Meta will seine neuen Bedingungen für die gewerbliche Nutzung am 20. November 2026 in Kraft setzen. Eine Klausel darin erlaubt Meta, mit Crawlern die Websites auszulesen, die mit den Produkten oder Dienstleistungen deines Unternehmens verknüpft sind.
Ursprünglich galt der 30. Oktober als Starttermin, wie das Nieman Lab und das Search Engine Journal berichten. Meta hat den Start um drei Wochen verschoben, um Partnern mehr Zeit für Erklärungen zu geben.
Was erlaubt die Crawler-Klausel?
Laut Vorschauseite räumst du Meta oder einem Dienstleister im Auftrag von Meta das Recht ein, automatisierte Werkzeuge wie Scraper, Bots und Crawler einzusetzen. Die Werkzeuge dürfen Domains, Websites und URLs aufrufen, indexieren, zwischenspeichern und auswerten. Als Zwecke nennt die Klausel das Bereitstellen und Verbessern von Werbeprodukten und anderen Angeboten für Unternehmen sowie Sicherheit und Schutz vor Missbrauch. Außerdem darf Meta Test-Zugangsdaten anlegen.
Die Bedingungen gelten nach dem Search Engine Journal für jede geschäftliche Nutzung, auch für die Verwaltung einer Facebook-Seite. Das Nieman Lab nennt Unternehmenskonten auf Facebook, Instagram, WhatsApp und Threads.
Am 16. Oktober hat Meta das Wort „Training“ aus der Klausel gestrichen, berichtet das Nieman Lab. Die Self-Serve Ad Terms, Metas Bedingungen für selbst gebuchte Anzeigen, vom 22. August 2025 erlauben Meta laut Search Engine Journal bereits, Inhalte auf Domains von Werbetreibenden für Forschung und Training zu crawlen, sobald ein Werbeauftrag erteilt ist.
Meta erklärt, die Formulierung sei beim Zusammenführen der Bedingungen unklar geraten. Einstellungen in der robots.txt beachte das Unternehmen weiterhin, und Social Media Today gibt als Zweck die Datenerhebung für Anzeigen-Targeting an. In den Vorschauen der Bedingungen steht zur robots.txt allerdings nichts, wie das Search Engine Journal und das Nieman Lab feststellen.
Gilt der Starttermin am 20. November noch?
Offen ist das. Social Media Today schreibt am 2. November unter Berufung auf Reuters, Meta könne die Einführung auf unbestimmte Zeit verschieben oder ganz fallen lassen. Als Möglichkeit nennt der Artikel das, eine Entscheidung nicht. Auf der Vorschauseite steht am 3. November weiterhin der 20. November.
Die Meta-Bedingungen im Zeitplan
Crawler-Klausel der Bedingungen für die gewerbliche Nutzung, Stand 3. November 2026
- 16. Oktober 2026Meta streicht das Wort „Training“ aus der Klausel
- 30. Oktober 2026ursprünglich geplanter Start der Bedingungen
- 20. November 2026neuer Start laut Vorschauseite von Meta
- OffenSocial Media Today: Start könnte unbefristet entfallen
Die unbefristete Verschiebung ist laut Social Media Today eine Möglichkeit, keine Entscheidung
Quellen: Meta, Nieman Lab, Search Engine Journal, Social Media Today
Die britische Wettbewerbsbehörde CMA prüft die Bedingungen weiter, und die EU-Kommission begrüßte die Verschiebung laut Nieman Lab. Verlagsverbände wie WAN-IFRA verlangen, den Crawling-Absatz zu streichen.
Was das für dich bedeutet
Nutzt du Metas Angebote für Unternehmen nach der Benachrichtigung weiter, gilt das laut Search Engine Journal als Zustimmung zu den geänderten Bedingungen, auch zu den Crawling-Rechten. Ein Opt-out sah Meta nach dem Nieman Lab nicht vor.
Wirf deshalb vor dem 20. November einen Blick in die robots.txt deiner Website. Meta führt in seiner Crawler-Dokumentation fünf Kennungen (User-Agents) auf. Mit meta-externalads crawlt Meta für Werbung und andere Angebote für Unternehmen, mit meta-externalagent für das Training von KI-Modellen oder zur Indexierung und mit meta-webindexer für die KI-Suche von Meta. Hinzu kommen meta-externalfetcher für Links, die jemand abrufen lässt, und facebookexternalhit, das Titel, Beschreibung und Vorschaubild liest, sobald jemand deine Seite in einer Meta-App teilt.
Eine Disallow-Zeile je Kennung sperrt den Zugriff, Änderungen greifen laut Meta nach bis zu 24 Stunden. Zwei Ausnahmen räumt die Dokumentation selbst ein: meta-externalfetcher kann die robots.txt umgehen, facebookexternalhit möglicherweise bei Sicherheitsprüfungen. Ob eine Sperre die Rechte aus den Bedingungen einschränkt, lässt sich aus keiner Vorschau ablesen. Sperr daher gezielt nur die Kennungen, deren Zweck du nicht willst.
Notier dir den 20. November und prüf am Tag davor die Vorschauseite, ob der Termin noch steht. Wie ein robots.txt-Eintrag gegen KI-Training bei Google und Microsoft aussieht, steht in der News vom 31. Oktober. Für den Einstieg in Anzeigen zeigt eine Lektion des Paid-Ads-Tutorials, wie du Meta Ads einrichtest.
Das Nieman Lab und das Search Engine Journal haben die Verschiebung am 26. Oktober 2026 gemeldet, Social Media Today den aktuellen Stand am 2. November 2026.
Quellen
