Google hat die Anzeigenrichtlinien für Google Ads am 11. November 2026 um einen Satz ergänzt: Anzeigen, die Personen des öffentlichen Lebens mit KI nachahmen, sind nicht erlaubt, auch wenn die Anzeige den KI-Einsatz offenlegt. Google nennt die Ergänzung eine Klarstellung und schreibt, sie ändere nichts an der bisherigen Prüf- und Sperrpraxis.
Als Personen des öffentlichen Lebens führt die Richtlinie Politiker, Künstler, Sportler, Influencer und bekannte Unternehmer auf. Ein Beispiel aus dem Text sind KI-generierte Videos bekannter YouTuber für fragwürdige Angebote mit dem Versprechen, schnell reich zu werden.
Betroffen sind Selbstständige, die Kampagnen selbst einrichten, ebenso wie Agenturen, die für Kundenkonten schalten. Auf dem Prüfstand stehen Testimonial-Videos, Avatare und synthetische Stimmen.
Was verbietet die Richtlinie genau?
Die Grundregel steht in den Google-Ads-Richtlinien zu „Unacceptable business practices“ (unzulässige Geschäftspraktiken). Verboten ist, Personen des öffentlichen Lebens nachzuahmen, um Menschen Geld oder personenbezogene Daten zu entlocken, und ebenso, eine Verbindung zu einer bekannten Person vorzutäuschen, die nicht besteht. Als Beispiel nennt Google Werbung, die fälschlich die Empfehlung eines Sängers oder Sportlers suggeriert.
Neu ist der Satz zur KI: Ein Hinweis auf den KI-Einsatz ändert nichts am Verbot. Zu Figuren, die einer bekannten Person nur ähneln, äußert sich Google auf diesen Seiten nicht. Eine Einschränkung auf einzelne Länder nennt Google ebenfalls nicht; rechne deshalb damit, dass die Regel auch für Kampagnen in Deutschland gilt.
Was passiert bei einer Sperrung?
Google stuft Verstöße als sehr schwerwiegend ein. Das Konto wird gesperrt, sobald Google den Verstoß feststellt, und zwar ohne vorherige Warnung. Eine Wiederherstellung sieht Google nur in besonderen Fällen vor, etwa bei einem Irrtum.
So legst du Einspruch ein
Der Weg bei einer Kontosperrung, so beschreibt ihn die Google-Richtlinie
- BenachrichtigungDu klickst oben in Google Ads auf „Contact Us“ (Kontakt)
- FormularDas Einspruchsformular zeigt dir die betroffene Richtlinie an
- BelegeVerträge, schriftliche Vereinbarungen, Medienberichte oder eine Bestätigung der Person
- WartenDas Konto zeigt den Status „Appeal pending“ (Einspruch läuft)
- ErgebnisDie Entscheidung kommt per E-Mail, bei Ablehnung ist ein erneuter Einspruch möglich
Ob ein Einspruch Erfolg hat, entscheidet Google
Quelle: Google Ads Hilfe
Bei einer Sperrung aus Versehen kannst du Einspruch einlegen. Für den Einspruch erwartet Google Belege, etwa Verträge, schriftliche Vereinbarungen, glaubwürdige Medienberichte oder eine öffentliche Bestätigung der Person. Solange der Einspruch läuft, zeigt das Konto den Status „Appeal pending“, auf Deutsch etwa „Einspruch läuft“. Das Ergebnis kommt per E-Mail.
Was das für dich bedeutet
Prüf laufende und geplante Anzeigen mit Testimonials, Avataren oder synthetischen Stimmen am besten jetzt, nicht erst nach einer Sperrung. Jede Anzeige, in der ein Gesicht oder eine Stimme erkennbar einer bekannten Person nachempfunden ist, nimmst du vom Netz, bevor Google sie findet.
Google empfiehlt, vor der Nutzung von Name, Bild, Video oder Stimme eine nachweisbare Einwilligung der Person einzuholen. Halte sie schriftlich fest und nenne darin am besten ausdrücklich die KI-Nachbildung, damit die Zustimmung genau das abdeckt.
Für Anzeigen, die du für Kunden schaltest, vereinbarst du mit Zulieferern für Video und Sprecher schriftlich, dass ihr Material keine nachgebildeten Personen enthält. Lege Verträge und Zustimmungen so ab, dass du sie im Einspruchsfall schnell findest.
Die Regel gilt für Google Ads. Ob eine Nachbildung außerhalb davon erlaubt ist, regelt sie nicht.
Google hat die Klarstellung am 11. November 2026 im Änderungsübersicht der Anzeigenrichtlinien veröffentlicht.
Quellen
