Die EU-Kommission hat am 11. November 2026 den Entwurf für einen Digital Fairness Act vorgelegt. Das Gesetzespaket soll irreführende Tricks in Online-Shops und Apps, sogenannte Dark Patterns, verbieten und zugleich Abos und Influencer-Werbung neu ordnen.
Beschlossen ist noch nichts. Das Europäische Parlament und der Rat beraten den Vorschlag jetzt, und im Verfahren kann sich der Inhalt ändern. Als Verordnung würde der Digital Fairness Act später in Deutschland ohne eigenes Umsetzungsgesetz gelten.
Was will die Kommission künftig verbieten?
Im Mittelpunkt steht das Verbot dieser Dark Patterns. Gemeint sind Gestaltungen in Shops und Apps, die Kunden mit Tricks zu Käufen drängen, etwa mit einem unwahren Hinweis, ein Produkt sei fast ausverkauft.
Tricks und die Regel dazu
So ordnet die Kommission fünf Praktiken am 11. November 2026 ein
Praxis im NetzRegel im Vorschlag
- Unwahrer Hinweis „fast ausverkauft“Dark Pattern, soll verboten werden
- Gratis-Test, der im Abo endetAbofalle soll enden
- Abo, das sich mühsam kündigen lässtsoll leichter kündbar werden
- Werbung im Influencer-Beitragmuss gekennzeichnet werden
- Kauf mit virtueller Währung in Appstransparente Preise
Das sind Vorschläge der Kommission. Parlament und Rat müssen noch zustimmen.
Quelle: Europäische Kommission
Weitere Punkte nennt die Kommission in ihrer Pressemitteilung. Preise sollen transparent sein, wenn Kunden mit virtueller Währung in Apps bezahlen oder wenn Tickets für Kultur- und Sportveranstaltungen dynamische Preise haben. Nutzer sollen süchtig machende Funktionen abschalten können, und für Minderjährige fallen glücksspielähnliche Funktionen weg, bei denen man sich Spielvorteile erkauft (Pay-to-win).
Für Werbung, Abos und Kundenservice sieht der Vorschlag vier weitere Änderungen vor:
- Influencer-Marketing: Influencer sollen Werbung kennzeichnen, und das Vertrauen minderjähriger Zuschauer soll niemand ausnutzen dürfen.
- Personalisierte Werbung: Der Vorschlag begrenzt personalisierte Werbung und Preise, die auf Nutzerprofilen beruhen und sich an Minderjährige richten oder auf sensiblen Daten aufbauen.
- Abos: Verträge sollen sich leichter kündigen lassen, ungewollte automatische Verlängerungen enden, und ein Gratis-Test soll nicht zur Abofalle werden.
- Kundenservice: Kunden sollen mit einem Menschen im Kundenservice sprechen können und bekommen klare Rechte, wenn ein KI-Agent in ihrem Namen einkauft.
Welche Bußgelder sieht der Vorschlag vor?
Parallel soll die Verordnung über die Zusammenarbeit im Verbraucherschutz (CPC-Verordnung) geändert werden. Die Kommission bekäme damit das Recht, bei Verstößen, die viele Verbraucher im ganzen Binnenmarkt betreffen und erhebliche Folgen haben, selbst zu ermitteln und Bußgelder bis zu 6 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes zu verhängen.
Die Sechs-Prozent-Grenze gilt also für die neuen Befugnisse der Kommission bei großen Verstößen. Unternehmen von außerhalb der EU müssten zudem einen Vertreter in der EU benennen. Zur Aufsicht über kleine Anbieter macht die Kommission in ihrer Mitteilung keine Angaben.
Was gilt in Deutschland schon heute?
Das deutsche Recht verlangt eine Kündigungsfunktion bereits. Nach § 312k BGB brauchen Unternehmer, die Verbrauchern online Verträge mit laufender Leistung anbieten, eine gut lesbare Schaltfläche „Verträge hier kündigen“ oder eine gleichwertige Formulierung. Fehlt sie, kann der Verbraucher den Vertrag jederzeit ohne Frist beenden. Finanzdienstleistungen sind ausgenommen.
Unsere Einordnung: Bei Abos baut der Vorschlag auf eine Pflicht auf, die in Deutschland schon gilt. Neu wären vor allem die Regeln zu Gratis-Tests und zur automatischen Verlängerung.
Was das für dich bedeutet
Prüf deine Shop- und Landingpages am besten auf Zähler, Countdowns und Hinweise wie „nur noch 2 verfügbar“. Zeig dort nur Angaben, die stimmen, dann hast du bei einem späteren Verbot weniger zu ändern.
Bei Abos, Mitgliedschaften und Gratis-Tests lohnt der Blick auf die Kündigung: Sie sollte auf deiner Seite so einfach sein wie der Abschluss, und die Verlängerung gehört vorher klar benannt. Die Schaltfläche nach § 312k BGB brauchst du schon jetzt.
Für Kampagnen mit Influencern gehört die Kennzeichnung am besten ins Briefing, mit einem Satz dazu, wie die Werbung sichtbar wird.
Umbauen musst du noch nichts. Der Text geht jetzt durch Parlament und Rat, und erst danach steht fest, ab wann welche Regel gilt.
Die EU-Kommission hat den Vorschlag am 11. November 2026 veröffentlicht.
Quellen
