SEO-regler: Den hellige skrift for alle som ønsker å komme til topps i rangeringen

Hei, jeg er Vitalii Shynakov, 37 år gammel - ikke så gammel at jeg stadig sier "alt pleide å være bedre", men heller ikke så ung at jeg hevder å vite alt og å være en SEO senior med to års erfaring (ironi 😄). Jeg har vært involvert i SEO og online markedsføring siden 2012 - 13 år allerede. Jeg elsket denne bransjen allerede før SEO ble mainstream og alle plutselig kalte seg "digitale eksperter".

Jeg husker fortsatt da jeg åpnet min første nettbutikk, og transportselskapene ennå ikke hadde API-er for integrering. Det mest moderne CMS-systemet på den tiden var Joomla, og vi var like begeistret for hver nye modul som barn er for nye leker. Ja, jeg er en av de "gammeldagse" SEO-folkene som fortsatt husker tiden før Googles Panda- og Penguin-oppdateringer 😄

Det skjer hele tiden: Jeg møter venner, bekjente, kolleger. De finner ut hva jeg jobber med, tar frem mobiltelefonen og viser meg stolt frem: "Se hvilken nettside jeg har laget! Hva synes du?" Det er som regel et stykke arbeid som er raskt snekret sammen med et eller annet nettsidebyggesett.

Og så begynner magien: "Hør her, du er SEO-ekspert! Fortell meg raskt hva jeg må gjøre for å få nettstedet mitt inn på topp 3 og få i gang salget?" Og de ser håpefullt på meg og forventer en 5-minutters konsultasjon med det magiske tipset som vil få favorittprosjektet deres til å ta av i søkeresultatene som en SpaceX-rakett.

Jeg pleide å begynne å forklare at det ikke er så enkelt, at SEO er en prosess, at det tar tid ... Men jeg kunne se skuffelsen i øynene deres. I det siste har jeg gjort det enklere: Jeg sender dem lenken til en god SEO-bok og sier: "For den minimale investeringen av en bokpris får du i det minste en idé om hva SEO er, hva målene er, hvordan disse målene oppnås og hvor mye tid det tar."

Men jeg forstår - ikke alle er forberedt på å lese 1200-siders tomes. Derfor har jeg bestemt meg for å presentere det grunnleggende i et "10 SEO-bud" -format for de som ønsker å få en rask forståelse av de grunnleggende prinsippene. Hvis du følger disse budene, kan du i teorien oppnå visse resultater.

Viktig: Dette er ikke en "magisk pille for topprangeringer på en uke". Dette er grunnlaget som vellykket SEO bygger på. Er du klar? Da setter vi i gang!

Bud I: Ikke opprett nettstedet ditt uten først å undersøke markedet

For det står skrevet i markedsføringsskriftene: "Bygg ikke ditt hus på uvitenhetens sand, men legg fundamentet på markedsundersøkelsens klippe." Salig er den som kjenner til tilbud og etterspørsel før han oppretter nettstedet sitt, for mange skaper i mørket og høster tomheten.

Kort sagt, før du oppretter et nettsted, må du undersøke markedet ditt. Det kalles en forretningsplan, og uten en slik plan bygger du luftslott.

Hva du kan gjøre: Registrer deg hos SEMrush, Ahrefs eller SimilarWeb (alle har en gratis prøveperiode). Sjekk hvor mange som søker etter produktene eller tjenestene dine hver måned. Samle inn maksimalt antall søkeord for ditt emne.

Den brutale sannheten: Selv om du rangerer blant topp 3 for alle søkeordene dine, vil du bare få omtrent 3 % av den totale søketrafikken. Ja, så lite. Ja, det er sant.

Den enda mer brutale sannheten: En god konverteringsfrekvens til kjøp er 2 %. Det meste av tiden bare 1 %.

Jeg vil ikke vingeklippe deg før du har prøvd å fly, men jeg tror på deg. Vurder styrkene dine realistisk. Regn ut hvor mye du må selge for å tjene inn SEO-kostnadene. Hvis tallene ikke skremmer deg - så fortsett!

Bud II: Ikke velg et byggesett fra gratistjenester, men velg WordPress som din mester

For det står skrevet: "Den som bygger på Tilda og andre byggesett, bygger på vaklende grunn, og veien til nettstedet hans i søkemotorene vil være treg." Nevn WordPress eller ren kode, slik at hastigheten på butikken din kan gå til himmelen og ikke til helvete med trege servere.

Kort sagt, hvis du ikke blir avskrekket fra å bygge et nettsted etter det første trinnet, må du i det minste ikke velge gratis nettstedbyggere. Ta WordPress som et minimum.

Hvorfor dette er så viktig: Jo mer populær plattformen er, desto flere utviklere og ferdige moduler finnes det for den. Dette gjør alt billigere for deg. Det er lettere å finne hjelp hvis noe ikke fungerer.

Den tekniske grunnen: WordPress har et sofistikert oppdateringssystem. Jo lenger prosjektet ditt løper, desto oftere må du gjennomføre oppdateringer - for sikkerhet og nye funksjoner. Med eksotiske systemer blir dette fort et mareritt.

Min erfaring: Jeg har sett altfor mange prosjekter som er bygget på proprietære systemer eller billige byggesett. Etter 2-3 år blir vedlikeholdet et helvete, og hele systemet må gjøres om. Spar deg selv for smerten fra starten av.

WordPress er ikke sexy, men det fungerer. Og når det gjelder SEO, er det et solid fundament du kan bygge videre på.

Bud III: Ikke neglisjer riktig design, for det er det som avgjør den tekniske optimaliseringen

For det står skrevet i skriftene til webmastere: "God design er som en solid grunnstein i huset som det er lett å bygge optimalisering på." Salig er den som investerer i kvalitetsdesign, for da blir det enkelt for programmereren å optimalisere hastighet, bilder og fonter. Men ve den som kjøper billig design, for han eller hun vil bli plaget av tekniske problemer helt til prosjektets slutt.

For å si det enkelt: Selv om design ikke påvirker SEO direkte, er riktig design avgjørende for hele den videre tekniske optimaliseringen. Det er en engangsinvestering, men en svært viktig en.

Hvorfor dette er avgjørende: Hvis du kjøper et godt, teknisk gjennomtenkt design, blir det mye enklere for programmereren å optimalisere innlastingshastigheten, angi riktig innlasting av bilder og integrere skrifter uten å bremse.

Min erfaring: Jeg har jobbet med nettsteder der designeren malte et vakkert bilde, men ikke tenkte på den tekniske realiseringen. Resultatet - bilder på 5 MB hver, 20 forskjellige fonter og animasjoner som ødelegger ytelsen.

Praktisk tips: Spør designeren om deres erfaring med webprosjekter når du skal velge. Be dem vise deg nettsteder de har laget, og sjekk hastigheten i PageSpeed Insights. Hvis alt der er rødt - løp vekk fra en slik designer.

God design vil spare deg for mye penger når det gjelder optimalisering senere.

Bud IV: Du bør lage søkeordklyngen før du fyller nettstedet ditt med innhold

For det står skrevet i bøkene til SEO-vismennene: "Den som begynner å bygge uten å kartlegge landet, bygger kaos. Men den som fordeler søkeordene på sidene sine, skaper orden." Ikke bruk mer enn to eller tre søkeord på en side, slik at alt ikke blir blandet sammen foran Googles øyne. Strukturen skal være forståelig og like enkel som Moses' bud.

Kort sagt: Før du begynner å fylle nettstedet ditt med innhold, bør du foreta en søkeordklynging. Bestem hvilke søkeord som hører hjemme på hvilke sider.

Slik fungerer det: Del alle søkeordene du har samlet inn, inn i grupper:

• Hvilke som hører hjemme i kategorier og underkategorier
• Hvilke som hører hjemme på produktsider eller tjenestesider
• Hvilke som hører hjemme på informative artikler
• Hvilke som går på flere landingssider

Den gylne regelen: Ikke bruk mer enn 2-3 søkeord per side. Ellers ender du opp med et rot, og Google vil ikke forstå hva den skal rangere deg for.

Min erfaring: Jeg har sett mange nettsteder der folk har prøvd å presse 10 forskjellige søkeord inn på én side. Resultatet - siden rangeres ikke riktig for et eneste søkeord.

Praktisk tips: Lag en enkel tabell: I den ene kolonnen står søkeordene, i den andre URL-adressene til sidene de hører hjemme på. Strukturen skal være forståelig og logisk.

Bud V: Du bør fylle nettstedet ditt for mennesker og ikke for søkeroboter

Fordi de algoritmiske avsløringene sier: "Den som skriver for mennesker, vil også behage Google. Men de som skriver for roboter, i håp om søkemotorenes nåde, tar feil." Den viktigste faktoren for Google er brukernes atferd: hvor lenge de oppholder seg på nettstedet, hvor mange sider de ser på per økt. Lag innhold for mennesker, så kommer folk til deg.

Enkelt sagt: Fyll nettstedet ditt med innhold for mennesker. Hvis du skriver for Googles bot i håp om at det vil få nettstedet ditt til å havne på topplistene, tar du feil.

Den sentrale sannheten er at du alltid kjemper om den besøkendes oppmerksomhet, ikke robotens. Google ser på atferdsfaktorer: hvor lenge brukeren blir værende på siden, hvor mange sider de ser på per økt, om de kommer tilbake til nettstedet.

Hva som IKKE fungerer: Innhold generert av ChatGPT bare for å fylle tom plass med tekst. Søkeordfylling. Tekst som høres ut som robotinstruksjoner.

Hva som fungerer: Innhold som virkelig løser kundenes problemer. Tekster som er interessante å lese. Informasjon som får folk til å komme og bli.

Min test: Les teksten din høyt. Hvis den høres ut som en robotbønn - skriv den om til den høres menneskelig ut. Hvis den er kjedelig for deg å lese - vil den være enda kjedeligere for de besøkende.

Bud VI: Du skal lage en innholdsstrategi for et år, for konsistens er behagelig for Google

For søkemotorens krøniker sier: "Google elsker de som stadig legger til nye artikler på nettstedet sitt. Og lojale brukere vil fortsette å komme tilbake på jakt etter nytt og interessant innhold." Gjet samfunnet ditt med nytt innhold som en gjeter gjeter sauene sine med grønt gress.

Enkelt sagt: lag en innholdsstrategi for et år i forveien. Dette er grunnlaget for SEO-strategien for å legge til nytt materiale med nye nøkkelord på en planlagt basis.

Hvorfor dette er nødvendig: Google ser at nettstedet utvikler seg, og at det opprettes nye sider for nye søk. Hver nye artikkel er en mulighet til å komme inn på topprangeringen for flere søkeord.

Den største fordelen: Innholdsmarkedsføring er den eneste SEO-metoden i dag uten risiko for systematisk å øke trafikken, vanlige brukere og merkevarebevissthet. Alle andre metoder er enten risikable eller har bare kortsiktige effekter.

Min erfaring: I vårt byrå har vi en hel innholdsavdeling: designere, tekstforfattere, videoskapere og videoredigerere. Vi planlegger innhold flere måneder i forveien - både for kundene våre og for våre egne prosjekter.

Praktisk tilnærming: Har du ikke råd til en hel avdeling? Begynn i det små. Lag en plan for minst tre måneder: hvilke emner, for hvilke søkeord, i hvilket format.

Hva du skal planlegge:

• Artikler for nye søkeord fra listen din
• Svar på kundespørsmål (blir langhalede søk)
• Sesongbasert innhold (relevant for mange nisjer)

Regelmessig kvalitetsinnhold er et maraton, ikke en sprint.

Bud VII: Du bør overvåke posisjonsendringene på nettstedet ditt daglig med morgenkaffen

For det står skrevet i de analytiske skriftene: "Den som ikke kjenner sine posisjoner, vandrer i uvitenhetens mørke. Men den som følger med på rangeringene hver dag, ser veien til toppen av søkefjellene." Når en posisjon har nådd topp 10, må du holde den der ved å forsterke den med artikler og lenker. Jobb med de søkene som ikke har nådd topp 100, for her ligger det et stort potensial.

Enkelt sagt: følg med på posisjonsendringene på nettstedet ditt hver dag. Det tar ikke mer enn 5 minutter over morgenkaffen, men det vil gi deg et komplett bilde av situasjonen.

Praktisk strategi:

• Når en posisjon har kommet seg inn på topp 10 - hold den der. Styrk denne siden med artikler som lenker til den.
• Jobb med søk som ikke har kommet inn på topp 100. De har vekstpotensial.

Hva annet du bør overvåke: I samme tjeneste ser du tekniske feil, problemer med metakoder og indeksering. Løs dem den første dagen de oppstår.

Min erfaring: Jeg starter arbeidsdagen med en posisjonskontroll. Det er som å ta tempen - det er umiddelbart klart om prosjektet er friskt eller sykt. Har posisjonen falt med 10 poeng? Finn ut årsaken umiddelbart.

Verktøy: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - alle har praktiske dashbord med varsler om endringer.

Posisjonsovervåking er pulsen på SEO-prosjektet ditt.

Bud VIII: Du bør overvåke Google PageSpeed, fordi lastehastighet er den viktigste faktoren

Fordi det er skrevet i de hellige kodene til søkemotorer: "Lastehastighet er viktig for både brukeren og Google. Hvis du sløver når du laster inn, mister du besøkende og algoritmens velsignelse." Overvåk Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - de tre pilarene i den nye rangeringen. Velsignet er den hvis nettsted lastes inn raskere enn en lynrask bønn.

Enkelt sagt: overvåk Google PageSpeed kontinuerlig. Innlastingshastighet er en kritisk viktig faktor for både brukere og Google.

Hva du bør overvåke med Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - lastehastighet for hovedinnholdet. Bør være under 2,5 sekunder.
• FID (First Input Delay) - responstid på den første brukerhandlingen. Mindre enn 100 millisekunder.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - Stabiliteten til det visuelle innholdet. Mindre enn 0,1.

Praktiske trinn:

• Komprimere bilder (bruk WebP-format)
• Minimer CSS og JavaScript
• Bruk CDN for statisk innhold
• Aktiver caching i nettleseren

Min erfaring: Jeg har sett prosjekter som har mistet 50 % av trafikken etter en algoritmeoppdatering som tar hensyn til hastighet. Nettstedet kunne være superoptimalisert når det gjelder innhold, men trege lastetider ødela alt.

Verktøy: Google PageSpeed Insights - gratis, viser konkrete anbefalinger for forbedring.

Bud IX: Styrk nettstedet ditt med interne lenker og rettferdige eksterne lenker

Fordi læren om sidevektfordeling sier: "En lenke bærer kraft som en elv bærer vann fra kilden til havet." PageRank-formelen sier: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), hvor d = 0,85. Mye kan løses ved å styrke nødvendige sider med interne bidragsytere. Eksterne lenker er viktige som de en gang var, men ikke våg å kjøpe dem, fordi Google kjenner til alle de falske utvekslingene.

Enkelt sagt, intern lenking og eksterne lenker er grunnlaget for autoritetsoverføring mellom sider. Du kan oppnå mye her med riktig strategi.

Hvordan PageRank-formelen fungerer: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

hvor

• PR(A) - PageRank for side A (som vi ønsker å øke)
• 0,15 - Basisverdi for hver side
• 0,85 - Koeffisient for vektoverføring gjennom lenker
• PR(T) - PageRank for side T (som lenker til A)
• C(T) - antall utgående lenker fra side T

Enkelt eksempel: Hvis en side med PageRank 10 lenker til 5 andre sider, får hver side 10 * 0,85 / 5 = 1,7 vektenheter.

Intern lenking: Lenke fra sterke sider (som allerede er i topprangeringen) til svake sider som du ønsker å presse.

Eksterne lenker - Forsiktig: IKKE kjøp dem på børser! Google vet hvilke nettsteder som gjør dette.

Hva som fungerer (offpage SEO):

• Spesialiserte fora
• Linkutveksling med partnere
• Gjesteinnlegg på autoritative ressurser

Bud X: Du skal ikke forsømme lokal SEO, for i den ligger det skjult stor kraft

For det står skrevet i de kartografiske skriftene: "Mange undervurderer kraften i lokal SEO, men det er en av de enkleste måtene å øke trafikken på via Google Maps." Opprett Google Business-profilen din og be folk du kjenner fra skole, universitet, jobb og sport om å legge igjen anmeldelser. Det er enkelt å opprette 200 anmeldelser, og du vil se hvordan lokale kunder vises. Opprett destinasjonssider for store byer - det er enkelt og raskt, men få gjør det.

Lokal SEO er rett og slett en av de mest undervurderte og enkleste måtene å tiltrekke seg kunder på. Og de fleste ignorerer det.

Google Business-profil: Sørg for å opprette en og fyll den fullstendig ut. Legg til bilder, åpningstider, beskrivelse, kategorier. Google viser disse kortene øverst i søkeresultatene for lokale henvendelser.

Anmeldelser - ditt hemmelige våpen: Be venner fra skole, universitet, jobb, sport, slektninger om anmeldelser og kommentarer. Det er realistisk å organisere 200 av dem selv i løpet av én til to måneder. Og du vil se at lokale kjøpere begynner å dukke opp.

Landingssider for byer: Opprett separate sider for store tyske byer med lokale søkeord: "kjøp bærbar PC Berlin", "kjøp bærbar PC München", "kjøp bærbar PC Hamburg", "kjøp bærbar PC Köln", "kjøp bærbar PC Frankfurt". Det er så enkelt og raskt, men hvorfor er det nesten ingen som gjør det?

Kjøperpsykologi: Folk søker først etter "hvor de kan kjøpe i nærheten", men kjøper faktisk der det er billigere. Plukk ham opp med det lokale søket, og overbevis ham deretter med pris og betingelser.

Min erfaring: Kunder som har implementert lokal SEO, får 10-20 % av trafikken sin fra lokale søk og Google Maps. Og konverteringen av lokal trafikk er høyere - folk er allerede klare til å kjøpe.

Konklusjon: Veien til SEO-samsvar er ikke enkel, men fruktbar

Dette er bare en liten del av det jeg ønsker å dele med deg etter 13 års SEO-arbeid. Hvis du syntes det var interessant - det er jeg glad for. Hvis du tror det hele er raskt og enkelt - jeg kommer til å skuffe deg.

Den harde sannheten om SEO: Det er ikke magi som fungerer på en uke. Det er planlagt, systematisk arbeid som tar måneder. Du vil se de første resultatene etter 3-6 måneder. Stabile resultater - etter et år.

Men det er også gode nyheter: Hvis du følger disse budene konsekvent, vil resultatene definitivt komme. Jeg har sett dette hundrevis av ganger på våre kunders prosjekter og på våre egne nettsteder.

Hva skjer nå? Hvis du har lest helt til slutten, er du ikke lenger en person som venter på en magisk pille. Du forstår at det ligger arbeid foran deg. Og jeg tror på deg.

Og hvis du vil overlate SEO til profesjonelle...

Vi i 4eck Media-byrået har gjort dette hver dag i over 10 år. Vi har innholdsavdelingen jeg skrev om, et team av tekniske spesialister og analytikere. Vi vet hvordan vi skal få disse budene til å fungere for din virksomhet.

Gå til byråets nettsted og bestill SEO fra oss: 4eck-media.de

Husk: SEO er et maraton, ikke en sprint. Men hvis du løper det til slutten, vil du vinne premier som er verdt all innsatsen.

Måtte høye posisjoner være med deg! Amen. 🙏