Corporate Identity: Der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design

Warum haben manche Unternehmen eine starke Persönlichkeit, während andere im Schatten der Anonymität bleiben? Liegt das Erfolgsgeheimnis in einer durchdachten Corporate Identity oder verbirgt es sich in den wichtigen Details des Corporate Designs?

Keine Ideen für ein Corporate Identity? TutKit.com ist da, um zu helfen! Mit einer großen Auswahl an vorgefertigten Vorlagen findest du etwas, das perfekt zu deinem Unternehmen passt.

Was hat es nun auf sich mit den beiden Schlüsselbegriffen Corporate Identity und Corporate Design. Wir erklären es dir, was genau sie bedeuten und warum sie bei der Formulierung deiner Unternehmensstrategie klar unterschieden werden sollten.

Was ist Corporate Identity?

Der Begriff „Corporate Identity“ wird oft mit „Corporate Design“ verwechselt. Das Corporate Design ist nur eine der vier Hauptkomponenten der Corporate Identity. Ein Missverständnis dieser Bedeutungen kann die eigenen Unternehmenspositionierung und Markenentwicklung behindern und damit auch den Gesamterfolg eines Unternehmens beschädigen.

Die Corporate Identity setzt sich aus vier wichtige Komponenten zusammen, die sich oft überschneiden und ergänzen, um den Wiedererkennungseffekt auf dem Markt und in der Branche zu erhöhen. Sie besteht aus den folgenden Konzepten:

• Corporate Design: Es ist ein wichtiger Teil der Unternehmensidentität und sorgt für die visuelle Sichtbarkeit von Aspekten des Unternehmens wie der Marke, der Kommunikationskultur, den Produkten und Dienstleistungen. Ich werde im Folgenden näher darauf eingehen.
• Unternehmenskommunikation: Dazu gehören die Kanäle, über die ein Unternehmen mit seinen Kunden und Partnern kommuniziert. Dazu können Websites, soziale Medien, Print-Medien, Fernseh- und Radiowerbung zählen. Die Unternehmenskommunikation macht ausgiebig Gebrauch von Corporate-Design-Elementen, die die Unternehmensidentität durch Kommunikation sicherstellen.
• Unternehmenskultur: Sie entsteht auf der Grundlage der Mission, der Vision, der Werte und der Managementprinzipien des Unternehmens. Sie sollte bei der Auswahl der einzelnen Elemente des Corporate Designs, wie Logo, Farben, Bilder, Icons, Typografie, Bildsprache und Layout, berücksichtigt werden. In Kombination mit diesen Elementen kann die Unternehmenskultur einen erheblichen psychologischen und emotionalen Einfluss auf die Zielgruppe haben.
• Unternehmensverhalten: Es äußert sich in den Methoden und der Qualität des Service und der Dienstleistungen für Kunden und Partner. Eine enge und gut durchdachte Symbiose aus Corporate Design, Kommunikation und Verhalten ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Unternehmensidentität, die ein Produkt auf dem Markt mit ähnlichen Parametern einzigartig und attraktiv erscheinen lässt und der Marke viel mehr Aufmerksamkeit verschafft.

Mit TutKit.com wird das Erstellen einer Corporate Identity einfach und erschwinglich. Vorgefertigte Vorlagen sparen dir Zeit und Geld und garantieren professionelle Ergebnisse.

Was ist Corporate Design?

Das Corporate Design ist einer der wichtigsten Bestandteile der Unternehmensidentität. Es dient dazu, die Unternehmensidentität so gut wie möglich zu visualisieren und in Sekundenbruchteilen erkennbar zu machen. Es sind die Farben und andere visuelle Aspekte von Unternehmen wie Coca Cola und Pepsi, die ihre Produkte in den Regalen vieler Geschäfte schnell erkennbar machen. Und später überzeugt die Corporate Identity dieser Marken durch die Vermittlung zusätzlicher Vorteile die Kunden, sich für sie zu entscheiden.

Wenn du die Analogie eines Baumstamms auf die Unternehmensidentität anwenden kannst, dann ist das Corporate Design in dieser Analogie seine verzweigten Äste mit Blättern, Blumen oder Früchten, die die Aufmerksamkeit auf den Baum lenken und ihn von anderen im Garten unterscheiden. Zum Corporate Design gehören:

• Logo: Symbole oder Bilder, die es ermöglichen, eine Marke unter einer Vielzahl von anderen Angeboten möglichst schnell zu identifizieren. Ein gutes Beispiel sind die Logos von Automarken wie Mercedes Benz, AUDI, VW und BMW.
• Typografie: Schriftarten, die das Unternehmen verwendet, um Textinformationen zu vermitteln und Überschriften hervorzuheben. Sie sollten möglichst einfach zu lesen und zu verstehen sein und den unmittelbaren Charakter der Marke vermitteln. Es gibt sogar Unternehmen, wie beispielsweise Daimler, die ihre eigene Schriftart haben.
• Farbgestaltung: Die Farben des Designs sind die Hauptträger der psychologischen und emotionalen Wirkung, die im Verborgenen bleibt. Auf der unterbewussten Ebene regen sie zu bestimmten Handlungen an und schaffen Kompositionen, die den Betrachter fesseln können. Rot ist zum Beispiel ein Attribut der Dynamik und der zusätzlichen Hervorhebung, es lädt auf und lässt dich sofort handeln. Blau hingegen wirkt beruhigend und soll eine Aura der Verlässlichkeit schaffen. Es wird eher als seriös wahrgenommen und eignet sich für juristische, versicherungstechnische oder medizinische Unternehmen. Grün bringt uns der Natur näher und wird mit Innovation und umweltfreundlichen Lösungen in Verbindung gebracht. Gelb hingegen regt den Appetit an, weshalb es häufig in der Gestaltung von berühmten Restaurants, Cafés und Gaststätten verwendet wird.
• Stil: Dies bezieht sich auf die Bilder, die verwendet werden, um die Unternehmensidentität zu vermitteln. Es reicht nicht aus, nur Fotos von den Aktivitäten des Unternehmens zu posten. Damit sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, musst du Parameter wie Komposition, Licht, Kontrast und Farbhintergrund in Betracht ziehen. Bilder sollten eine bestimmte Geschichte erzählen, einen Geist vermitteln, kognitive Verbindungen herstellen und bestimmte Emotionen hervorrufen, zur Marke der darauf abgebildeten Person neigen.
• Icons: Oft können kleine Icons viel mehr leisten als pompöse Aussagen und detaillierte Bilder. Sie fungieren als eine Art Bindeglied zwischen dem Unternehmen und seinem Publikum. Sie fungieren als Wegweiser, als Türen zu Räumen mit wichtigen Informationen, die immer griffbereit sein sollten. Studien haben gezeigt, dass attraktive Icons in 40 % der Fälle zum Anklicken anregen, wodurch du organischen Traffic auf Websites, Social Media Seiten und andere Orte mit wichtigen Informationen bekommst. Icons sollen homogen im Stil sein und vielleicht auch stilprägend für ein Unternehmen. Ein gutes Beispiel sind die verwendeten Icons bei dem Pflegeanbieter meckcura.de.
• Corporate Vorlage: Dies ist eine Art Raster, in dem die Nutzer die oben genannten Informationen sehen können. Die richtige Struktur und logische Darstellung der Informationen entscheidet darüber, ob das Publikum die Marke weiter kennenlernt. Eines der Hauptziele des Layouts ist es, Konsistenz und Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. Das ist besonders wichtig bei der Gestaltung von Briefköpfen, Visitenkarten, Broschüren, Postern und Flyern, Markenkleidung, Briefpapier und anderen Werbeartikeln.

Corporate Design ist eine Zusammenstellung all dieser Elemente. Es macht es viel einfacher, solche Komponenten der Corporate Identity wie Unternehmenskommunikation, -kultur und -verhalten zu gestalten und umzusetzen. Die Hauptaufgabe des Corporate Designs ist es, dafür zu sorgen, dass die Marke und das Unternehmen so individuell wie möglich sind. Wenn du also zum ersten Mal mit einer Person in Kontakt kommst, kannst du anhand der Merkmale, die sie ausmachen, die richtige Schlussfolgerung über ihre Wertehaltung ziehen.

Was ist wichtig für die Corporate Identity?

Es lohnt sich, daran zu denken, dass das Corporate Design potenziellen Kunden eine schnelle Orientierung bietet und eine oberflächliche Antwort auf die Frage gibt, ob ein bestimmtes Unternehmen das Richtige für sie ist oder nicht. Aber es ist nur ein Teil der Unternehmensidentität, wenn auch einer, der einen großen Einfluss auf die anderen Komponenten hat und der Ausgangspunkt für die Entwicklung der letzteren ist. Deshalb ist es wichtig, diese Begriffe richtig zu interpretieren und sie klar voneinander abzugrenzen, um ein positives Ergebnis zu erzielen.

Vorlagen für die Erstellung einer Corporate Identity: Warum du vorgefertigten Lösungen den Vorzug geben solltest

Vorgefertigte Corporate-Identity-Vorlagen, die du z. B. bei TutKit.com herunterladen kannst, enthalten eine Reihe von Werkzeugen, mit denen du ein attraktives Corporate Design erstellen und in andere Komponenten der Corporate Identity integrieren kannst. Dank ihres intuitiven Aufbaus und ihrer vollen Kompatibilität mit Programmen wie Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop und Word lassen sich diese Vorlagen leicht an die eigenen Bedürfnisse anpassen. Die Arbeit mit ihnen erfordert keine zusätzlichen Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich Design. Du musst nur die richtigen Schriftarten und Farben auswählen und die passenden Bilder einfügen. Letztlich spart dieser Ansatz Zeit und Ressourcen. Schließlich kostet nur die Entwicklung
des Corporate Designs durch eine Branding-Agentur durchaus bis zu einem fünfstelligen Betrag.

Im Fall des Portals TutKit.com wurden alle Vorlagen für die Corporate Identity von professionellen Designern der bekannten deutschen Agentur 4eck Media entworfen und entwickelt. Sie erfüllen alle Anforderungen und Trends von heute, so dass du dich auf andere wichtige Aspekte deines Unternehmens konzentrieren kannst.

Spare deine Zeit und Ressourcen, wähle fertige Vorlagen für Corporate Identity auf TutKit.com und verschaffe deiner Marke einen einzigartigen Vorteil gegenüber deiner regionalen Konkurrenz auf dem Markt.