Uanset om du driver en virksomhed eller arbejder i marketingbranchen, er forståelsen af nøgleord i Google AdWords afgørende for din succes. Den måde, du vælger og indstiller dine nøgleord, kan gøre forskellen mellem høje omkostninger og en høj konverteringsrate. I denne guide udforsker du forskellene mellem „bred match“, „sætning match“ og „eksakt match“.
Vigtigste indsigter
- Forstå betydningen af de forskellige match-typer for nøgleord
- Brug „eksakt match“ for at vise målrettede annoncer og sænke omkostningerne pr. klik
- Eksperimenter med forskellige match-typer for at opnå optimale resultater
Trin-for-trin vejledning
Først tager vi et kig på fanen Nøgleord. I dette område kan du se de nøgleord, som dine annoncer bruger. Her har du mulighed for at ændre dem, så de passer til dine behov.
Du har muligvis oprindeligt planlagt at bruge nøgleordet „Bleaching“. I betragtning af kampagnens præstation kan det dog give mening at foretage ændringer for at fokusere på mere specifikke søgninger. En annoncegruppe på „Bleaching Berlin“ viser os, at denne kampagne muligvis kan forbedres på to punkter: For det første passer nøgleordet ikke præcist til et geografisk sted, og for det andet er de optimale budstrategier ikke blevet anvendt.
Hvert nøgleord har forskellige indstillingsmuligheder, som du kan tilpasse. Klik blot på det relevante nøgleord og accepter ændringerne. Så ser du nye felter til tilpasning. I dette område vil du finde tre hovedmuligheder for match-typer: „bred match“, „eksakt match“ og „sætning match“.
Under „bred match“ vises din annonce også, når brugere søger efter andre, lignende begreber. Antag, at nogen søger efter „hvide tænder“ eller „tandrensning“ – så kan din annonce også vises. Denne mulighed resulterer ofte i mange klik, men fører ikke nødvendigvis til konverteringer, da brugernes interesse muligvis ikke længere stemmer overens.
Nu kommer vi til „sætning match“. Her behandles nøgleordet mere fleksibelt. Det betyder, at både „Bleaching Berlin“ og „Berlin Bleaching“ eller „Bleaching i Berlin“ tælles med. Denne variant sikrer, at din annonce vises oftere, men er mindre præcis end „eksakt match“.
Den væsentlige fordel ved „eksakt match“ er, at din annonce kun vises, når brugere søger præcist efter dit nøgleord. For eksempel med „Bleaching Berlin“ skal denne præcise sætning indtastes; variationer som „Berlin Bleaching“ tages ikke i betragtning. Disse tager højde for den høje købsparathed hos din potentielle kunde.
Når du bruger eksakt match, vil du opdage, at klikomkostningerne normalt er lavere. Det skyldes, at du byder på målrettede søgninger, og kvalitetsfaktoren for din annonce stiger, da den præcist opfylder søgningerne. Det er ideelt, hvis din annonce direkte henviser til en relevant landingsside.
Et andet punkt, du skal være opmærksom på, er de parenteser eller anførselstegn, du ser, når du indtaster nøgleordene. Firkanter viser, at nøgleordet er i eksakt match. Anførselstegn viser, at det er en sætning match. Hvis disse elementer mangler, er nøgleordet i bred match.
I opsummering bør du samle mulighederne. Ved „bred match“ vises der også for semantisk relaterede søgninger, mens der ved „eksakt match“ kun tages højde for præcise match. Med „sætning match“ har du en mellemvej, der tillader flere variationer, men ikke er så præcis som eksakt match.
Her er dine muligheder i overblik: Hvis du vælger „bred match“, kan du henvende dig til et bredere publikum, men du får måske færre kvalificerede leads. „Eksakt match“ er den mest præcise måde at nå højt interesserede kunder på, men har potentielt lavere kliktal. Eksperimentér med de forskellige match-typer og observer, hvordan dine annoncepriser ændrer sig, for at finde den optimale indstilling for din virksomhed.
Opsummering – Google AdWords: Nøgleord til succesfulde annoncegrupper
I denne guide har du lært om de forskellige match-typer for nøgleord i Google AdWords. Du bør nu være i stand til at vælge de termer, der er bedst egnet til din målgruppe. Husk at teste forskellige indstillinger for at opnå de bedste resultater.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad betyder „bred match“?„Bred match“ viser din annonce for relaterede søgninger, selv når det eksakte nøgleord ikke indtastes.
Hvordan fungerer „sætning match“?„Sætning match“ viser din annonce, når søgningen indeholder variationer af nøgleordet, såsom „Bleaching Berlin“ eller „Bleaching i Berlin“.
Hvad er fordelene ved „eksakt match“?„Eksakt match“ sikrer, at din annonce kun vises ved præcise match, hvilket øger kvaliteten og interessen hos brugerne.
Hvordan kan jeg sænke omkostningerne pr. klik?Ved at byde specifikt og bruge „eksakt match“ kan du vise mere målrettede annoncer og muligvis sænke klikomkostningerne.
Hvordan bør landingssiden være?Landingssiden bør direkte linke til det relevante indhold for at give brugerne en problemfri oplevelse og maksimere konverteringen.
