, których użytkowników chcesz liczyć jako konwersje. Na przykład, jeśli korzystasz z e-booka jako magnesu na leady i chcesz przypisać wszystkich użytkowników, którzy go pobrali, do specjalnej grupy, powinieneś zapisać to zdarzenie jako niestandardową konwersję.
5. Utwórz niestandardową konwersję
Przejdź do narzędzi i wybierz "Niestandardowe konwersje". Tutaj możesz rozpocząć tworzenie swojej konwersji. Zostaniesz poproszony o zdefiniowanie adresu URL, który musi zostać osiągnięty, aby ta konwersja była uznawana. Zwykle jest to strona z podziękowaniami, która pojawia się po pobraniu.
6. Zdefiniuj URL dla niestandardowej konwersji
Wprowadź adres URL strony, na którą użytkownicy trafiają po pobraniu e-booka. Ten adres URL wskazuje, że konwersja powiodła się. Gdy użytkownicy wejdą na tę stronę, konwersja zostanie zliczona.
7. Dodaj kategorię i szczegóły
Wybierz kategorię dla swojej konwersji, na przykład "Lead". Nadaj teraz swojej niestandardowej konwersji precyzyjną nazwę, na przykład "Pobrano e-booka". Zawsze warto dodać prefiks, dopóki nie będziesz miał pełnej jasności co do swojego ustawienia.
8. Ustal wartość konwersji (opcjonalnie)
Jeśli chcesz wyrazić wartość tej konwersji w kategoriach monetarnych, możesz podać odpowiednią kwotę. W przypadku e-booka sprzedawanego w cenie 27 €, możesz wpisać tę wartość tutaj.
9. Zapisz konwersję
Po wprowadzeniu szczegółów nadszedł czas, aby zapisać niestandardową konwersję. Musisz upewnić się, że strony z określonym adresem URL są teraz rzeczywiście odwiedzane, aby konwersja mogła być policzona.
10. Wykorzystaj niestandardową konwersję w reklamach
Jeśli teraz chcesz utworzyć nową reklamę, możesz wybrać właśnie utworzone zdarzenie jako cel swojej reklamy. Przy tym wyborze każda skuteczna interakcja na zdefiniowane adresy URL będzie liczona jako konwersja, gdy użytkownicy trafią na te strony.
Podsumowanie – Optymalizacja pozyskiwania klientów: tworzenie niestandardowych konwersji w Facebooku
Utworzenie niestandardowych konwersji w Facebooku jest niezbędnym krokiem w optymalizacji pozyskiwania klientów. Śledząc specyficzne akcje użytkowników, możesz lepiej mierzyć sukces swoich kampanii i strategicznie je dostosowywać. Dokładnie przemyśl, które wydarzenia są istotne dla Twojego modelu biznesowego i wprowadź odpowiednie kroki, aby stworzyć swoje konwersje.
