De wereld van online adverteren verandert voortdurend en het is cruciaal om up-to-date te blijven. Google AdWords heeft begin maart 2016 significante wijzigingen aangebracht in zijn advertentiestructuur. Deze veranderingen hebben invloed op de zichtbaarheid van advertenties en daarmee op de strategieën van adverteerders. Hier leg ik je de veranderingen uit en wat ze betekenen voor jouw AdWords-campagnes.
Belangrijkste bevindingen
- Google heeft het aantal zichtbare AdWords-advertenties van elf naar zeven gereduceerd.
- Van de zeven advertenties zijn er slechts vier in het zichtbare gebied boven de organische zoekresultaten.
- De prijzen kunnen stijgen door het beperkte aantal advertenties.
- De aanpassingen zijn een reactie op het toenemende gebruik van mobiele apparaten.
Stap-voor-stap handleiding
Stap 1: Begrip van de nieuwe advertentiestructuur
Google heeft de structuur van de AdWords-advertenties drastisch veranderd. In het verleden waren er elf advertentieposities, nu zijn het er nog maar zeven. Vier advertenties zijn prominent boven de organische zoekresultaten geplaatst en drie extra verschijnen verder naar beneden. Deze veranderingen zijn gericht op het verbeteren van de mobiele gebruikerservaring.
Stap 2: Impact op de zichtbaarheid
De zichtbaarheid van de advertenties is aanzienlijk veranderd. Voorheen was het mogelijk om acht advertenties naast elkaar te zien. Nu moet je je aanpassen aan een lagere zichtbaarheid: Alleen de vier bovenste advertenties zijn gemakkelijk zichtbaar, terwijl de drie onderste vaak over het hoofd worden gezien omdat gebruikers verder moeten scrollen.
Stap 3: Strategische aanpassingen voor advertenties
Met minder beschikbare advertenties kan de concurrentie stijgen. Je zou moeten overwegen om meer budget in je tekstadvertenties te investeren om zichtbare posities te verzekeren. De vraag kan de prijzen voor AdWords-advertenties opdrijven, omdat het aantal posities is verlaagd.
Stap 4: Oplossen van frustraties
Met de nieuwe structuur wordt het moeilijker voor jou om verkeer naar je website te leiden als je maar twee of drie advertenties kunt plaatsen. Let op hoe je markt zich ontwikkelt en blijf flexibel om je strategie aan te passen. Een aantrekkelijke advertentie met een duidelijke call-to-action kan hierbij helpen.
Stap 5: Aanpassing voor mobiele gebruikers
Google heeft erkend dat steeds meer aanvragen van mobiele apparaten komen. Daarom is de nieuwe advertentiepositionering een poging om deze gebruikers beter van dienst te zijn. Als je mobiele gebruikers wilt aanspreken, zorg er dan voor dat je advertenties en je landingspagina's geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten.
Stap 6: Monitoring en analyse
Heb je je campagnes gestart? Houd regelmatig de prestaties van je advertenties in de gaten en vergelijk deze met de vorige resultaten. Zo merk je snel of je aanpassingen positieve effecten hebben of dat je nog moet bijstellen.
Samenvatting – Google AdWords 2016: Belangrijke wijzigingen en aanpassingen
De aanpassingen in Google AdWords zijn significant en beïnvloeden de zichtbaarheid en de strategie van adverteerders. Met minder beschikbare advertenties moet je je uitgaven en inhoud onderweg optimaliseren om succesvol te blijven.
Veelgestelde vragen
Hoe is de advertentiestructuur bij Google AdWords veranderd?Het aantal zichtbare advertenties is van elf naar zeven gereduceerd.
Welke impact heeft de nieuwe structuur op de kosten?De prijzen kunnen stijgen, omdat er minder posities beschikbaar zijn en de concurrentie toeneemt.
Wat moet ik in gedachten houden om op de wijzigingen te reageren?Investeer meer in je advertenties, verhoog de kwaliteit van je inhoud en optimaliseer voor mobiele apparaten.
Zijn de tips uit de vorige video's nog steeds geldig?Ja, de basisprincipes blijven van toepassing, je moet ze alleen toepassen op de nieuwe advertentiestructuur.
Wat is het doel van Google met deze veranderingen?Google wil de mobiele gebruikerservaring verbeteren en de zichtbaarheid van advertenties verhogen.
