Virksomhedspositionering & Mærkeopbygning

I første del handler det om fordelene ved et stærkt brand og de fem spørgsmål, virksomheder bør stille sig selv for at undersøge, om deres egen positionering stadig er passende.

Her vil blive forklaret, hvordan virksomhedernes positionering generelt kan adskille sig i unikhed, omkostningslederskab og nicheretning med virkning på delmarkedet og det samlede marked.

Du får her en oversigt og forskellige praktiske eksempler, der viser, hvordan du kan positionere dig på en særlig markedsposition (som f.eks. specifikke problemløsninger), på din rolle som specialist eller på snævre målgrupper - og hvad dine fordele er ved dette.

Få at vide, hvilke kendetegn der er karakteristiske for en positionering af et produkt eller en produktgruppe, og få som praksiseksempel et direkte indblik i tankegangen hos en succesfuld grundlægger af en isfabrik.

Positioneringen via den lave pris kan lykkes, men det kan også være farligt. Få et overblik over fordele og ulemper samt nogle personlige erfaringer i denne vejledning.

Nøglestrategier fokuserer på nøgleområder på et delmarked. Lær her fordele og ulemper ved at fokusere på nøgleområdet og bliv klogere på nogle succesfulde virksomheder, der har positioneret sig godt i deres niche.

Hvilke roller spiller målgruppeklarhed, design, status, værdiorientering, ydeevne og skalerbarhed som positioneringsfaktorer? Lær her med eksempler, hvordan det påvirker din positionering positivt og negativt.

Hvilken rolle spiller placeringsfaktorerne for tillægstjenester, individualiseringspotentialet i dit tilbud, standardisering i processerne, tilgængelighed og kontaktoptioner samt support og opfølgning? Find ud af her med eksempler, hvad der bidrager positivt og negativt til din positionering.

Hvilke roller spiller teknologisering og graden af digitaliseret produktion og distributionsprocesser som positioneringsfaktorer, der især høje brugeroplevelser og købs- og brugsoplevelser, prisopfattelsen og tilgængelige betalingsmidler? Læs med her og find ud af, med eksempler, hvad der positivt og negativt påvirker din positionering.

Hvilke roller spiller kvalitetsløftet og social godkendelse som positioneringsfaktorer, garantier for at øge følelsen af sikkerhed samt eventuelle negative konsekvenser, angst og fjendebilleder? Få her eksempler på, hvad der bidrager positivt og negativt til din positionering.

Hvordan går virksomheder frem med at positionere sig, og hvilke konkrete skridt anbefales: Læs her en mulig tilgang for dig.

Hvad er dit virksomheds overordnede formål, hvor ser du den selv i fremtiden, og hvordan gøres noget i din virksomhed? Dette handler om din virksomheds formål og værdier samt hvordan du kan øge bevidstheden om din virksomhedsbrand og skærpe opfattelsen af denne.

En mulighed for at nærme sig definitionen af missionen, visionen og værdierne er tilgangen fra den Gyldne Cirkel af Simon Sinek, som præsenteres i denne vejledning.

Virksomheder, der vækker følelser og rammer de sande motiver og psykologiske behov hos en klart defineret målgruppe, opnår succes. I denne vejledning præsenteres to tilgange og knyttes til virksomheder i praksis for optimal forståelse.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

I denne vejledning lærer du forskellen mellem virksomhedsdesign og virksomhedsidentitet. Du får tre tip fra bureauets synspunkt om at hyre et bureau, mærkebeskyttelse og karaktertræk ved en stilguide som et redskab til daglig arbejde.

Medarbejdere bør indtage en særlig plads i virksomhedens positioneringsovervejelser, da de er en del af virksomhedskulturen og nøglen til virksomhedens succes.