SEO-træning: Maksimer din online-synlighed med søgemaskineoptimering.

I den første del af tutorialserien handler det om at lære søgemaskineoptimering som en kernekompetence inden for onlinemarkedsføring og at forstå betydningen og rækkevidden for webstedsadministratorer og marketingansvarlige.

Startpunkt for kunderejsen er ofte Google-søgefeltet. Og lige der sætter denne lektion ind. Det handler om uddrag, universel søgning og strukturerede data.

Vigtige målinger for præstation og indlæsningstid er blevet samlet som Core Web Vitals, som sammen med mobiloptimering, sikker browsing, HTTPS og undladelser af fuldskærm-bannere (no intrusive interstitials) udgør signaler for sideoplevelsen og udgør en egen rangeringsfaktor for Google. I denne lektion vil du lære, hvordan du kan kontrollere og sikre en god sideoplevelse i dine projekter.

Når en bruger klikker på en placeret hjemmeside efter en søgning på Google.de, måler Google præcist, hvor lang tid brugeren bliver på hjemmesiden, og hvor hurtigt brugeren skifter tilbage til SERP-resultaterne for at besøge en anden hjemmeside. Google ser i forskellige interaktive brugersignaler nøgletal, der udgør en rangeringsfaktor og dermed placeringen af relevansen af din hjemmeside i SERP til visse søgeudtryk.

Der er en hel række tekniske aspekter, der udgør en forudsætning for gode placeringer og alle relaterede foranstaltninger. Det er vigtigt at kende disse, selvom nogle gange kun en udvikler kan implementere dem korrekt.

Hjemmesideindhold bør opbygges efter en bestemt struktur og forbindes sammen gennem links. Der er mange faktorer at tage hensyn til. 

I nogle faktiske agenturkundeprojekter vil du blive vist, hvilken stor værdi søgemaskineoptimering har ved hjælp af et SEO-værktøj som Seobility.

Et virkeligt agenturkundeprojekt bliver gennemgået, og der bliver forklaret forskellige muligheder i forbindelse med indstillinger for gennemløb. Resultaterne bliver vurderet som udgangspunkt for de første optimeringer.

Seobility-dashboardet viser efter crawling forskellige områder med optimeringsgrader i "Teknik & Meta", "Struktur" og "Indhold". I et live-projekt bliver fejl forklaret og direkte rensket trin for trin for at vise det faktiske manuelle arbejde med søgemaskineoptimering.

Ydeevnen (server- og webstedsindlæsning) er også en rangeringsfaktor, derfor fokuseres der i denne lektion på at opnå nogle ydeevnforbedringer. Dette opnås bl.a. ved at tilpasse billedfiler fra det gamle format JPG til et moderne format WEBP, som muliggør bedre billedkompression.

I det live-projekt af plejehjemmets hjemmeside, bliver der nu yderligere fejl identificeret af SEO-værktøjet og rettet direkte i WordPress' backend. Yderligere crawlings viser, at fejlene er blevet rettet.

I vores seneste opgaver i vores live-projekt handler det om tilbagevendende problemer, der konstant bliver begået ubevidst af mange hjemmesider.

Når man betragter informationsarkitekturen på et websted, bør indholdet på forsiden og undersiderne optimeres til søgeord, der rammer den højeste interesse for brugerne. I denne lektion lærer du, hvordan du vælger søgeord med den højeste søgevolumen og lav konkurrence for at rangere højt på sådanne søgninger i søgemaskinen.

Ved hjælp af søgeordskontrollen kan du teste, hvor godt du har optimeret din valgte søgeords på undersiderne, og hvor du eventuelt kan foretage justeringer. Du modtager også en scoreværdi til at vurdere din søgeordsopmærksomhed.

Efter al den OnPage- og søgeords optimering vil du selvfølgelig gerne vide, hvor godt din hjemmeside rangerer. Ranking-checket hjælper dig med at holde øje med din synlighed for bestemte søgeord.

I konkurrencemæssigt sammenligning kan du se, hvad dine markedsfølgere gør bedre set fra et SEO-perspektiv. SEO-sammenligningschecken hjælper dig med at identificere dine egne optimeringsmuligheder - især der, hvor dine konkurrenter i øjeblikket gør det bedre end dig.

Også værktøjer til konkurrentanalyse inkluderer analyse af domæne, gap og overlapning. Brug disse værktøjer til at placere din hjemmeside korrekt i dine konkurrenters rangering, også bruge andre's søgeord og udnytte yderligere optimeringsmuligheder.

Lige nu har fora med millioner af indlæg problemer med den opfattede indholdsmæssige kvalitet, når hundrede tusinder af indlejrede billeder ikke længere fungerer, og der er for mange inaktive, indholdsløse brugerkonti på portalen. Her kan du læse om, hvordan vi har fjernet 580.000 ikke-fungerende links fra millioner af indlæg automatisk, og hvorfor vi har slettet over 764.000 registrerede brugere, der er blevet inaktive.

En rankingfaktor repræsenterer et domænes autoritet. Google vurderer, hvor mange andre hjemmesider der linker til ens egen (Backlinks!), for at få en indikator for den eksternt vurderede relevans. Domæneautoriteten kan bestemmes ved hjælp af Seobility's Backlink Checker. Jeg vil også fortælle dig, hvilke skridt du kan tage for at få eksterne links til din hjemmeside. Derudover vil jeg vise dig, hvad du kan gøre, hvis du identificerer dårlige links til din hjemmeside (Bad Neighborhood).

I den sidste del vil jeg give dig fem hurtige tips til arbejdet med hjemmesider, som vil være nyttige for din OnPage-kvalitet og søgemaskineoptimering. Det handler om arbejde med strukturerede data, flersprogethed, uhåndteret indsættelse af tekster, tekster fra juridiske generatorer til imprint og databeskyttelseserklæring samt søgefunktionerne i kildekodemodus.

Dette er en screencast af min præsentation fra Seo Day den 2. november 2023 i Köln.