Horniman Museum setzt auf eine verspielte Typografie im Campaign-Design

Neue Visuelle Identität für das Horniman

In diesem Sommer hat das Horniman Museum und Gardens eine kreative Kampagne vorgestellt, die sich deutlich von klassischen Museumsauftritten entfernt. Anstelle einer seriösen, historisch wirkenden Bildwelt setzt das Projekt auf eine bespoke Typografie, die direkt aus den Sammlungen und Gärten des Hauses abgeleitet wurde. Die Idee dahinter: Typografie als erster Berührungspunkt, der Neugier weckt und zugleich lesbar bleibt. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Londoner Agentur Anatomy entwickelt und trägt den Titel It’s in our Nature.

Warum ist das so interessant für uns hier im TutKit-Portal? Weil es zeigt, wie man eine Institution neu positionieren kann, ohne die eigenenWerte zu verwässern. Der Fokus liegt darauf, menschliche Verbindungen, Natur und Kultur zu einem fließenden Gesamterlebnis zu verknüpfen. Die Typografie wird dabei nicht nur als dekoratives Element eingesetzt, sondern als organischer Bestandteil des Narrativs.

Der Prozess der Typografie war laut der Agentur gezielt kollaborativ. Found letterforms aus dem Horniman-Umfeld wurden gesammelt, anschließend in Form von Schriftzeichen gezeichnet und in einer flexiblen Zeichensatzmatrix zusammengeführt. Die Designer wollten eine Balance finden zwischen Charakter und Lesbarkeit, damit das System für Außenwerbung, Social Media, Plakate oder On-Site-Branding gleichermaßen funktioniert. Auf diese Weise soll die Typografie nicht nur eine Ästhetik-Ladung liefern, sondern auch eine stimmige Benutzerführung unterstützen.

Textilhistorie, Naturmotive und archaische Muster wurden in die Letterforms überführt und bilden die Kernbausteine der visuellen Sprache. Das System war absichtlich offen gestaltet, damit Schulen, Community-Gruppen und Besucher selbst Inhalte hinzufügen können. So entsteht eine wachsendes Lexikon, das Hornimans Gemeinwesen näher an die Wände der Ausstellung bringt und zugleich die Tür zu neuen Besuchergruppen öffnet. Wer sich die Kampagne genauer anschaut, wird merken, wie stark Farben, Formen und Bewegungen zusammenwirken, um eine spontane, fast handgezeichnete Atmosphäre zu erzeugen.

Designprinzipien im Fokus

Die Fallstudie zeigt mehrere zentrale Prinzipien, die auch für Lernportale wie TutKit relevant sind:

• Partizipation: Community-Beiträge fließen in die Typografie ein, was eine direkte Identifikation mit der Marke fördert.
• Kontextuelle Typografie: Die Buchstabenform verweist auf Muster und Objekte der Horniman-Sammlung, was den Charakter der Marke stärkt.
• Lesbarkeit vs. Charakter: Ein offener Zeichensatz sorgt dafür, dass Texte gut lesbar bleiben, während die Formgebung unverwechselbar wirkt.

Das It’s in our Nature‑System wird zudem durch bewegte Gestaltung und eine lebendige Farbpalette getragen. Die Bewegung in Kampagnen-Animationen und großformatigen Formaten macht die Suche nach Natur, Geschichte und Gemeinschaft sichtbar und greifbar. Diese Dynamik passt gut zu modernen E-Learning-Plattformen, die Lernpfade mit visueller Energie begleiten wollen.

Für die, die tiefer gehen wollen, liefert die Quelle von Creative Bloq eine kompakte Zusammenfassung der Kampagne und der Hintergründe zur Typografie. Wer es genauer nachlesen will, findet weitere Details in der Begleitstory von ItsNiceThat, das die neue Identität und den Entstehungsprozess beleuchtet. Mehr dazu hier: Creative Bloq und ItsNiceThat.