ChatGPT-annonser: Annonsering i OpenAI Ads Manager

Du får oversikten over kurset: Hvorfor annonsen din vises i ChatGPT i en samtale og ikke i en søkeresultatliste, hvordan auksjonen fungerer, og hva du bygger steg for steg, fra kontoopprettelse til kontekstledetråder til den første kampanjen med nøyaktig måling.

Du ser live hvordan en annonse vises under et ChatGPT-svar, og lærer format, plassering og merking direkte på objektet. Du får vite at Plus- og Pro-brukere aldri ser annonser, og hvorfor du derfor umiddelbart bør opprette en gratis sekundærkonto for å kontrollere dine egne annonser.

Du sjekker de sperrede kategoriene og sensitive samtalekontekster, plasserer din bransje og søker direkte på ads.openai.com om annonsekontoen din sammen med identitetsverifisering. Du lærer hvorfor land, valuta og tidssone aldri kan endres igjen, og hvorfor du bør sende inn søknaden nå mens du forbereder de neste stegene.

Du forstår forskjellen mellom søkefraser og samtaler: Ingen søker etter deg i ChatGPT, folk diskuterer et problem. Du lærer hvorfor det ikke finnes noen nøkkelordbestilling, ingen leveransegaranti og ingen overførbare benchmarker, og hvilken tankefeil som får folk som skifter fra Google Ads til å brenne budsjettet sitt først.

Du lærer om case-studien som følger deg gjennom kurset: Eichenwerk, en massivtre-manufaktur i Wien med nettbutikk for DACH og priser fra 400 til 2.500 euro. Du analyserer hvorfor tilbudet passer til ChatGPT Ads og på hvilket punkt i samtalen kjøpsintensjonen oppstår. Case-studie-breifingen følger som vedlegg.

Du rekonstruerer med ChatGPT selv samtalene der produktet ditt vil gi et meningsfylt svar, og bygger dermed din samtalekart. Du lærer hvorfor supportforespørsel og returgrunner er de beste kildene, hvordan du oversetter produktspørsmål til deres problemforstadier, og hvorfor nøkkelordplanleggeren er verdiløs her. Alle forespørslene ligger som følge-materiale ved.

Du skriver kontekstledetråder etter de fire mønstrene Problem, Sammenligning, Situasjon og Anledning, hver med eksempler fra Eichenwerk-case-studien. Du lærer hvorfor for trange ledetråder ikke leverer, for brede brenner budsjett og hvorfor bredde tilhører testdesign, ikke den første kampanjen.

Du lærer oppbygningen av en ChatGPT-annonse: hvilke felt du fyller ut i Ads Manager, hva brukeren faktisk ser, hvilke tegnbegrensninger som gjelder for titler og tekst, og hvilke bildemål du trenger. Slik kan du forberede annonser helt før du åpner skjemaet.

Du skriver tre annonsevarianter for Eichenwerk og vurderer dem mot hverandre. Du lærer de tre reglene for annonsetekster i samtalen: Firmanavn og logo vises automatisk, snakk om problemet i stedet for produktet, og tilby et konkret neste steg i stedet for et reklame løfte.

Du vurderer mulige annonsebilder etter motiv, kontrast og lesbarhet på det lille kartet og forbereder landingssiden din. Du sjekker robots.txt-en din på 30 sekunder, for OAI-AdsBot og OAI-SearchBot må ha tilgang til siden din, ellers risikerer du annonsegodkjenningen og den organiske synligheten din i ChatGPT.

Du fullfører oppsettet av annonsekontoen din: legge inn betalingsmetode og fakturaprofil, fylle ut logo og firmanavn, og invitere teammedlemmer med passende roller. Du lærer hvorfor logo og firmanavn vises nøyaktig slik i annonsen som de står i innstillingene, og at du bør kontrollere dem før du starter.

Du forstår de tre nivåene i Ads Manager: Kampanje med mål, budsjett, varighet og område, annonsegruppe med konteksthints og bud, samt annonsen med tittel, tekst, bilde og målside. Du lærer den anbefalte strukturen for den første testen og hvorfor for mange annonsegrupper gjør dataene dine ubrukelige.

Du setter i en omgang kampanjemål, budsjett, tidsperiode og område, og lærer når rekkevidde, klikk eller konverteringer er meningsfulle. Du får vite hvorfor konverteringer som mål uten opprettet måling er tapt penger, og at du først bør sette opp målingen fra seksjon 5.

Du setter opp annonsegruppen din: budstrategi og maksimalt CPC-bud, mål-URL, spørreparameter og konteksthints. Du lærer at auksjonen ikke betaler ditt maksimumsbud, men akkurat over den nest beste budgiveren, hvorfor du bør starte i det anbefalte området på 3 til 5 euro og hvordan du bruker konkurransedyktighetsvisningen som startsignal.

Du lagerer dine annonser med tittel, tekst og bilde, sjekker kampanjeoversikten og sender alt inn for godkjenning. Du lærer hva statusene Serving og Not Serving betyr, hvordan du vurderer annonseforslagene fra Ads Manager, og hva du kan gjøre hvis en annonse ikke blir levert.

Du ser på målgruppe-menyen i Ads Manager og lærer hvordan målgrupper opprettes fra e-postlister. Du finner ut hvorfor tilpassede målgrupper for kampanjer i EØS og Sveits for øyeblikket ikke er tilgjengelige, og du kan fokusere helt på konteksthints ved starten.

Du setter opp UTM-parametere for ChatGPT-kampanjene dine, før du bruker den første euroen. Du lærer hvilke parametere du skal legge inn hvor, hvordan malverdiene for kampanje-, annonsegrupper- og annonse-ID-er fungerer, og hvordan din eksisterende Analytics umiddelbart viser besøkende fra ChatGPT som en egen kilde. Veiledningen følger med som støtte materiale.

Du bygger inn OpenAI-pikselen på nettstedet ditt og lærer når Conversions API også er nyttig. Du oppretter en datakilde og tilpassede konverteringer i Annonseadministratoren, genererer koden for konverteringshendelsen din og legger til rette for kampanjemålet konverteringer. Trinn-for-trinn-veiledningen ligger som vedlegg.

Du sammenligner to annonsegrupper nøkkelverdi for nøkkelverdi og lærer hva Ads Manager automatisk leverer og hva som først blir synlig med etablert måling. Du finner ut hvorfor det ikke finnes bransjebenchmarks, hvorfor en CTR-sammenligning med Google-verdier fører i feil retning, og hvorfor kun henvendelser per brukt euro er virkelig pålitelige.

Du går systematisk til verks når annonsen din ikke fungerer: først 60-sekunders forhåndssjekk, deretter diagnose-trær fra identitetskontroll til betaling og bud, samt kontekstledetråder som ikke passer inn i samtalen. Du lærer hvorfor du aldri endrer alt samtidig. Feil-sjekklisten med alle tilfellene følger med som støtte- materiale.

Du vurderer annonsegruppene til en pågående kampanje og bestemmer for hver gruppe hva du vil endre og hva du vil la være. Du lærer hvorfor du aldri endrer kontekstledetråder og bud samtidig, og hvordan du fortsatt kan se hva som har hatt effekt med små datamengder.

Du plasserer ChatGPT-annonser i markedsføringsmiksen din: hvilken fase av kundereisen kanalen dekker, hvor testbudsjettet hensiktsmessig kommer fra, avhengig av nettbutikken, lokale tjenester eller B2B-tilbud, og hvordan du holder deg oppdatert på en plattform som endrer seg månedlig. Håndboken til kurset følger med som tilleggsmateriale.