Získávání zákazníků přes digitální platformy je klíčovou součástí každé marketingové strategie. Pokud máš už nějaké návštěvníky na svých webových stránkách nebo blogu, je čas udělat další krok: cílené retargeting těchto návštěvníků, abys je přeměnil na E-mailové kontakty a nakonec na zákazníky. V této příručce ti vysvětlím, jak navrhnout a realizovat efektivní retargetingovou kampaň přes Facebook a Google AdWords.
Nejdůležitější poznatky
- Retargeting nabízí možnost znovu oslovit návštěvníky, kteří již projevili zájem o tvou nabídku.
- Tvorba cílových skupin je klíčová pro oslovování správných uživatelů.
- Správa rozpočtu a kontrola frekvence jsou nezbytné k tomu, abychom se vyhnuli přeplnění reklam.
- Je vhodné využívat vizuální obsah jako e-knihy nebo videa, abys vzbudil zájem uživatelů a shromáždil jejich e-mailové adresy.
Návod krok za krokem
Krok 1: Vytvoření retargetingové kampaně
Začni tím, že vytvoříš kampaň, která se zaměří na retargeting uživatelů, kteří již klikli na tvůj blogový příspěvek nebo si stáhli obsah. Můžeš si zvolit stručný název, například "Retargeting Den 1 až 4". Je důležité, abys udržoval přehled o různých kampaních.
Krok 2: Definování výběru cílové skupiny
Vyber cílovou skupinu pro svou retargetingovou kampaň. Můžeš vytvořit vlastní cílové publikum na základě předchozích návštěv. Bylo by rozumné vyloučit uživatele, kteří již vyplnili kontaktní formulář, aby se předešlo plýtvání rozpočtem. Než stanovíš, které uživatele je potřeba vyloučit, měl bys nejprve zkontrolovat, jak dobře kampaň funguje.
Krok 3: Nastavení rozpočtu
Nastav přiměřený denní rozpočet pro svou kampaň, například 10 € za den. Měj na paměti, že u retargetingových kampaní časté reklamy nejsou vždy výhodné, protože mohou uživatele unavit. Nastav svůj rozpočet pro retargeting mezi 3 a 5 € za den. Sleduj také výkon kampaně, abys mohl provádět úpravy.
Krok 4: Tvorba reklam
Vyber atraktivní obrázky nebo videa, která chceš použít ve svých reklamách. Dobrou možností je prezentovat náhled na tvou e-knihu nebo video, které uživateli pomůže lépe pochopit přínos tvé nabídky. Dbej na to, aby grafika měla atraktivní rozlišení a zpráva byla jasná.
Krok 5: Obsah a výzva k akci
Vypracuj dobrý text pro svou reklamu, který popisuje přidanou hodnotu tvé nabídky. Efektivní výzva k akci je rozhodující, aby uživatelé zanechali své e-mailové adresy. Použij přitažlivé formulace, které vzbudí zvědavost a pobídnou uživatele, aby se dozvěděli více o nabídce.
Krok 6: Odkaz na cílovou stránku
Reklamy musí odkazovat na vhodnou cílovou stránku. Tato stránka by měla být snadno ovladatelná a obsahovat jasný formulář pro zadání e-mailových adres. Nabídni jasný přínos, například možnost stáhnout e-knihu nebo se podívat na záznamy webinářů, které uživatelům pomohou dosáhnout určitého vzdělávacího pokroku.
Krok 7: Sledování a optimalizace
Sleduj výkon svých reklam a důkladně analyzuj výsledky. Využij nástroje pro analýzu míry prokliku, konverzí a interakcí. Dbej na chování uživatelů a podle toho upravuj své reklamy a rozpočty, abys zvýšil efektivitu. Také optimalizuj cílení publika, pokud je to nutné.
Souhrn - Získávání zákazníků přes Facebook a Google AdWords: Retargetingová kampaň pro leads
Díky využití retargetingových kampaní můžeš znovu oslovit návštěvníky svých webových stránek a cíleně je přimět k tomu, aby zanechali své kontaktní údaje. Přesná definice cílové skupiny, přiměřené rozpočtování a atraktivní obsah jsou klíčem k úspěchu.
Často kladené otázky
Co jsou retargetingové kampaně?Retargetingové kampaně jsou marketingové strategie, které cílí na uživatele, kteří již interagovali s tvou firmou, aby je znovu oslovily.
Jak vytvářím atraktivní reklamy pro retargeting?Použij vizuální obsah jako obrázky nebo videa a přesvědčivou nabídku, abys motivoval uživatele k zadání své e-mailové adresy.
Jak vysoký by měl být můj rozpočet pro retargetingové reklamy?Doporučuje se rozpočet 3 až 5 € za den, aby se zajistila vyvážená frekvence reklam, aniž by byly uživatelé přepracováni.
Jak mohu měřit efektivitu své retargetingové kampaně?Použij analytické nástroje k sledování počtu kliknutí, konverzí a chování uživatelů a podle toho uprav svou kampaň.
Jak často bych měl měnit své retargetingové reklamy?Je dobré pravidelně testovat a měnit varianty svých reklam, aby udržely zájem uživatelů a maximalizovaly míru prokliku.
