Bez względu na to, czy prowadzisz firmę, czy pracujesz w branży marketingowej, zrozumienie kluczowych terminów w Google AdWords jest kluczowe dla twojego sukcesu. Sposób, w jaki wybierasz i ustawiasz swoje słowa kluczowe, może decydować o wysokich kosztach i wysokim wskaźniku konwersji. W tym poradniku badań różnice między „dopasowaniem ogólnym”, „dopasowaniem frazowym” i „dopasowaniem dokładnym”.
Najważniejsze spostrzeżenia
- Zrozum znaczenie różnych typów dopasowania słów kluczowych
- Używaj „dopasowania dokładnego”, aby wyświetlać ukierunkowane reklamy i obniżać koszty za kliknięcie
- Eksperymentuj z różnymi typami dopasowania, aby uzyskać optymalne wyniki
Instrukcja krok po kroku
Na początku przyjrzymy się zakładce Słowa kluczowe. W tej sekcji zobaczysz słowa kluczowe swoich reklam. Tutaj masz możliwość dostosowania ich do swoich potrzeb.
Możliwe, że pierwotnie planowałeś użycie słowa kluczowego „Bleaching”. Biorąc pod uwagę wyniki kampanii, sensowne jest jednak wprowadzenie zmian, aby skoncentrować się na bardziej szczegółowych zapytaniach. Grupa reklamowa „Bleaching Berlin” pokazuje nam, że ta kampania może być poprawiona w dwóch aspektach: po pierwsze, słowo kluczowe nie pasuje precyzyjnie do lokalizacji geograficznej, a po drugie nie zastosowano optymalnych strategii licytacji.
Każde słowo kluczowe ma różne opcje ustawień, które możesz dostosować. Po prostu kliknij na odpowiednie słowo kluczowe i zaakceptuj zmiany. Dzięki temu zobaczysz nowe pola do dostosowania. W tej sekcji znajdziesz trzy główne opcje dla typów dopasowania: „dopasowanie ogólne”, „dopasowanie dokładne” i „dopasowanie frazowe”.
W przypadku „dopasowania ogólnego” twoja reklama wyświetli się również, gdy użytkownicy wyszukują inne, podobne terminy. Przypuśćmy, że ktoś szuka „białych zębów” lub „czyszczenia zębów” – wtedy również twoja reklama może się pojawić. Ta opcja często prowadzi do uzyskania wielu kliknięć, które jednak niekoniecznie prowadzą do konwersji, ponieważ zainteresowanie użytkowników może nie pasować.
Teraz przechodzimy do „dopasowania frazowego”. W tym przypadku słowo kluczowe jest traktowane bardziej elastycznie. Oznacza to, że zarówno „Bleaching Berlin”, jak i „Berlin Bleaching” czy „Bleaching w Berlinie” będą brane pod uwagę. Ta opcja sprawia, że twoja reklama jest częściej wyświetlana, ale jest mniej precyzyjna niż „dopasowanie dokładne”.
Kluczową zaletą „dopasowania dokładnego” jest to, że twoja reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy użytkownicy dokładnie wyszukują twoje słowo kluczowe. Na przykład w przypadku „Bleaching Berlin” musi być dokładnie wprowadzony ten wyraz; wariacje takie jak „Berlin Bleaching” nie są brane pod uwagę. To zwiększa gotowość do zakupu twojego potencjalnego klienta.
Jeśli korzystasz z dopasowania dokładnego, zauważysz, że koszty kliknięć są zazwyczaj niższe. Dzieje się tak, ponieważ licytujesz na ukierunkowane zapytania, a jakość twojej reklamy wzrasta, ponieważ dokładnie spełnia te zapytania. Najlepiej, gdy twoja reklama prowadzi bezpośrednio do odpowiedniej strony docelowej.
Kolejną kwestią, na którą musisz zwrócić uwagę, są nawiasy lub cudzysłowy, które widzisz przy wprowadzaniu słów kluczowych. Nawiasy kwadratowe wskazują, że słowo kluczowe jest dopasowane dokładnie. Cudzysłowy wskazują, że jest to dopasowanie frazowe. Jeśli te elementy są nieobecne, słowo kluczowe jest dopasowane ogólnie.
W podsumowaniu powinieneś podsumować opcje. W przypadku „dopasowania ogólnego” wyświetla się także przy zapytaniach semantycznie powiązanych, podczas gdy przy „dopasowaniu dokładnym” tylko dokładne dopasowania są brane pod uwagę. Z „dopasowaniem frazowym” masz złoty środek, który pozwala na więcej wariacji, ale nie jest tak precyzyjny jak dopasowanie dokładne.
Oto twoje opcje w skrócie: jeśli wybierzesz „dopasowanie ogólne”, możesz dotrzeć do szerszej publiczności, ale możesz otrzymać mniej kwalifikowanych leadów. „Dopasowanie dokładne” jest najdokładniejszym sposobem na dotarcie do wysoko zainteresowanych klientów, ale potencjalnie ma niższe liczby kliknięć. Eksperymentuj z różnymi typami dopasowania i obserwuj, jak zmieniają się ceny twoich reklam, aby znaleźć optymalne ustawienie dla twojego biznesu.
Podsumowanie – Google AdWords: Słowa kluczowe dla udanych grup reklamowych
W tym poradniku zapoznałeś się z różnymi typami dopasowania słów kluczowych w Google AdWords. Powinieneś teraz być w stanie wybrać najbardziej odpowiednie terminy dla swojej grupy docelowej. Pamiętaj, aby testować różne ustawienia, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Najczęściej zadawane pytania
Co oznacza „dopasowanie ogólne”?„Dopasowanie ogólne” wyświetla twoją reklamę dla powiązanych zapytań, nawet jeśli dokładne słowo kluczowe nie jest wprowadzane.
Jak działa „dopasowanie frazowe”?„Dopasowanie frazowe” wyświetla twoją reklamę, gdy zapytanie zawiera wariacje słowa kluczowego, takie jak „Bleaching Berlin” lub „Bleaching w Berlinie”.
Jakie są korzyści z „dopasowania dokładnego”?„Dopasowanie dokładne” zapewnia, że twoja reklama wyświetla się tylko przy dokładnych dopasowaniach, co poprawia jakość i zainteresowanie użytkowników.
Jak mogę obniżyć koszty za kliknięcie?Dzięki odpowiednim ustawieniom i korzystaniu z „dopasowania dokładnego” możesz prowadzić bardziej ukierunkowane reklamy i potencjalnie obniżyć koszty kliknięć.
Jak powinna wyglądać strona docelowa?Strona docelowa powinna bezpośrednio linkować do odpowiedniej treści, aby zapewnić użytkownikom płynne doświadczenie i maksymalizować konwersję.
