En effektiv Content Hub är kärnan i din innehållsmarknadsföringsstrategi. Den säkerställer att ditt innehåll är koncentrerat på ett ställe, vilket gör att du behåller kontrollen över ditt varumärke och effektivt når din målgrupp. I denna guide kommer du steg för steg att lära dig hur du kan utveckla din personliga Content Hub för att attrahera och behålla kunder.
Viktigaste insikter
Content Hub är den centrala platsen där du lagrar och presenterar ditt innehåll. Den gör det möjligt för dig att följa dina kunder på vägen till din produkt och stelt strategiskt positionera ditt varumärke. Strukturen av din Content Hub beror på hur du presenterar ditt innehåll och under vilket varumärke det ska finnas. Det är viktigt att börja med en tydlig koncept och att vara flexibel för att göra justeringar.
Steg-för-steg-guide
Skapandet av en Content Hub sker i två grundläggande steg.
Steg 1: Bestäm varumärket för din Content Hub
Innan du börjar skapa din Content Hub måste du bestämma under vilket varumärke den ska verka. Detta kan vara ditt eget huvudvarumärke eller ett separat varumärke för mer lättillgängligt och brett innehåll.
I många fall väljer företag att erbjuda sitt innehåll under huvudvarumärket. Ett exempel är Oracle, som driver en marknadsföringsblogg under sitt varumärke. Detta har den fördelen att det finns en direkt koppling mellan innehållet och produkterna. Men detta kan också uppfattas som reklam, vilket kan skrämma bort vissa kunder.
Alternativt kan du presentera ditt innehåll under ett speciellt varumärke som inte omedelbart kopplas till en produkt. Så gör till exempel kosmetikföretaget L'Oréal, som erbjuder innehåll under varumärket makeup.com. Denna sida uppfattas mer som en guide och mindre som en försäljningsplattform.
Steg 2: Överväg presentationsformen för din Content Hub
Nästa steg är att definiera presentationsformen för din Content Hub. Om du valt huvudvarumärket går det vidare till formen. Vill du ha en klassisk blogg som regelbundet publicerar nya artiklar? Eller kanske ett magasin som inbjuder till att bläddra och erbjuder olika sektioner?
En annan möjlighet är att skapa en kunskapsdatabas. Här bör du överväga olika format för att erbjuda ditt publik den bästa informationen. En kombination av flera format kan också vara meningsfullt och ge din Content Hub mångsidighet.
I fallet med Peter, en hypotetisk användare som erbjuder produkter, kan det vara klokt att driva Content Hub under hans varumärke. Detta skapar en nära koppling mellan hans innehåll och produkter, särskilt inom hans nisch, öltillverkning. Peter kan till exempel utforma en lärportal som inbjuder användare att bläddra samtidigt som den erbjuder omfattande information om öltillverkning.
En klassisk blogg skulle inte vara idealisk, eftersom den är avsedd för en publik med långsiktigt intresse för ett ämne, medan Peters innehåll kräver omedelbar information.
Utvecklingen av din Content Hub är inte en engångsprocess. Medan du arbetar på ditt koncept är det viktigt att vara flexibel och beredd att göra justeringar. Om du märker att ett annat format passar bättre för din idé kan du snabbt göra ändringar.
För att börja den konkreta utvecklingen av din Content Hub, öppna PDF-dokumentet i kursmaterialet. Där hittar du en enkät som hjälper dig att strukturera din Content Hub och fånga dina första idéer.
I nästa steg, som vi kommer att diskutera i ett kommande kapitel, handlar det om Content Audit. Här lär du dig hur du samlar, dokumenterar och använder ditt befintliga innehåll för dina nya projekt.
Sammanfattning – Utveckla din Content Hub: Den centrala platsen för kunder
En genomtänkt Content Hub är avgörande för att strategiskt presentera ditt innehåll och effektivt nå målgruppen. Se till att du noggrant överväger varumärket och presentationsformen samt är beredd att flexibelt reagera på förändringar. Använd den tillhandahållna PDF:en för att fånga dina första idéer och lägga grunden för din Content Hub.
Vanliga frågor
Hur bör jag välja varumärket för min Content Hub?Bestäm om du vill presentera ditt innehåll under ditt huvudvarumärke eller under ett separat varumärke för att säkerställa bästa kundengagemang.
Vilka möjliga presentationsformer finns för min Content Hub?Du kan välja mellan en blogg, ett magasin eller en kunskapsdatabas. En kombination av olika format är också möjlig.
Hur hanterar jag förändringar i min Content Hub?Var flexibel och öppen för justeringar om du under processen upptäcker att ett annat format är bättre lämpligt.
Var kan jag hitta hjälpmaterial för utvecklingen av min Content Hub?Använd PDF:en i kursmaterialet där du finner en enkät för att strukturera dina tankar.
