Verden for online annoncering ændrer sig konstant, og det er afgørende at holde sig ajour. Google AdWords har i starten af marts 2016 foretaget betydelige ændringer i sin annoncers struktur. Disse ændringer påvirker synligheden af annoncer og dermed også strategierne for annoncører. Her forklarer jeg dig ændringerne og hvad de betyder for dine AdWords-kampagner.
Vigtigste indsigter
- Google har reduceret antallet af synlige AdWords-annoncer fra elleve til syv.
- Af de syv annoncer er kun fire i det synlige område over de organiske søgeresultater.
- Priserne kan stige som følge af det begrænsede antal annoncer.
- Ændringerne er en reaktion på den stigende brug af mobile enheder.
Trinvise instruktioner
Trin 1: Forståelse af den nye annoncestruktur
Google har ændret strukturen af AdWords-annoncerne drastisk. Tidligere var der elleve annoncemuligheder, nu er der kun syv. Heraf er fire annoncer placeret prominent over de organiske søgeresultater, mens tre yderligere vises længere nede. Disse omstillinger er designet til at forbedre den mobile brugeroplevelse.
Trin 2: Indvirkning på synligheden
Synligheden af annoncerne har ændret sig betydeligt. Tidligere var det muligt at se otte annoncer side om side. Nu skal du forholde dig til en lavere synlighed: Kun de fire øverste annoncer er let synlige, mens de tre nederste ofte overses, da brugerne skal scrolle dybt for at se dem.
Trin 3: Strategiske tilpasninger for annoncer
Med færre disponible annoncer kan konkurrencen stige. Du bør overveje at investere mere i dine tekstannoncer for at sikre synlige placeringer. Efterspørgslen kan presse priserne for AdWords-annoncer op, fordi antallet af placeringer er blevet reduceret.
Trin 4: Løsning af frustrationer
Med den nye struktur bliver det sværere for dig at drive trafik til din hjemmeside, hvis du kun kan placere to eller tre annoncer. Vær opmærksom på, hvordan dit marked udvikler sig, og forbliv fleksibel for at tilpasse din strategi. En attraktiv annonce med en klar call-to-action kan hjælpe i denne henseende.
Trin 5: Tilpasning for mobile brugere
Google har erkendt, at stadig flere forespørgsler kommer fra mobile enheder. Derfor er den nye annonceplacering et forsøg på at betjene disse brugere bedre. Hvis du ønsker at henvende dig til mobile brugere, skal du sikre dig, at dine annoncer og dine landing pages er optimeret til mobile enheder.
Trin 6: Overvågning og analyse
Har du startet dine kampagner? Overvåg din annoncepræstation regelmæssigt og sammenlign den med tidligere resultater. Så vil du hurtigt bemærke, om dine justeringer har positive effekter, eller om du skal justere yderligere.
Resumé – Google AdWords 2016: Vigtige ændringer og tilpasninger
Ændringerne i Google AdWords er signifikante og påvirker synligheden samt strategien for annoncører. Med færre tilgængelige annoncer bør du optimere dine udgifter og indhold for fortsat at være succesfuld.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan har annoncestrukturen hos Google AdWords ændret sig?Antallet af synlige annoncer er blevet reduceret fra elleve til syv.
Hvilke konsekvenser har den nye struktur for priserne?Priserne kan stige, da færre placeringer er tilgængelige, og konkurrencen stiger.
Hvad skal jeg være opmærksom på for at reagere på ændringerne?Invester mere i dine annoncer, øg kvaliteten af dit indhold og optimer for mobile enheder.
Er tipsene fra de tidligere videoer stadig gyldige?Ja, de grundlæggende tips gælder stadig, du bør blot anvende dem på den nye annoncestruktur.
Hvad er Googles mål med disse ændringer?Google ønsker at forbedre den mobile brugeroplevelse og øge synligheden af annoncerne.
