Le monde de la publicité en ligne évolue constamment et il est essentiel de rester à jour. Google AdWords a apporté des changements significatifs à sa structure d'annonces début mars 2016. Ces modifications affectent la visibilité des annonces et, par conséquent, les stratégies des annonceurs. Ici, je t'explique les changements et ce qu'ils signifient pour tes campagnes AdWords.
Principales conclusions
- Google a réduit le nombre d'annonces AdWords visibles de onze à sept.
- Parmi les sept annonces, seules quatre sont dans la zone visible au-dessus des résultats de recherche organiques.
- Les prix pourraient continuer à augmenter en raison du nombre limité d'annonces.
- Les ajustements sont une réponse à l'utilisation croissante des dispositifs mobiles.
Guide étape par étape
Étape 1: Comprendre la nouvelle structure des annonces
Google a radicalement modifié la structure des annonces AdWords. Auparavant, il y avait onze emplacements d'annonces, maintenant il n'y en a plus que sept. Parmi celles-ci, quatre annonces sont positionnées en haut des résultats de recherche organiques et trois autres apparaissent plus bas. Ces changements visent à améliorer l'expérience utilisateur mobile.
Étape 2: Impacts sur la visibilité
La visibilité des annonces a considérablement changé. Auparavant, il était possible de voir huit annonces côte à côte. Maintenant, tu dois te contenter d'une visibilité réduite: seules les quatre annonces du haut sont facilement visibles, tandis que les trois du bas sont souvent ignorées, car les utilisateurs doivent faire défiler vers le bas.
Étape 3: Ajustements stratégiques pour les annonces
Avec moins d'annonces disponibles, la concurrence peut augmenter. Tu devrais envisager d'investir plus de budget dans tes annonces textuelles pour garantir des emplacements visibles. La demande pourrait faire grimper les prix des annonces AdWords en raison de la réduction du nombre d'emplacements disponibles.
Étape 4: Résoudre les frustrations
Avec la nouvelle structure, il te sera plus difficile de diriger du trafic vers ton site web si tu ne peux placer que deux ou trois annonces. Sois attentif à l'évolution de ton marché et reste flexible pour adapter ta stratégie. Une annonce attrayante avec un appel à l'action clair peut aider ici.
Étape 5: Ajustement pour les utilisateurs mobiles
Google a reconnu que de plus en plus de requêtes proviennent de dispositifs mobiles. Par conséquent, le nouveau positionnement des annonces est une tentative de mieux servir ces utilisateurs. Si tu souhaites cibler les utilisateurs mobiles, assure-toi que tes annonces et tes pages d'atterrissage sont optimisées pour les appareils mobiles.
Étape 6: Suivi et analyse
As-tu lancé tes campagnes? Surveille régulièrement les performances de tes annonces et compare-les avec les résultats précédents. Cela te permettra de rapidement constater si tes ajustements ont des effets positifs ou si tu dois encore réajuster.
Résumé - Google AdWords 2016: Changements et ajustements importants
Les ajustements dans Google AdWords sont significatifs et affectent la visibilité ainsi que la stratégie des annonceurs. Avec moins d'annonces disponibles, tu devrais optimiser tes dépenses et ton contenu en cours de route pour continuer à être couronné de succès.
Questions fréquemment posées
Comment la structure des annonces de Google AdWords a-t-elle changé?Le nombre d'annonces visibles a été réduit de onze à sept.
Quels sont les impacts de la nouvelle structure sur les coûts?Les prix pourraient augmenter, car il y a moins d'emplacements disponibles et la concurrence augmente.
Que dois-je prendre en compte pour réagir aux changements?Investis davantage dans tes annonces, améliore la qualité de ton contenu et optimise pour les appareils mobiles.
Les conseils des vidéos précédentes sont-ils toujours valables?Oui, les conseils de base sont toujours valables, il te suffit de les appliquer à la nouvelle structure des annonces.
Quel est l'objectif de Google avec ces changements?Google souhaite améliorer l'expérience utilisateur mobile et augmenter la visibilité des annonces.
