Uansett om du driver en virksomhet eller jobber i markedsføringsbransjen, er forståelsen av nøkkelordene i Google AdWords avgjørende for din suksess. Måten du velger og setter opp nøkkelordene dine på kan utgjøre forskjellen mellom høye kostnader og en høy konverteringsrate. I denne guiden vil du utforske forskjellene mellom "bred match", "setningsmatch" og "nøyaktig match."
Viktige funn
- Forstå betydningen av de forskjellige samsvarstyper for nøkkelord
- Bruk "nøyaktig match" for å vise målrettede annonser og redusere kostnadene per klikk
- Eksperimenter med ulike samsvarstyper for å oppnå optimale resultater
Trinn-for-trinn-veiledning
Først ser vi på fanen Nøkkelord. I dette området ser du nøkkelordene til annonsene dine. Her kan du endre dem etter dine behov.
Du har kanskje opprinnelig planlagt å bruke nøkkelordet "Bleking". Gitt kampanjens ytelse, kan det imidlertid være fornuftig å gjøre endringer for å fokusere på mer spesifikke søk. En annonsegruppe for "Bleking Berlin" viser oss at denne kampanjen kan forbedres på to punkter: For det første passer ikke nøkkelordet presist til et geografisk sted, og for det andre har ikke de optimale budstrategiene blitt brukt.
Hvert nøkkelord har forskjellige innstillingsalternativer som du kan tilpasse. Klikk helt enkelt på det aktuelle nøkkelordet og aksepter endringene. Da vil du se nye felt for tilpasning. I dette området vil du finne tre hovedalternativer for samsvarstyper: "bred match", "nøyaktig match" og "setningsmatch".
Ved "bred match" vil annonsen din også vises når brukere søker etter andre, lignende begreper. Anta at noen søker etter "hvite tenner" eller "tannrens" – da kan annonsen din også dukke opp. Dette alternativet resulterer ofte i mange klikk, som imidlertid ikke nødvendigvis fører til konverteringer, da brukernes interesse kanskje ikke samsvarer lenger.
Nå kommer vi til "setningsmatch". Her behandles nøkkelordet mer fleksibelt. Det betyr at både "Bleking Berlin" og "Berlin Bleking" eller "Bleking i Berlin" vurderes. Denne varianten gjør at annonsen din vises oftere, men mindre presist enn "nøyaktig match".
Den avgjørende fordelen ved "nøyaktig match" er at annonsen din kun vises når brukerne søker nøyaktig etter ditt nøkkelord. For eksempel, for "Bleking Berlin" må nøyaktig dette uttrykket tastes; variasjoner som "Berlin Bleking" tas ikke i betraktning. Dette tar hensyn til den høye kjøpsvilligheten til din potensielle kunde.
Når du bruker nøyaktig match, vil du finne ut at klikkostnadene vanligvis er billigere. Dette skyldes at du byr på mer målrettede søk og at kvalitetsfaktoren for annonsen din øker, da denne presist møter søkene. Ideelt sett bør annonsen din referere direkte til en relevant landingsside.
En annen ting du må være oppmerksom på, er parentesene eller anførselstegnene du ser når du angir nøkkelordene. Korte parenteser viser at nøkkelordet er nøyaktig match. Anførselstegn viser at det er snakk om en setningsmatch. Hvis disse elementene mangler, er nøkkelordet bred match.
I oppsummeringen bør du oppsummere alternativene. Ved "bred match" vises den også ved semantisk relaterte søk, mens ved "nøyaktig match" kun eksakte samsvar blir vurdert. Med "setningsmatch" har du et mellomveivalg som tillater flere variasjoner, men som ikke er så presis som nøyaktig match.
Her er alternativene dine i en oversikt: Hvis du velger "bred match", kan du nå et bredere publikum, men får kanskje færre kvalifiserte leads. "Nøyaktig match" er den mest presise måten å nå høyt interesserte kunder på, men har potensiell lavere klikkvolum. Eksperimenter med de forskjellige samsvarstypene og observer hvordan annonseprisene dine endrer seg, for å finne den optimale innstillingen for din virksomhet.
Oppsummering – Google AdWords: Nøkkelord for vellykkede annonsegrupper
I denne guiden har du lært om de forskjellige samsvarstypene for nøkkelord i Google AdWords. Du bør nå være i stand til å velge de mest passende betingelsene for målgruppen din. Husk å teste ulike innstillinger for å oppnå de beste resultatene.
Ofte stilte spørsmål
Hva betyr "bred match"?"Bred match" viser annonsen din for relaterte søk, selv om det eksakte nøkkelordet ikke tastes inn.
Hvordan fungerer "setningsmatch"?"Setningsmatch" viser annonsen din når søket inneholder variasjoner av nøkkelordet, som f.eks. "Bleking Berlin" eller "Bleking i Berlin".
Hva er fordelene med "nøyaktig match"?"Nøyaktig match" sikrer at annonsen din kun vises ved eksakte samsvar, noe som øker kvaliteten og interessen til brukerne.
Hvordan kan jeg senke kostnadene per klikk?Ved å bruke "nøyaktig match" kan du lage mer målrettede annonser og muligens senke klikkostnadene.
Hvordan bør landingsiden være?Landingsiden bør referere direkte til relevant innhold for å gi brukerne en sømløs opplevelse og maksimere konverteringen.
