Skapa ditt innehållstema - Tips för att hitta ämnen

Du står i början av ditt Content Marketing-projekt och vill försäkra dig om att det blir framgångsrikt. För att detta ska lyckas är valet av rätt ämne avgörande. Ett uttrycksfullt och engagerande ämne fångar inte bara din målgrupps uppmärksamhet utan ger också en solid grund att bygga ditt innehåll på. Här får du veta hur du hittar ett ämne som både är meningsfullt och tilltalande för dig och din målgrupp.

Viktigaste insikterna

• Ett ämne kan vara antingen för snävt eller för brett – hitta en balanserad mitt.
• Tänk på skärningspunkten mellan din produkt eller tjänst och intressena hos din målgrupp.
• Överväg behoven och önskemålen hos dina potentiella läsare innan du bestämmer dig.

Steg-för-steg-guide till ämnesval

Steg 1: Förstå de vanligaste felen vid ämnesval

Innan du börjar med ämnesvalet är det värt att identifiera de vanligaste felen som de flesta contentmarknadsförare begår. Många projekt misslyckas redan i början eftersom ämnet antingen är för snävt eller för brett. Det är viktigt att hitta en exakt måttstock som ger tillräckligt med utrymme för kreativitet utan att utesluta målgruppen.

Steg 2: Analysera ditt aktuella ämne

Du har kanske redan ett grundämne i åtanke, men det räcker ofta inte. Du måste vidareutveckla och precisera det. Ställ dig frågan, vad som skiljer ditt ämne från andra. Hitta en vinkel som hjälper dig att sticka ut från konkurrensen.

Steg 3: Använd konkreta exempel

För att få en bättre känsla för omfånget av ditt ämne kan du dra nytta av inspirerande exempel. Anta att du överväger att starta en blogg om "skoinlägg". Ämnet är ganska snävt. Kretsen av läsare skulle i det här fallet vara mycket liten och kunde lämna ett stort potential outnyttjat. Det skulle vara bättre att bredda ämnet till "skötillbehör", som täcker olika underkategorier.

Steg 4: Hitta en balanserad mitt mellan snävt och brett

För att få noggrannhet för det rätta ämnet bör fokus ligga på en balanserad mitt. Det kan vara hjälpsamt att prova olika angreppssätt eller genomföra en brainstorming-process med kollegor eller vänner. Denna feedback kan ge dig nya perspektiv på ditt ämne som du kanske själv inte har övervägt.

Steg 5: Ta hänsyn till skärningspunkten för din målgrupp

Gå nu ett steg längre och definiera intressena och beteendet hos din målgrupp. I exemplet med en hantverksölproducent kan din målkund vara någon som är äventyrlig och intresserad av öltillverkning. Tänk på de frågor som denna person kan ställa och hur du kan tilltala deras intressen. En möjlig ämnesidé skulle kunna vara "Öltillverkning för avancerade", vilket kopplar samman experimenterande och lärande.

Steg 6: Implementera dina insikter konkret

Nu kommer ögonblicket när du kan konkretisera ditt ämne. Skapa en tankekarta eller skriv en lista med frågor och aspekter som du vill ta upp i ditt innehåll. Detta hjälper dig att ordna dina tankar och säkerställa att du inkluderar alla relevanta aspekter av ditt valda ämne.

Steg 7: Avslutning och verifiering

Efter att du har fastställt ämnet är det klokt att göra en sista verifiering. Överväg om ditt valda ämne verkligen uppfyller behoven hos din målgrupp och om det finns tillräckligt med material för att skapa innehåll. Om du känner dig säker är du redo att gå vidare och etablera ditt innehållscentrum.

Sammanfattning - Hitta rätt ämne för ditt Content Marketing-projekt

Med ett klart, engagerande och konkret definierat ämne har du tagit det första steget för ditt Content Marketing-projekt. Tänk på att ämnet inte bara bör vara relevant för dig, utan också tilltala din målgrupp. Med rätt angreppssätt och strategi kan du säkerställa att ditt innehåll får den uppmärksamhet det förtjänar.