Google AdWords : Comment éviter les pièges sur les pages d'atterrissage

Tu veux réussir à faire de la publicité avec Google AdWords? Tu as beaucoup investi dans une page de destination attrayante, mais ta campagne est rejetée? Dans ce guide, tu découvriras les aspects auxquels tu dois faire attention pour éviter le rejet de ta campagne ainsi que de ta page web. Je te donnerai des conseils pratiques sur les erreurs courantes à éviter, afin que tes annonces Google ne tombent pas à l'eau.

Principales conclusions

• Évite une page de destination simple et unidimensionnelle avec un contenu insuffisant.
• Fais attention à ne pas faire de garanties et promesses non vérifiables.
• Assure-toi que ta page web respecte les normes de Google.

Guide étape par étape

Étape 1: Évite les garanties obsolètes et non vérifiables

Lorsque tu crées une page de destination, fais attention à des formulations comme "Remboursement" ou "Garantie de succès". Ces mots peuvent entraîner le rejet de ta page web par Google. Google s'attend à ce que de telles garanties soient expliquées clairement. Même si tu en parles dans tes CGV, il est important que le contenu de ta page principale soit transparent et digne de confiance. Si tu donnes des garanties incertaines ou vagues, ta page de destination pourrait être considérée comme une violation des politiques.

Étape 2: Attention à la structure de ta page de destination

Les pages de destination qui ne se composent que d'une seule page sont souvent problématiques. En particulier si tu essaies seulement de recueillir une adresse e-mail ou de vendre un produit directement. Google s'attend à ce que ta page web fournisse au moins des informations de base et soit composée de plusieurs éléments pour être considérée comme précieuse. Si tu crées une microsite, assure-toi qu'elle comprend plusieurs pages informatives et qu'elle n'est pas seulement destinée à effectuer un seul appel à l'action.

Étape 3: Propose du contenu de valeur

Au lieu de créer une simple page d'opt-in, tu devrais veiller à ce que ta page de destination offre également des contenus qui apportent de la valeur aux visiteurs. Utilise du texte, des images ou des vidéos pour présenter ton produit de manière complète. Cela améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais augmente également la probabilité que Google accepte ta page. Fais attention à ne pas faire de promesses vides sur ta page de destination. Toutes les affirmations doivent pouvoir être prouvées.

Étape 4: Prends en compte l'expérience utilisateur

Google évalue également les pages web en fonction de l'expérience utilisateur. Les pages ayant peu ou pas de contenu ou qui ne contiennent qu'une seule image sont mal notées. Assure-toi donc que ta page de destination soit structurée et informative, et qu'elle offre aux visiteurs des informations et des alternatives pertinentes. L'expérience utilisateur est le critère déterminant pour ne pas être écarté dans la publicité Google .

Étape 5: Optimise ton contenu pour AdWords

Si tu souhaites utiliser AdWords pour promouvoir tes produits, tu devrais t'assurer que ta page web respecte les exigences. De grandes entreprises, comme Zalando, le démontrent: elles utilisent également des textes complets sur leurs pages produits pour se conformer aux normes de Google. Ta page web devrait être optimisée non seulement pour la recherche organique mais aussi pour la publicité payante. Cela signifie que tu dois fournir des informations qui sont pertinentes pour Google et les utilisateurs.

Étape 6: Évite les problèmes avec les politiques de Google

Assure-toi que ta page web ne contrevient pas aux politiques de Google. Des sujets tels que la pornographie, le racisme ou d'autres contenus interdits n'ont pas leur place sur ta page de destination. Si ta page web est rejetée, tu recevras une explication de Google. Bien que celle-ci soit souvent générale, si un problème concret se pose, tu peux te préparer à le résoudre.

Résumé – Google AdWords: réduire les coûts et gagner des clients

Pour réussir avec Google AdWords, il est essentiel que ta page de destination respecte les normes de Google. Évite les pages simples et unidimensionnelles et propose des contenus informatifs. Cela améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais réduit également la probabilité que ta campagne soit rejetée. Respecte toujours les politiques de Google et veille à ce que toutes les promesses soient vérifiées.