Темы писем — это основа успеха твоих E-Mail кампаний. Реальность такова: если тема письма не привлекательна, ваше сообщение даже не будет открыто. В следующих разделах вы узнаете, как вдохнуть жизнь в свои темы электронных писем и убедиться, что они привлекают внимание ваших читателей. Здесь я объясню различные стратегии и техники, чтобы оставаться заметным в почтовых ящиках вашей целевой аудитории.
Основные выводы
Сильная тема письма может увеличить процент открытия ваших электронных писем на 60-70%. Она должна быть актуальной, специфической и привлекательной. Различные типы тем писем, которые удивляют читателя, вызывают любопытство или просто сообщают о явной выгоде, являются ключом к успеху.
Пошаговая инструкция
Понимание тем
Чтобы создать успешные темы писем, вы должны понять, как они важны. Тема письма — это первое впечатление, которое читатель получает от вашего электронного письма. Она должна вызывать немедленную ценность или интерес. Убедитесь, что ваша тема актуальна и соответствует теме, которую вы рассматриваете в письме.
Использование разнообразия
Одна из самых больших ошибок, которые совершают многие, — это использование одной и той же структуры или словесных формулировок в темах писем. Экспериментируйте с различными подходами и обращениями, чтобы вызвать любопытство у ваших получателей. Они должны снова и снова получать новый и захватывающий контент, чтобы им было интересно ваши электронные письма.
Техники прерывания шаблонов
Используйте так называемое "прерывание шаблона", чтобы привлечь внимание ваших читателей. Это может быть достигнуто неожиданным вопросом, смелым заявлением или даже небольшим шокирующим эффектом. Убедитесь, что тема не только вызывает любопытство, но и содержит призыв к действию, который побуждает читателя открыть письмо.
Вызывание любопытства
Любопытные темы писем могут быть очень эффективными. Формулируйте ваши темы так, чтобы они давали читателю лишь небольшой обзор и побуждали узнать больше. Однако избегайте чрезмерного кликбейта, который быстро может привести к разочарованию. Баланс между любопытством и аутентичностью имеет решающее значение. Одной из удачных формулировок может быть: "Что вы никогда не должны говорить своему фрилансеру".
Коммуникация выгоды
Читатель должен сразу знать, какую выгоду он может получить из вашего электронного письма. Четкая и краткая формулировка, объясняющая преимущество или результат, здесь очень полезна. Вместо того, чтобы писать, например, "Советы по увеличению производительности", используйте конкретное утверждение: "Как сократить рабочую нагрузку на 50%".
Эмоциональное обращение
E-mail, которые затрагивают сильные эмоции, как правило, оказываются особенно успешными. Вы можете использовать юмор, чтобы установить связь с вашей аудиторией, или выбрать более серьезный тон, подчеркивающий серьезную выгоду вашего предложения. Например, тема письма может звучать так: "Не теряйте клиентов - мы показываем, как".
Внедрение противоречий
Умело размещенные противоречия в ваших темах могут повысить интерес читателей. Вопросы, такие как "Меньше работы, больше прибыли - как такое возможно?", провокационны и привлекают внимание. Эта техника заставляет читателей захотеть знать больше и мотивирует их открыть ваше письмо, чтобы найти ответ.
Сезонные отсылки
Используйте сезонные или праздничные события для генерации тематических тем писем. Однако избегайте стандартных формулировок, таких как "С Рождеством". Вместо этого вы можете проявить креативность, предложив: "Подготовьте свой онлайн-магазин к квартальным отчетам - сейчас самое время!".
Занять авторитет
Ссылайтесь на авторитетные фигуры или известные марки в вашей теме письма. Вы можете вызвать любопытство у читателей, сказав: "Секретное оружие Zalando для успешного управления клиентами". Такие отсылки придают достоверность и вызывают доверие.
Тестирование и настройка
Наконец, важно тестировать ваши темы писем. Используйте A/B тестирование, чтобы выяснить, какие формулировки работают лучше. Обратите внимание на процент открытия, а также на связанные с ним показатели кликов и конверсий. Учитесь на этом отклике и постоянно улучшайте ваши будущие темы.
Итоги – Эффективные темы для вашей стратегии E-Mail маркетинга
Привлекательная тема письма имеет решающее значение для успеха вашей E-Mail кампании. Используя различные техники — от любопытства и эмоциональной апелляции до сезонной уместности и авторитета — вы можете обеспечить долгосрочное открытие и чтение ваших писем. Экспериментируйте с этими стратегиями и наблюдайте, как улучшаются ваши показатели открытия.
Часто задаваемые вопросы
Какова оптимальная длина темы письма?Оптимальная длина составляет от 40 до 60 символов для максимальной читаемости.
Что делает тему письма любопытной?Любопытная тема письма раскрывает только часть информации и заставляет читателя хотеть узнать больше.
Уместны ли эмодзи в темах письма?Да, эмодзи могут привлечь внимание и выразить эмоции, но должны использоваться умеренно.
Как часто мне следует менять темы письма?Регулярно меняйте темы письма, чтобы предлагать разнообразие и выяснять, что работает лучше всего.
Могу ли я использовать ту же тему письма для нескольких кампаний?Избегайте повторения одной и той же темы письма, так как это может стать скучным и снизить процент открытия.
