Peu importe que tu gères une entreprise ou que tu travailles dans le secteur du marketing, comprendre les termes clés dans Google AdWords est essentiel pour ton succès. La manière dont tu choisis et configures tes mots-clés peut faire la différence entre des coûts élevés et un taux de conversion élevé. Dans ce guide, tu exploreras les différences entre « correspondance large », « expression exacte » et « correspondance exacte ».
Principales conclusions
- Comprendre l'importance des différents types de correspondance des mots-clés
- Utiliser « correspondance exacte » pour diffuser des annonces ciblées et réduire le coût par clic
- Expérimenter avec différents types de correspondance pour obtenir des résultats optimaux
Guide étape par étape
Tout d'abord, examinons l'onglet des mots clés. Dans cette section, tu verras les mots-clés de tes annonces. Ici, tu as la possibilité de les modifier en fonction de tes besoins.
Tu avais peut-être prévu d'utiliser le mot-clé « blanchiment ». Cependant, compte tenu des performances de la campagne, il peut être judicieux d'apporter des modifications pour te concentrer sur des requêtes de recherche plus spécifiques. Un groupe d'annonces sur « blanchiment Berlin » montre que cette campagne peut être améliorée à deux points : d'une part, le mot-clé ne correspond pas précisément à un emplacement géographique et, d'autre part, les stratégies d'enchères optimales n'ont pas été utilisées.
Chaque mot-clé a différentes options de configuration que tu peux ajuster. Clique simplement sur le mot-clé correspondant et accepte les modifications. Cela te montrera de nouveaux champs pour l'ajustement. Dans cette section, tu trouveras trois options principales pour les types de correspondance : « correspondance large », « correspondance exacte » et « expression exacte ».
Avec « correspondance large », ton annonce sera également affichée lorsque les utilisateurs recherchent d'autres termes similaires. Supposons que quelqu'un recherche « dents blanches » ou « nettoyage dentaire » – même dans ce cas, ton annonce pourrait apparaître. Cette option entraîne souvent de nombreux clics, qui ne mènent pas nécessairement à des conversions, car l'intérêt des utilisateurs peut ne plus correspondre.
Nous passons maintenant à « expression exacte ». Ici, le mot-clé est traité de manière plus flexible. Cela signifie que « blanchiment Berlin » et « Berlin blanchiment » ou « blanchiment à Berlin » seront pris en compte. Cette variante permet à ton annonce d'être diffusée plus souvent, mais est moins précise que « correspondance exacte ».
L'avantage décisif de la « correspondance exacte » est que ton annonce n'est affichée que lorsque les utilisateurs recherchent exactement ton mot-clé. Par exemple, pour « blanchiment Berlin », c'est exactement cette expression qui doit être saisie ; les variations comme « Berlin blanchiment » ne seront pas prises en compte. Cela tient compte de la forte intention d'achat de ton client potentiel.
Lorsque tu utilises la correspondance exacte, tu remarqueras que les coûts par clic sont généralement moins chers. Cela est dû au fait que tu enchéris pour des requêtes de recherche ciblées et que le facteur de qualité de ton annonce augmente, car elle satisfait précisément les requêtes de recherche. Il est idéal que ton annonce renvoie directement à une page de destination pertinente.
Un autre point à considérer est les crochets ou les guillemets que tu vois lors de la saisie des mots-clés. Les crochets indiquent que le mot-clé est en correspondance exacte. Les guillemets indiquent qu'il s'agit d'une expression exacte. Si ces éléments sont absents, le mot-clé est en correspondance large.
En résumé, tu devrais résumer les options. Avec « correspondance large », ton annonce s'affiche également pour des recherches sémantiquement liées, tandis qu'avec « correspondance exacte », seule les correspondances exactes sont prises en compte. Avec « expression exacte », tu as un compromis qui permet plus de variations, mais qui n'est pas aussi précise que la correspondance exacte.
Voici un aperçu de tes options : si tu choisis « correspondance large », tu peux atteindre un public plus large, mais tu obtiendras peut-être moins de prospects qualifiés. « Correspondance exacte » est le moyen le plus précis d'atteindre des clients très intéressés, mais cela peut potentiellement entraîner des clics plus faibles. Expérimente avec les différents types de correspondance et observe comment les prix de tes annonces changent pour trouver le réglage optimal pour ton entreprise.
Résumé – Google AdWords : Termes clés pour des groupes d'annonces réussis
Dans ce guide, tu as appris les différents types de correspondance des mots clés dans Google AdWords. Tu devrais maintenant être en mesure de choisir les termes les plus appropriés pour ton public cible. N'oublie pas de tester différentes configurations pour obtenir les meilleurs résultats.
Questions fréquentes
Que signifie « correspondance large »?« Correspondance large » affiche ton annonce pour des recherches connexes, même si le mot-clé exact n'est pas saisi.
Comment fonctionne « expression exacte »?« Expression exacte » affiche ton annonce lorsque la recherche contient des variations du mot-clé, comme « blanchiment Berlin » ou « blanchiment à Berlin ».
Quels sont les avantages de « correspondance exacte »?« Correspondance exacte » garantit que ton annonce apparaît uniquement pour des correspondances exactes, augmentant ainsi la qualité et l'intérêt des utilisateurs.
Comment puis-je réduire le coût par clic?En enchérissant sur des requêtes ciblées et en utilisant « correspondance exacte », tu peux diffuser des annonces plus ciblées et potentiellement réduire les coûts par clic.
Comment devrait être la page de destination?La page de destination devrait renvoyer directement au contenu pertinent pour offrir aux utilisateurs une expérience fluide et maximiser la conversion.
