Wanneer je je bezighoudt met Google AdWords, is het belangrijk om de verschillende schermformaten en hun invloed op de zichtbaarheid van je advertenties te begrijpen. De gebruikersinteractie verschilt sterk, afhankelijk van of ze op een computer, smartphone of tablet surfen. In deze gids leg ik je uit hoe de advertenties op de verschillende apparaten zijn verdeeld en hoe je je AdWords-strategie dienovereenkomstig kunt aanpassen om de beste resultaten te behalen.
Belangrijkste bevindingen
De positionering van AdWords-advertenties varieert afhankelijk van het schermformaat. Bij desktopcomputers heb je tot 11 advertentieplaatsen tot je beschikking, terwijl mobiele apparaten de zichtbaarheid sterk kunnen beperken. Effectief zouden bedrijven die sterk afhankelijk zijn van mobiele zoekopdrachten, hun strategieën moeten aanpassen om de gewenste posities te verzekeren.
Stapsgewijze handleiding
1. Analyseer de positieverdeling op desktops
Om een goed begrip van AdWords te ontwikkelen, begin met de analyse hoe advertenties op desktopcomputers worden weergegeven. Voer een term in die sterk competitief is, zoals "Rioolreiniging Amsterdam". Je zult merken dat de eerste drie advertenties bovenaan verschijnen.
Deze advertenties zijn strategisch zo geplaatst dat ze maximale zichtbaarheid waarborgen. Hieronder zie je de verschillende posities van de advertenties. Houd er rekening mee dat de bovenste positie het meest waardevol is, omdat deze de hoogste klikfrequentie heeft.
Daarnaast verschijnen aan de rechterkant maximaal acht extra advertenties, wat het totaal aantal op maximaal 11 mogelijke advertenties brengt.
2. Houd rekening met Google Mijn Bedrijf en organische zoekresultaten
Naast AdWords-advertenties zijn er ook drie vermeldingen van Google Mijn Bedrijf en organische zoekresultaten op de eerste resultatenpagina. Wanneer alle advertenties zijn verkocht, kun je effectief 11 vermeldingen bereiken.
Dit is vooral belangrijk omdat de eerste drie posities in Google Mijn Bedrijf en de organische resultaten een belangrijke rol spelen bij de zichtbaarheid van jouw dienst.
3. Analyseer de advertentieplaatsing op mobiele apparaten
Schakel nu over naar een smartphone of tablet om een vergelijking te maken. Op kleinere schermen veranderen de advertentie-indelingen aanzienlijk. Vaak worden er slechts drie advertenties bovenaan weergegeven, terwijl de gebruiker naar beneden moet scrollen om verdere resultaten te zien.
Je zult opmerken dat vooral op smartphones de zichtbaarheid van de advertenties sterk beperkt is, omdat er maximaal zes worden weergegeven.
Van deze zijn vaak slechts de bovenste drie in het zichtbare gebied, terwijl de rest mogelijk wordt genegeerd door het diepe scrollen. De relevantie van deze bevinding is bijzonder belangrijk voor sectoren die sterk afhankelijk zijn van mobiele zoekopdrachten.
4. Aanpassing van de biedstrategie
Op basis van deze bevindingen moet je je biedstrategie heroverwegen. Het is belangrijk om de focus te leggen op de bovenste drie advertentieposities bij de mobiele zoektocht, om te verzekeren dat je de zichtbaarheid in het mobiele gebied maximaliseert.
In de loop van de cursus ontvang je meer informatie over hoe je specifieke maatregelen kunt nemen om je advertenties effectief te positioneren.
Samenvatting – Google AdWords advertenties optimaal afstemmen op schermformaten
De effectieve plaatsing van je AdWords-advertenties is cruciaal voor het succes van je online reclame. De zichtbaarheid varieert sterk tussen desktopcomputers en mobiele apparaten. Om de best mogelijke resultaten te behalen, is het noodzakelijk om je biedstrategie dienovereenkomstig aan te passen en verschillende benaderingen voor verschillende schermformaten te volgen.
Veelgestelde vragen
Wat zijn de belangrijkste verschillen in de advertentieplaatsing op desktop versus mobiele apparaten?Bij desktops zijn er tot 11 advertentieplaatsen, terwijl er op mobiele apparaten vaak slechts 3-6 advertenties zichtbaar zijn.
Hoeveel invloed heeft de positionering op de klikfrequentie?De klikfrequentie is bij de eerste advertentieplaatsingen veel hoger, wat hun strategische betekenis vergroot.
Hoeveel advertenties kunnen er totaal op de eerste pagina bij Google worden weergegeven?Totaal kunnen tot 11 advertenties op de eerste pagina worden weergegeven, inclusief Google Mijn Bedrijf en organische resultaten.
Hoe vaak zouden mijn advertenties voor mobiele apparaten geoptimaliseerd moeten worden?Het is raadzaam om regelmatig de prestaties te controleren en de biedstrategie aan te passen aan het mobiele gebruik.
Hoe belangrijk is de zichtbaarheid van Google Mijn Bedrijf voor lokale bedrijven?Google Mijn Bedrijf heeft een hoge relevantie voor lokale bedrijven, omdat het de zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten verhoogt.
