Posisjonering av selskaper og merkevarebygging

I den første delen handler det om fordelene av et sterkt merke og de fem spørsmålene som selskaper bør stille seg for å sjekke om deres egen posisjonering fortsatt er riktig.

Her blir det forklart hvordan posisjoneringen av selskaper generelt kan variere i unikhet, kostnadsledelse og nisjefokus med virkning på delmarkedet og totalmarkedet.

Du får her en oversikt og ulike praksiseksempler som viser hvordan du kan posisjonere deg på en spesiell måte (for eksempel spesifikke problemstillinger), som spesialist eller overfor smale målgrupper - og hvilke fordeler du har ved det.

Finn ut her hvilke kjennetegn som er typiske for en produktposisjonering på et produkt eller en produktgruppe, og få som et praktisk eksempel direkte innsikt i tankegangen til en vellykket grunnlegger av et iskremfabrikk.

Posisjoneringen basert på lav pris kan lykkes, men det kan også være farlig. Få en oversikt over fordeler og ulemper samt noen personlige erfaringer i denne veiledningen.

Nisjestrategier fokuserer på særskilte områder i et delmarked. Lær om fordelene og ulempene ved å fokusere på nisjen, og bli kjent med noen vellykkede selskaper som har lyktes med å posisjonere seg godt i sin nisje.

Hvilken rolle spiller tydelighet overfor målgruppen, designet, statusen, verdiorienteringen, omfanget av tjenestene og skalerbarheten som posisjonsfaktorer? Finn ut her med eksempler hva som bidrar positivt og negativt til din posisjonering.

Hvilken rolle spiller posisjoneringsfaktorene til tilleggstjenestene dine, potensialet for individualisering av tilbudene dine, standardisering i prosessene, tilgjengelighet og kontaktmuligheter samt støtte og oppfølging? Finn ut med eksempler hva som bidrar positivt og negativt til posisjoneringen din.

Hvilke roller spiller teknologiseringen og graden av digitalisert produksjon og distribusjonsprosesser som posisjoneringsfaktorer, det spesielt høye brukeropplevelsen og kjøps- og brukeropplevelsen, prisoppfatningen og tilgjengelige betalingsmåter? Lær her med eksempler hva som bidrar positivt og negativt til din posisjonering.

Hvilken rolle spiller kvalitetsløftet og sosial anerkjennelse som posisjoneringsfaktorer, garantier for å øke følelsen av sikkerhet samt eventuelle negative konsekvenser, angst og fiendebilder? Lær her med eksempler hva som bidrar positivt og negativt til din posisjonering.

Hvordan går bedrifter frem med posisjonering og hvilke konkrete steg anbefales: Lær om en mulig tilnærming her.

Hva er hovedmålet for bedriften din, hvor ser du den selv i fremtiden, og hvordan blir ting gjort i bedriften din? Dette handler om formålet og verdiene til bedriften din, og hvordan du kan øke bevisstheten om din egen bedriftsmerkevare og dens oppfatning.

En mulighet til å nærme seg definisjonen av oppdraget, visjonen og verdiene, tilbys av tilnærmingen til Golden Circle av Simon Sinek, som presenteres i denne opplæringen.

Suksessen til selskapene som utløser følelser og treffer de sanne motivene og psykologiske behovene til en tydelig definert målgruppe. I denne opplæringen presenteres to tilnærminger for deg og kobles til selskaper fra virkeligheten for optimal forståelse.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

I denne veiledningen lærer du forskjellen mellom bedriftsdesign og bedriftens identitet. Du får tre tips fra et byråperspektiv om å ansette et byrå, om merkebeskyttelse og om karakteren til en stilguide som et verktøy for daglig arbeid.

Ansatte bør ha en spesiell plass i bedriftens posisjoneringsoverveielser, fordi de er en del av bedriftskulturen og nøkkelen til bedriftssuksess.