Świat reklamy online nieustannie się zmienia i kluczowe jest, aby pozostawać na bieżąco. Google AdWords w początku marca 2016 wprowadziło znaczące zmiany w swojej strukturze reklamowej. Te zmiany wpływają na widoczność reklam, a tym samym na strategie reklamodawców. W tym artykule wyjaśniam, jakie są te zmiany i co oznaczają dla twoich kampanii AdWords.
Najważniejsze wnioski
- Google zmniejszyło liczbę widocznych reklam AdWords z jedenastu do siedmiu.
- Wśród siedmiu reklam, tylko cztery znajdują się w widocznym obszarze powyżej organicznych wyników wyszukiwania.
- Ceny mogą wzrosnąć z powodu ograniczonej liczby reklam.
- Zmiany są odpowiedzią na rosnące wykorzystanie urządzeń mobilnych.
Instrukcja krok po kroku
Krok 1: Zrozumienie nowej struktury reklam
Google radykalnie zmieniło strukturę reklam AdWords. W przeszłości było jedenaście miejsc na reklamy, teraz jest tylko siedem. Cztery reklamy są teraz wyraźnie umieszczone nad organicznymi wynikami wyszukiwania, a trzy dodatkowe pojawiają się niżej. Te zmiany mają na celu poprawę doświadczenia użytkowników mobilnych.
Krok 2: Wpływ na widoczność
Widoczność reklam znacząco się zmieniła. Do tej pory można było zobaczyć osiem reklam obok siebie. Teraz musisz pogodzić się z mniejszą widocznością: tylko cztery górne reklamy są łatwo widoczne, podczas gdy trzy dolne są zazwyczaj pomijane, ponieważ użytkownicy muszą przewinąć, aby je zobaczyć.
Krok 3: Strategiczne dostosowania dla reklam
Z mniejszą liczbą dostępnych reklam może wzrosnąć konkurencja. Powinieneś rozważyć zainwestowanie większego budżetu w swoje reklamy tekstowe, aby zapewnić sobie widoczne miejsca. Popyt może podnieść ceny reklam AdWords z powodu zmniejszonej liczby miejsc.
Krok 4: Rozwiązywanie frustracji
Z nową strukturą trudniej będzie skierować ruch na twoją stronę, gdy możesz umieścić tylko dwie lub trzy reklamy. Zwróć uwagę na to, jak rozwija się twój rynek i pozostań elastyczny, aby dostosować swoją strategię. Atrakcyjna reklama z wyraźnym wezwaniem do działania może pomóc w tym procesie.
Krok 5: Dostosowanie dla użytkowników mobilnych
Google zauważyło, że coraz więcej zapytań pochodzi z urządzeń mobilnych. Dlatego nowa pozycjonowanie reklam jest próbą lepszego zaspokojenia tych użytkowników. Jeśli chcesz dotrzeć do użytkowników mobilnych, upewnij się, że twoje reklamy i strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
Krok 6: Monitorowanie i analiza
Rozpocząłeś swoje kampanie? Regularnie monitoruj wydajność swoich reklam i porównuj ją z wcześniejszymi wynikami. Dzięki temu szybko zauważysz, czy twoje dostosowania mają pozytywne efekty, czy też musisz coś jeszcze poprawić.
Podsumowanie – Google AdWords 2016: Ważne zmiany i dostosowania
Zmiany w Google AdWords są znaczące i wpływają na widoczność oraz strategię reklamodawców. Z mniejszą liczbą dostępnych reklam powinieneś optymalizować swoje wydatki i treści w drodze, aby nadal odnosić sukcesy.
Najczęściej zadawane pytania
Jak zmieniła się struktura reklam w Google AdWords?Liczba widocznych reklam została zmniejszona z jedenaście do siedmiu.
Jakie są skutki nowej struktury dla kosztów?Ceny mogą wzrosnąć, ponieważ dostępnych jest mniej miejsc, a konkurencja rośnie.
Na co powinienem zwrócić uwagę, aby zareagować na zmiany?Zainwestuj więcej w swoje reklamy, zwiększ jakość swoich treści i zoptymalizuj je pod kątem urządzeń mobilnych.
Czy porady z poprzednich filmów są wciąż aktualne?Tak, podstawowe porady pozostają ważne, powinieneś tylko dostosować je do nowej struktury reklam.
Jaki jest cel Google tych zmian?Google chce poprawić doświadczenie użytkowników mobilnych i zwiększyć widoczność reklam.
