Att skaffa kunder via digitala plattformar är en avgörande del av varje marknadsföringsstrategi. Om du redan har några besökare på din webbplats eller blogg är det dags att ta nästa steg: Den riktade Retargeting av dessa besökare för att omvandla dem till e-postkontakter och i slutändan till kunder. I denna guide förklarar jag hur du konstruerar och genomför en effektiv retargeting-kampanj via Facebook och Google AdWords.
Viktigaste insikter
- Retargeting erbjuder möjligheten att återannonserar för besökare som redan visat intresse för ditt erbjudande.
- Att skapa målgrupper är avgörande för att rikta in sig på rätt användare.
- Budgethantering och frekvenskontroller är nödvändiga för att undvika överbelastning av annonser.
- Det är fördelaktigt att använda visuellt innehåll som e-böcker eller videor för att väcka användarnas intresse och samla deras e-postadresser.
Steg-för-steg-guide
Steg 1: Skapa en retargeting-kampanj
Börja med att skapa en kampanj som fokuserar på retargeting av användare som redan har klickat på ditt blogginlägg eller laddat ner innehåll. Här kan du välja ett koncist namn som "Retargeting Dag 1 till 4". Det är viktigt att du har koll på de olika kampanjerna.
Steg 2: Definiera målgruppsval
Välj målgruppen för din retargeting-kampanj. Du kan skapa en anpassad publik baserad på tidigare besök. Det skulle vara fördelaktigt att exkludera användare som redan har fyllt i ett kontaktformulär, för att förhindra budgetslöseri. Du bör först kontrollera hur väl kampanjen fungerar innan du bestämmer vilka användare som ska uteslutas.
Steg 3: Budgetinställningar
Ställ in en rimlig dagsbudget för din kampanj, exempelvis 10 € per dag. Tänk på att frekventa annonser i retargeting-kampanjer inte nödvändigtvis är fördelaktiga, eftersom de kan trötta ut användarna. Sätt din budget för retargeting mellan 3 och 5 € per dag. Håll även koll på kampanjens prestanda för att kunna göra justeringar.
Steg 4: Annonsdesign
Välj tilltalande bilder eller videor som du vill använda i dina annonser. Ett bra sätt är att ge en förhandsvisning av din e-bok eller en video som hjälper användarna att förstå nyttan av ditt erbjudande bättre. Se till att grafiken har en tilltalande upplösning och att budskapet är klart.
Steg 5: Innehåll och Call-to-Action
Utveckla en bra text för din annons som beskriver mervärdet av ditt erbjudande. En effektiv Call-to-Action är avgörande för att få användarna att lämna sina e-postadresser. Använd tilltalande formuleringar som väcker nyfikenhet och uppmuntrar användarna att vilja veta mer om erbjudandet.
Steg 6: Länk till landningssidan
Annonserna måste länka till en lämplig landningssida. Denna sida bör vara lätt att navigera och innehålla ett tydligt formulär för att ange e-postadresser. Erbjud ett tydligt värde, till exempel möjligheten att ladda ner en e-bok eller titta på inspelade webbinarier som hjälper användarna att göra ett visst lärande framsteg.
Steg 7: Spårning och optimering
Följ prestandan för dina annonser och analysera resultaten noggrant. Använd verktyg för att analysera klickfrekvens, konversioner och interaktioner. Var uppmärksam på användarbeteendet och justera dina annonser och budgetar därefter för att öka effektiviteten. Optimera även målgruppsacningen om det behövs.
Sammanfattning - Kundanvisning via Facebook och Google AdWords: Retargeting-kampanj för leads
Genom att använda retargeting-kampanjer kan du återannonserar för besökare på din webbplats och specifikt motivera dem att lämna sina kontaktuppgifter. En exakt målgruppsdefinition, lämplig budgetering och tilltalande innehåll är nyckeln till framgång.
Vanliga frågor
Vad är retargeting-kampanjer?Retargeting-kampanjer är marknadsföringsstrategier som syftar till att återannonserar för användare som redan har interagerat med ditt företag.
Hur skapar jag tilltalande annonser för retargeting?Använd visuellt innehåll som bilder eller videor och ett övertygande erbjudande för att motivera användarna att ange sin e-postadress.
Hur hög bör min budget för retargeting-annonser vara?En budget på 3 till 5 € per dag rekommenderas för att säkerställa en balanserad frekvens för annonserna utan att överbelasta användarna.
Hur kan jag mäta effektiviteten av min retargeting-kampanj?Använd analysverktyg för att spåra klickantal, konversioner och användarbeteende, och justera din kampanj därefter.
Hur ofta bör jag ändra mina retargeting-annonser?Det är klokt att regelbundet testa och ändra variationer av dina annonser för att upprätthålla användarnas intresse och maximera klickfrekvensen.
