Google AdWords: Jak unikać pułapek na stronach docelowych

Chcesz skutecznie reklamować się za pomocą Google AdWords? Zainwestowałeś dużo w atrakcyjną stronę docelową, ale Twoja kampania została odrzucona? W tym przewodniku dowiesz się, na co musisz zwrócić uwagę, aby uniknąć odrzucenia swojej kampanii oraz strony internetowej. Podzielę się z Tobą praktycznymi wskazówkami, jakich powszechnych błędów powinieneś unikać, aby Twoje reklamy w Google nie poszły na marne.

Najważniejsze spostrzeżenia

• Unikaj prostej, jednolitych stron docelowych z niewystarczającą treścią.
• Upewnij się, że nie składzasz nieweryfikowalnych gwarancji i obietnic.
• Upewnij się, że Twoja strona internetowa spełnia wytyczne Google.

Przewodnik krok po kroku

Krok 1: Unikaj przestarzałych i nieweryfikowalnych gwarancji

Tworząc stronę docelową, bądź ostrożny z sformułowaniami takimi jak „Gwarancja zwrotu pieniędzy” czy „Gwarancja sukcesu”. Te słowa mogą spowodować, że Twoja strona zostanie odrzucona przez Google. Google oczekuje, że takie gwarancje zostaną jasno wyjaśnione. Nawet jeśli informujesz o tym w swoich warunkach korzystania z usługi, ważne jest, aby treść na Twojej głównej stronie była przejrzysta i wiarygodna. Jeśli składasz niepewne lub niejasne obietnice, Twoja strona docelowa może być uznana za naruszenie wytycznych.

Krok 2: Zwróć uwagę na strukturę swojej strony docelowej

Strony docelowe, które składają się tylko z jednej strony, są często problematyczne. Szczególnie, gdy próbujesz jedynie zebrać adres e-mail lub bezpośrednio sprzedać produkt. Google oczekuje, że Twoja strona internetowa dostarczy przynajmniej podstawowych informacji i będzie składać się z kilku elementów, aby mogła być uznana za wartościową. Jeśli tworzysz microsite, upewnij się, że zawiera ona wiele informacyjnych stron i nie ma na celu tylko realizacji jednego wezwania do działania.

Krok 3: Oferuj wartościowe treści

Zamiast tworzyć prostą stronę zapisu, powinieneś upewnić się, że Twoja strona docelowa oferuje także treści, które zapewnią odwiedzającym dodatkową wartość. Wykorzystaj tekst, obrazy lub filmy, aby w pełni zaprezentować swój produkt. Zwiększa to nie tylko doświadczenie użytkownika, ale także zwiększa prawdopodobieństwo, że Google zaakceptuje Twoją stronę. Upewnij się, że na Twojej stronie docelowej nie ma pustych obietnic. Wszystkie stwierdzenia powinny być potwierdzane.

Krok 4: Weź pod uwagę doświadczenie użytkowników

Google ocenia także strony internetowe pod kątem doświadczenia użytkowników. Strony, które mają mało treści lub składają się tylko z jednego obrazu, wypadają źle. Upewnij się więc, że Twoja strona docelowa jest dobrze zorganizowana i informacyjna, oraz oferuje odwiedzającym istotne informacje i alternatywy. Doświadczenie użytkownika jest kluczowym kryterium, aby nie wpaść w pułapkę reklamy Google.

Krok 5: Optymalizuj swoje treści dla AdWords

Jeśli chcesz używać AdWords do promowania swoich produktów, powinieneś upewnić się, że Twoja strona internetowa spełnia wymagania. Duże firmy, takie jak Zalando, są przykładem: wykorzystują szczegółowe teksty na swoich stronach produktów, aby spełnić wytyczne Google. Twoja strona internetowa powinna być optymalizowana nie tylko dla organicznych wyników wyszukiwania, ale także dla płatnych reklam. Oznacza to, że musisz dostarczyć informacje, które są istotne zarówno dla Google, jak i dla użytkowników.

Krok 6: Unikaj problemów z wytycznymi Google

Upewnij się, że Twoja strona internetowa nie narusza wytycznych Google. Tematy takie jak pornografia, rasizm czy inne zabronione treści nie mają miejsca na Twojej stronie docelowej. Jeśli Twoja strona zostanie odrzucona, otrzymasz od Google wyjaśnienie. Choć często jest ogólne, jeśli występuje konkretne problemy, będziesz musiał przygotować się na ich rozwiązanie.

Podsumowanie - Google AdWords: Redukcja kosztów i pozyskiwanie klientów

Aby odnieść sukces z Google AdWords, kluczowe jest, aby Twoja strona docelowa była zgodna z wytycznymi Google. Unikaj prostych, jednostronnych stron i oferuj treści informacyjne. To nie tylko zwiększa doświadczenie użytkownika, ale także zmniejsza prawdopodobieństwo odrzucenia Twojej kampanii. Zawsze stosuj się do wytycznych Google i upewnij się, że wszystkie obietnice są weryfikowalne.