La mise en place du tracking de conversion représente une étape décisive dans le marketing avec Google AdWords. En suivant les actions des utilisateurs sur votre site web, vous recevrez des informations importantes sur la performance de vos annonces et dans quelle mesure elles contribuent à vos objectifs commerciaux. Dans ce guide, je vais vous montrer étape par étape comment configurer le tracking de conversion à la fois sur le tableau de bord et sur votre site web.
Principales constatations
- Le tracking de conversion permet une mesure précise des actions des utilisateurs qui sont importantes pour votre entreprise.
- La configuration se fait à la fois via le tableau de bord AdWords et en insérant un code spécifique sur votre site web.
- Une définition claire des objectifs de conversion et une analyse approfondie des résultats favorisent l'efficacité de vos mesures marketing.
Étape 1 : Ajuster les colonnes dans AdWords
Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre compte AdWords. Allez à l'onglet « Colonnes » dans votre tableau de bord et choisissez « Personnaliser les colonnes ». Ici, vous pouvez sélectionner les métriques pertinentes pour votre tracking de conversion. Il est important de sélectionner la conversion, le coût par conversion et le taux de conversion, car ces données vous aideront à prendre des décisions efficaces basées sur les données de performance. Il est préférable d'organiser les métriques dans le bon ordre pour obtenir une meilleure vue d'ensemble.
Étape 2 : Créer une nouvelle conversion
Après avoir ajusté les colonnes, allez dans « Outils » et sélectionnez « Conversions ». Vous avez ici la possibilité de créer une nouvelle conversion. Choisissez l'option « Site web », car nous souhaitons configurer le tracking via le site web ici.
Étape 3 : Définir les détails de la conversion
Après avoir sélectionné le site web, donnez un nom à votre nouvelle conversion - par exemple « Mallorca » pour votre campagne spécifique. Définissez également la valeur de la conversion. Si vous n'avez pas de valeur spécifique ici, vous pouvez passer cette étape.
Assurez-vous de sélectionner correctement les méthodes de comptage. Si vous souhaitez compter chaque conversion, choisissez l'option correspondante. La catégorie peut également être sélectionnée - les options incluent « Inscription » ou « Demande ».
Étape 4 : Créer la conversion
Après avoir saisi toutes les données requises, cliquez sur « Enregistrer et continuer ». Un code vous sera généré que vous pourrez copier. Ce code sera nécessaire plus tard pour votre site web.
Étape 5 : Intégrer le code sur le site web
La prochaine étape consiste à insérer le code copié dans le code source de votre page de remerciement ou de la page de destination que vous souhaitez suivre. Allez dans le code source de votre site et insérez le code à l'endroit où il doit être exécuté. Cela pourrait par exemple être à la fin de la balise body.
Si un utilisateur arrive maintenant sur la page de destination, cela compte comme une conversion. Si, par exemple, vous vendez un produit pour 97 euros, une conversion sera comptée si l'utilisateur atteint cette page après avoir passé une commande.
Étape 6 : Analyser les résultats de conversion
Une fois le tracking mis en place, le système doit commencer à compter les conversions. Via le tableau de bord d'AdWords, vous pouvez analyser vos conversions. Vous verrez combien d'utilisateurs ont effectivement effectué les actions souhaitées.
Résumé – Mise en place du tracking de conversion avec Google AdWords
Dans ce guide, vous avez appris comment configurer le tracking de conversion dans Google AdWords de manière efficace. Vous avez parcouru les processus de personnalisation des colonnes, de création de nouvelles conversions et d'intégration du code de suivi dans votre site web. Avec ces étapes, vous pouvez commencer à collecter des données précieuses sur la performance de vos campagnes et à prendre des décisions stratégiques sur la base des actions réelles des utilisateurs.
Questions fréquentes
Que dois-je faire si je veux définir une valeur pour la conversion?Vous pouvez entrer une valeur spécifique pour votre conversion, si disponible. Cela vous aide à déterminer la valeur totale de vos campagnes.
Puis-je créer plusieurs conversions en même temps?Oui, vous pouvez créer d'autres conversions dans la même zone pour suivre différentes actions ou objectifs.
Le code doit-il être inséré sur chaque page?Le code de suivi doit être inséré sur chaque page de destination qui doit déclencher une conversion.
À quelle fréquence devrais-je vérifier les données de conversion?Il est judicieux de vérifier les données régulièrement pour identifier les tendances et adapter vos campagnes en conséquence.
